社長(zhǎng)\\總編說上海書展

“我愛讀書，我愛生活”是本屆上海書展的口號(hào)。7天的申城文化嘉年華，吸引了24萬來自上海和全國(guó)各地的愛書人的參與。主、分會(huì)場(chǎng)3，800萬碼洋的銷售成績(jī)，也展示了市民的閱讀熱情。據(jù)上海書展組委會(huì)辦公室、上海人民出版社《中外書摘》雜志現(xiàn)場(chǎng)以隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，此次上海書展讀者滿意度高達(dá)98%。

上海書展以其市民性、文化性成為出版業(yè)者、作者與讀者交流的平臺(tái)。貼近讀者，聆聽讀者的心聲，做讀者需要的書，是參與上海書展的出版社領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)本屆上海書展的共識(shí)。作為一個(gè)年輕的展會(huì)，出版社的領(lǐng)導(dǎo)者也期待在未來，上海書展可以成為上海市民的閱讀嘉年華。

為市民服務(wù)，營(yíng)造閱讀氣氛

施宏俊(上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁)

每年上海書展期間，世紀(jì)出版集團(tuán)都會(huì)推出一批新書。今年整個(gè)集團(tuán)一共推出3，000多種新書，基本上大部頭的、有影響力的書都會(huì)在書展期間推出。像今年我們所推出的《認(rèn)得幾個(gè)字》、《荒野偵探》、《圣殿春秋》等作品，都是在國(guó)外很暢銷，大陸讀者期盼已久的書。在硬件準(zhǔn)備上，世紀(jì)集團(tuán)也花了一些功夫。今年書展回到了延安路展覽中心，考慮到人流會(huì)很多，在展場(chǎng)布置、書架、展位等方面，我們更加針對(duì)市民的需求，希望能為他們提供便利，比如準(zhǔn)備了手推車;結(jié)算系統(tǒng)上，市民既可以用信用卡，也可以用超市會(huì)員卡，方便讀者來購(gòu)書。

世紀(jì)出版品的銷售在書展中取得了很好的成績(jī)。我們希望集團(tuán)的圖書、產(chǎn)品，制造的流行風(fēng)潮可以在整個(gè)書展中起到主導(dǎo)作用。另一個(gè)方面，也希望藉此主導(dǎo)上海市民的閱讀文化風(fēng)氣。

上海書展跟北京訂貨會(huì)、全國(guó)書市不一樣，針對(duì)的不是同行，不是做給領(lǐng)導(dǎo)看、給渠道看的，而是直接面對(duì)終端的消費(fèi)者。這也是我們特別重視上海書展的原因。在書展上，向讀者介紹圖書的，除了我們的發(fā)行人員、業(yè)務(wù)代表外，還有很多的編輯、出版社的老總。對(duì)出版社來說，一是希望能把好的書介紹給讀者，為讀者服務(wù);另一方面，也希望跟終端的讀者有接觸，了解他們的需求，跟他們有溝通，這也是為我們做書服務(wù)。書展期間，我自己也站在書展的第一線跟讀者溝通，很受啟發(fā)。跟讀者交流之后，就會(huì)知道讀者真正喜歡什么;哪些書的內(nèi)容是讀者喜歡的，封面要怎么設(shè)計(jì)才能讓讀者喜歡，還有書的定價(jià)，怎樣的定價(jià)才是最合適的。對(duì)我們來說，有更多的好處，我們希望盡量為市民服務(wù)，營(yíng)造閱讀的氣氛。

上海書展到今年是第六屆，我覺得書展辦得越來越好。以前我認(rèn)為它的市民性是不夠的，只是給領(lǐng)導(dǎo)看、給渠道看，但現(xiàn)在的書展越來越適合市民參與。當(dāng)下，買書的方式越來越多樣，不一定要到書店才能買書。營(yíng)造一個(gè)氣氛，讓普通市民愿意到書展來看書買書，這需要一種氣氛，要我們確實(shí)在環(huán)境上、在書的品種上，在方方面面做很多工作，很多服務(wù)。我們期待將來上海書展能成為上海一個(gè)很重要的文化節(jié)日，成為上海市民每年在暑假里能夠期待的文化節(jié)日，成為一個(gè)書香特別濃的節(jié)日。照目前的情況來看，我們也越來越有信心。

打造多面向的大型書業(yè)盛會(huì)

左健(南京大學(xué)出版社社長(zhǎng)兼總編輯)

為了參加上海書展，我們精心挑選了今年以來的重點(diǎn)書、新書等共400多個(gè)品種參展。高校教材和基礎(chǔ)教育類的新書也帶了一些，因?yàn)樯虾股现饕乾F(xiàn)場(chǎng)零售，新書會(huì)比較有吸引力。

為了在書展上吸引讀者，宣傳我們社的形象，我們還邀請(qǐng)《三聯(lián)生活周刊》的主筆王小峰、特約記者袁越，舉辦主題為“音樂改變生活”的讀者見面會(huì)。因?yàn)槲覀兂霭孢^王小峰主編的《歐美流行音樂指南》和袁越的《來自民間的叛逆》。

希望借舉辦活動(dòng)吸引人氣，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售，擴(kuò)大南京大學(xué)出版社的影響，提升南大社的美譽(yù)度。

讀者見面會(huì)效果很不錯(cuò)。王小峰是網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)名“帶三個(gè)表”，博客名“不許聯(lián)想”，有很多粉絲;袁越網(wǎng)名土摩托，在網(wǎng)上也有一定的影響。所以我們舉辦的這次活動(dòng)吸引了百多號(hào)人，尤其是年輕人，氣氛比較熱烈。活動(dòng)為南大社在書展上增加了人氣，也帶動(dòng)了圖書的零售，當(dāng)天銷售碼洋逾萬元。

上海書展經(jīng)過六年精心打造，已成為上海重要的文化名片，受到滬上百姓和江浙周邊地區(qū)廣大讀者的熱烈關(guān)注，每屆書展上都有名人穿梭往來，讓普通讀者能夠近距離接觸名家、親近文化。今年的上海書展更是名家薈萃、大家云集，充分顯示了上海書展在全國(guó)文化地標(biāo)中的重要作用。上海書展不僅讓讀者盡享圖書盛宴，也為出版社塑造品牌、擴(kuò)大影響提供了平臺(tái)。

作為地處江蘇的出版社，南京和上海地理位置很近，近水樓臺(tái)先得月，每年的上海書展，我們都會(huì)組織編輯前往參觀學(xué)習(xí)，和其他出版社編輯交流，了解圖書市場(chǎng)的新動(dòng)向等。我非常希望以后上海書展的功能能夠進(jìn)一步拓展和完善，打造成集圖書零售、圖書館館配、現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)、文化交流等一體的大型書業(yè)盛會(huì)。

書展是很好的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)

史領(lǐng)空(上海譯文出版社總編輯)

上海書展六年來定位越來越明確，對(duì)市民開放，讓市民來看書、買書，是一個(gè)讀書的嘉年華。除了圖書的銷售外，各個(gè)出版單位也組織了很多活動(dòng)，文化的氛圍比較濃。對(duì)出版社來說，我們到書展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展位，直接面對(duì)讀者，傾聽讀者對(duì)我們品種的需求情況。我們組織社里幾個(gè)編輯室的編輯輪班到書展現(xiàn)場(chǎng)值班，希望編輯能夠直接面對(duì)讀者，傾聽讀者的反應(yīng)，這是很好的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。

因?yàn)槭艿綀?chǎng)地的限制，我們沒有把全品種的書都擺設(shè)出來，比較多的會(huì)放一些新書，所以有些讀者覺得他們要的書在現(xiàn)場(chǎng)沒能買到，我們也在思考今后該如何改進(jìn)。

出版人不僅要會(huì)做書，還要會(huì)吆喝

陳鳴華(上海文化出版社社長(zhǎng)、總編輯)

服務(wù)讀者、增加銷售、展示形象是書展的三大功能，我們的準(zhǔn)備工作也是圍繞這幾個(gè)方面進(jìn)行。我們社出版了40多種的新書，策劃了一些活動(dòng)。

我覺得上海書展的親和力增加了，讀者越來越重視讀書在生活中的作用，買書的人群、銷售額每年都有增加。其次是互動(dòng)得到了加強(qiáng)。我們經(jīng)常根據(jù)讀者的建議去改變我們的選題或是拓寬我們選題的思路，更加貼近讀者地去做書。第三，做書必須以人為本，你必須了解讀者的需求，讀者對(duì)書的品位和變化、讀者的分類，才能更好地去做好產(chǎn)品。出版人，不僅要會(huì)做書還要會(huì)吆喝，要增加號(hào)召力、具有鼓動(dòng)力、增加活躍度，才能讓讀者來買書，讓書香社會(huì)的氛圍濃濃地彌漫開。書展這幾年比較大的一個(gè)特點(diǎn)是，出版由內(nèi)向走向外向，由緘默、坐冷板凳走向社會(huì)公眾，由內(nèi)在的修煉走向非常活躍的氣氛，我覺得這是一個(gè)很大的變化也是一種感染。

我覺得像上海這樣外向型的國(guó)際化大都市，參加書展的人口應(yīng)該再多一點(diǎn)。我們的閱讀力，即使像上海這樣的城市也有提高的必要。除了核心讀者外，更多的市民應(yīng)該在一個(gè)良好讀書環(huán)境中增加對(duì)書的興趣，培養(yǎng)對(duì)書的興趣。上個(gè)世紀(jì)80年代就有這樣一個(gè)很好的環(huán)境，那個(gè)時(shí)候的主題比較嚴(yán)肅，現(xiàn)在則比較娛樂。娛樂主題有一個(gè)特點(diǎn)就是潮流漲得很快，退得也很快。這不是讀書的好環(huán)境。對(duì)出版社來說，第一要把書出好，提升市民在精神生活上對(duì)書的重視程度，創(chuàng)造更好的讀書氛圍;第二要搞更多的針對(duì)讀者的有效的活動(dòng);第三是媒體和讀者之間，對(duì)書要產(chǎn)生討論和興趣，變成社會(huì)風(fēng)尚。

希望上海書展可以延長(zhǎng)開放時(shí)間

費(fèi)維耀(上海音樂出版社社長(zhǎng)、總編輯)

很多的書業(yè)展會(huì)是業(yè)內(nèi)舉行的，是不對(duì)普通讀者開放的。上海書展最大的優(yōu)點(diǎn)是出版人可以直接跟讀者溝通，了解他們的需求，并同時(shí)和他們進(jìn)行一些互動(dòng)，因此，我們派了很多的編輯參與書展的值班。

我們出版社最近剛有兩位編輯參加了香港書展，在香港書展期間我們的書在整個(gè)文藝出版總社中是賣得最好的。而在上海書展，我們社出的書比較小眾、比較專業(yè)，銷售的量是不大的，在集團(tuán)里是倒數(shù)第一。

從人口絕對(duì)量來說，上海是香港的三倍，700萬人的香港有70萬人參與香港書展的活動(dòng)中，而2，000萬人的上海也就30多萬人參與到一年一度的活動(dòng)中來，可見上海書展是一個(gè)年輕的展會(huì)，在它的成長(zhǎng)過程中上海市的領(lǐng)導(dǎo)給予我們很好的場(chǎng)館，今年恢復(fù)到展覽中心，人流量大了很多。另一方面，我們也覺得一個(gè)城市需要文化的普及。像香港，我們過去說它是一個(gè)國(guó)際金融中心，它有70萬人次參與書展證明了香港百姓讀書的熱情。讀書的熱情高了一定是這個(gè)地方民眾的素質(zhì)高了。對(duì)文化的培養(yǎng)不可能一下子就追趕上，文化的差異有時(shí)候是要幾代人去努力，這個(gè)過程不可能一蹴而就，它需要慢慢地培育。所以我們覺得再過五年，再過十年上海書展也會(huì)逐漸成為上海市民在8月份不可或缺的文化盛會(huì)。

從滬港臺(tái)三地來比較，臺(tái)灣的讀者，香港的讀者的素質(zhì)，對(duì)文化產(chǎn)品的接受度要比上海的讀者高。從這個(gè)意義上來講，上海書展有很多需要向香港和臺(tái)灣學(xué)習(xí)的地方。比如說上海書展是上午10點(diǎn)開門，晚上6點(diǎn)結(jié)束，我想這次書展結(jié)束后，我會(huì)寫一個(gè)提案，希望上海書展可以從早上9點(diǎn)一直開到晚上10點(diǎn)，或者再晚一點(diǎn)。香港書展最晚到12點(diǎn)才結(jié)束。既然開一個(gè)書展，各個(gè)出版社都投入了很大的人力和物力，我們也希望像上海書展的口號(hào)“我愛讀書，我愛生活”，能夠讓更多的上班族享受到這個(gè)活動(dòng)。雖然周末有兩個(gè)夜場(chǎng)，相較于7天活動(dòng)的安排，我覺得還是不夠的，上海書展完全可以像香港書展那樣到晚上10點(diǎn)。從出版社的角度來講，我們付出的成本再延長(zhǎng)幾個(gè)小時(shí)也沒有問題，只要有銷售、有讀者的需求，我們?cè)敢鉃樽x者服務(wù)。

強(qiáng)調(diào)深層文化氣質(zhì)，吸引更多的讀者參與

郝銘鑒(《咬文嚼字》主編)

書展的商業(yè)性和文化性如何來協(xié)調(diào)歷來是個(gè)矛盾。過去我們總是希望把書展辦得很熱鬧，看起來人氣很足，銷售碼洋很高，為了達(dá)到這個(gè)目的，從布展到設(shè)計(jì)，很多明星成了書展不可缺少的臺(tái)柱，連唱唱跳跳的都來書展，把書展搞得跟大賣場(chǎng)。就是只有表面的繁榮，缺乏文化的含量。這次我覺得書展做得很好。在書展期間有位記者問我，你是不是覺得上海書展有點(diǎn)冷清，我倒覺得這是好事情。如果大家能靜靜地在書海里面徜徉，看到喜歡的書能夠停下來翻翻，這才符合讀書的要義。因?yàn)樽x書是一種精神活動(dòng)，不是一種趕熱鬧。今年書展從圖書的推薦到活動(dòng)的安排，在強(qiáng)調(diào)文化含量、提升文化品位方面下了不少功夫，我覺得今年的書展突出了文化性，我很滿意。

上海書展六年來的變化是很大的，實(shí)際上已變成了全國(guó)書展。今年組委會(huì)邀請(qǐng)了全國(guó)的出版社來參展，它的視野開闊了。第二，對(duì)讀者閱讀的引導(dǎo)也有了很大的進(jìn)步，一般的書展都是大一統(tǒng)的，這次搞了很多的主題日，在內(nèi)容上做了細(xì)化;第三，過去書展強(qiáng)調(diào)表面的熱鬧，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)深層的文化氣質(zhì)，用氣質(zhì)去吸引人、感染人，這個(gè)很重要。只有走這條路，才能吸引更多的人參與。

上海書展不僅僅要看書，更要跟人接近。讀書人跟出版人的接近，讀書人和寫書人的接近，這樣的活動(dòng)要增加，讓大家覺得這和平時(shí)逛書店是不一樣的。現(xiàn)在看來這方面還有可以加強(qiáng)的空間。歐洲書展小型講座很多，十幾個(gè)人就可以坐下來一起交流，我們這還是鬧了點(diǎn)。我希望書展交流更加安靜一點(diǎn)，更加隨意一點(diǎn)，不要像街頭看熱鬧一樣看那些明星。另外，原來我們想讀者是不是對(duì)傳統(tǒng)出版不感興趣了，現(xiàn)在看來讀者還是像參與盛大的節(jié)日一樣，從四面八方趕來重溫書香，重新走進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，這說明大家對(duì)書有一種割不斷的情感，這是出版的群眾基礎(chǔ)啊，我相信出版還是有前途的，發(fā)展空間還是很大。