上海書展:廟會(huì)的擁擠與喧鬧

2009年8月13日，上海書展在遷至遠(yuǎn)離市中心的世貿(mào)商城兩年后，終于又重新搬回了交通便利的上海展覽中心。

把一年一度的上海書展形容成“廟會(huì)”，估計(jì)沒(méi)有多少人會(huì)提反對(duì)意見(jiàn)。《東方早報(bào)》的文化記者石劍峰總結(jié)得好，他說(shuō):上海書展說(shuō)到底就是“一次持續(xù)7日的圖書商品大展銷，外加拉來(lái)幾百號(hào)名人做促銷”。每年8月的這場(chǎng)書的廟會(huì)，熱熱鬧鬧、擁?yè)頂D擠，是各家出版社的一次大聚會(huì)，也是眾多愛(ài)書之人的一次小團(tuán)圓。

既然是廟會(huì)，就難免有點(diǎn)雜亂無(wú)章，如何讓現(xiàn)場(chǎng)更加有秩序，如何做好安全工作，如何協(xié)調(diào)好銷售系統(tǒng)，成了今后上海書展需要思考、改進(jìn)的重點(diǎn)方向。

再創(chuàng)新高的參展人數(shù)

370多項(xiàng)活動(dòng)，470多家出版機(jī)構(gòu)，936個(gè)展位，60，000種新書，100，000種以上參展圖書，240，000人次參展， 28，000，000元的銷售額……

每年的上海書展都會(huì)創(chuàng)新高，尤其是參展人數(shù)。從開(kāi)展第一天起，展覽中心外每天都排起長(zhǎng)龍，等候買票進(jìn)場(chǎng)。有排隊(duì)的地方就有黃牛的身影。上海書展的門票不貴，只有區(qū)區(qū)10元，但是也讓黃牛嗅到商機(jī)——省卻排隊(duì)的煩惱，你就得多花幾元錢。而書展期間，展覽中心每天都聚集上萬(wàn)人，周邊的交通就出現(xiàn)擁堵，展覽中心正門出口的延安中路，不管是不是上下班高峰，路況圖上都是一片紅，甚至雙休日也是如此。

外面交通擁堵，里面一樣人流擁擠。今年，參展人數(shù)多了，又從相對(duì)寬敞的世貿(mào)商城搬回只有2萬(wàn)平方米的展覽中心，展廳更顯局促，也更擁擠。人流最多的雙休日，加上自稱“正在戀愛(ài)”的日本作家渡邊淳一與讀者見(jiàn)面，英國(guó)前首相夫人切麗·布萊爾的自傳《道出真我》簽售，劉嘉玲助陣好友曹可凡的新書簽售，大紅人周立波為好友翁思再的《非常梅蘭芳》“海派清口”，等等，重量級(jí)的活動(dòng)都在這兩天，于是，讀者們真的有點(diǎn)像是在逛廟會(huì)了，只能人擠人地慢慢前進(jìn)。尤其是遇到知名作家、重量級(jí)嘉賓的新書簽售活動(dòng)，那更是圍得里三層外三層，其他人根本無(wú)法通過(guò)。

一擁擠，就難免有些混亂。日本作家渡邊淳一簽售的那個(gè)周日，渡邊淳一還未到，等待簽售的人已經(jīng)圍著簽售點(diǎn)——中央大廳繞了一圈。所幸，上海讀者的素質(zhì)還算高，大家都自覺(jué)維持隊(duì)伍的秩序。但是在購(gòu)書處，爭(zhēng)先恐后的購(gòu)書者素質(zhì)就立刻低了下來(lái)，雖然保安人員極力維持，但隊(duì)伍就是排不起來(lái)，讓現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了一波小小的搶購(gòu)潮。一個(gè)身材還算魁梧的中年男子，被推來(lái)搡去中臉上也不禁出現(xiàn)了痛苦的表情。

對(duì)此，上海書展的主辦方——上海市新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)也很“郁悶”，在接受采訪時(shí)她承認(rèn):“我們現(xiàn)在每平方米場(chǎng)地的人流數(shù)字，幾乎要飽和了。如果再增加觀眾可能就不是一種很愉悅的享受，而是人擠人。”而且，這樣的狀況可能還要伴隨上海書展好幾年。

地?cái)偸戒N售

“那地方一點(diǎn)也不像賣文化產(chǎn)品的，倒更像是老北京的天橋，到處都是撂地?cái)偟摹榱速u書，有的作者唱起了《北國(guó)之春》，有的作者向觀眾作揖行禮，連說(shuō)好幾遍‘希望大家喜歡我’。”

這是某記者的博文，寫的就是上海書展，寫得也一點(diǎn)不夸張。逛書展，你會(huì)切實(shí)感受到，書就是一種商品，可以買賣的商品，沒(méi)有文化可言。

今年的香港書展上有“模”，引起爭(zhēng)議;上海書展中雖然沒(méi)有“模”，但也不缺明星，學(xué)術(shù)明星、娛樂(lè)明星。

開(kāi)展第一天，上海書展的老朋友、幾乎每年都來(lái)的易中天，繼續(xù)領(lǐng)跑書展的眾多名人們。今年，他沒(méi)有新書推出，但這并不妨礙他成為焦點(diǎn)。除了大談“高興學(xué)”，最近陷入“毒舌門”的易中天，再次對(duì)媒體嗆聲，直截了當(dāng)回絕了記者“你這個(gè)問(wèn)題不應(yīng)當(dāng)來(lái)問(wèn)我，這就相當(dāng)于問(wèn)一只母雞‘你下的蛋大家都愛(ài)吃，你說(shuō)說(shuō)你的蛋魅力在哪里’，你應(yīng)該去問(wèn)家長(zhǎng)”，令他立刻成為第二天的頭條。

而在活動(dòng)最多的雙休日，劉嘉玲、陳喬恩、BOBO組合、尚雯婕等各路明星，絡(luò)繹不絕。最受上海人歡迎的無(wú)疑是周立波，他作為翁思再新書《非常梅蘭芳》的簽售嘉賓，風(fēng)頭蓋過(guò)了主角，就連主持在開(kāi)場(chǎng)時(shí)都不得不強(qiáng)調(diào)，今天是翁思再簽售，希望波波少說(shuō)點(diǎn)。(當(dāng)然，讀者、粉絲們可不同意，波波也沒(méi)有聽(tīng)話，他不但多說(shuō)了，還唱了兩段。)

請(qǐng)明星嘉賓的效果是顯而易見(jiàn)的，據(jù)說(shuō)翁思再的《非常梅蘭芳》1小時(shí)不到，就簽售出300多本。

沒(méi)有明星嘉賓的，只能靠其他小花招了，買書送書簽、送化妝品、送購(gòu)書卡……我的一個(gè)出版社朋友，書展那幾天嗓音一直嘶啞，因?yàn)槊刻於家舐暯匈u自己編輯的書。

臺(tái)灣作家張大春的新書《認(rèn)得幾個(gè)字》的推銷方式還算有點(diǎn)知識(shí)性，與書的主題也搭。堅(jiān)持寫小篆的他，現(xiàn)場(chǎng)寫了幾個(gè)小篆，請(qǐng)讀者認(rèn)，認(rèn)出的就送一本書。

雖然書展這7天的銷售額達(dá)到了2，800萬(wàn)元，但是一個(gè)出版社的編輯透露，出版社方面其實(shí)并不會(huì)賺很多，甚至是虧本的——要支付活動(dòng)宣傳費(fèi)、要繳展位費(fèi)、要與新華書店分成、要扣除人員加班費(fèi)……

好書難求

在擁擠、混亂的環(huán)境里兜書展，多數(shù)讀書人是難以忍受的。不過(guò)，好書都難求，便宜、打折的書平時(shí)更難找。于是，推著小車或者拖著旅行箱來(lái)淘書的讀者走幾步就能碰見(jiàn)。很多父母則帶著孩子來(lái)，也有老人來(lái)聽(tīng)作家講座、參加簽售。

何況今年的新書也不少，像張大春的散文集《認(rèn)得幾個(gè)字》、智利天才作家的長(zhǎng)篇巨制《荒野偵探》、切麗·布萊爾的回憶錄《道出真我》、媒體人陸春祥的評(píng)論文集《病了的字母》、美國(guó)暢銷書《與神對(duì)話》都值得一讀。

上海書展的慣例是，不管是不是新書，至少打8折，還有很多出版社、民營(yíng)書店推出特價(jià)的書。于是有朋友興奮地說(shuō)，她花了200多元買了大部頭的(真的可以砸死人的那種)《英漢大辭典》，覺(jué)得它有收藏價(jià)值，有升值空間;有朋友買了《臥龍生全集》，因?yàn)閿傊鹘匈u著“原價(jià)450，現(xiàn)價(jià)99”;有朋友花99元買了《契訶夫全集》，因?yàn)槠綍r(shí)很難找到……

上海復(fù)旦大學(xué)的傅杰教授就推著小車來(lái)逛書展，一天下來(lái)，收獲不少:新出版的黑塞小說(shuō)四種、《坐擁書城》、《困學(xué)紀(jì)聞》、《越縵堂詩(shī)文集》、《巴黎隱士》以及幾本健康養(yǎng)生書等等。上海文藝出版社新推出了《中國(guó)新文學(xué)大系》第五輯，折后價(jià)格高達(dá)1，000元，令出版社驚訝的是，這次也有兩個(gè)讀者購(gòu)買了——以往，這種套書只有單位才會(huì)購(gòu)進(jìn)的。

但是，書展的環(huán)境遠(yuǎn)不如一些書店優(yōu)雅、清凈，折扣也不及一些大學(xué)周邊的打折書店。而且，書展上的新書、舊書雖多，種類卻與書店里的相差不大，想要淘到平時(shí)逛書店不能尋獲的至寶，那是難上加難。

上海人還喜歡買外文原版書，但是一般的外文書店，價(jià)格都比較高，書展就成了一個(gè)很好的淘便宜外文書的地方。但是，本屆書展上的外文書，質(zhì)量較往年下降不少。不光展位比去年小了，主打的特價(jià)書也成了一些早過(guò)了版權(quán)期的作品，比如簡(jiǎn)·奧斯汀的小說(shuō)、喬治·奧威爾的《1984》、《動(dòng)物莊園》等，都是常見(jiàn)的經(jīng)典之作，難見(jiàn)當(dāng)下歐美新作。難怪，滬上著名的文藝男青年、專欄作家btr逛完書展后，空手而回。