漲還是不漲：這是個問題

雖然政府部門從大的經濟形勢出發，暫緩白酒消費稅調整方案的執行時間，但山西汾酒的提價還是引起了部分品牌的跟進，茅臺、五糧液等大品牌也已經開始準備提價——

消費稅調整方案緩期執行

記者了解到，本來預計在6月底實施的白酒消費稅調整方案已經完成，并上報國務院等待審批。“國務院比較謹慎，近期暫緩出臺。”這讓頗受沖擊的國內白酒巨頭們覓得短暫喘息之機。

7月2日，記者獲悉，白酒消費稅調整方案已經完成，并上交國務院。“考慮到目前的經濟形勢，國務院暫不批準該方案的實施。”而此前的消息是：國家稅務總局擬調整白酒消費稅，20％的從價稅不變，提高征稅稅基，增加征稅項目，并將于6月底7月初實施。

方案暫緩批準實施，并不意味著方案不會實施。同時，一位接近國稅總局的行業分析人士透露，國稅總局方面表示，白酒消費稅調整方案短期不會發布實施，具體時間可能會為3個月左右。目前，煙產品消費已經上調，而同樣作為非必需品的白酒消費稅推遲，意味著白酒行業的復雜程度遠超過煙草行業。相反的是，白酒行業消費稅稅負卻遠低于煙草行業。

3個月后，剛好是白酒的銷售旺季，不過據經銷商分析，今年的中秋節前后，白酒的漲價風潮將有可能真正到來。

汾酒第一槍已打響

6月27日晚間，山西汾酒發布公告稱：“為適應公司發展戰略需要，進一步理順產品價格體系，根據目前公司產品市場供求情況，公司決定從2009年6月26日起，對10年陳釀老白汾酒系列產品的對外售價在原價格基礎上上調10％左右。”據悉，此次提價的“十年陳釀老白汾酒”系列，在市場屬于中端產品，售價在百元左右。

此前，受白酒消費稅調整即將推出的消息影響，市場對于白酒企業產品價格變化動態非常關注。不過多位業內人士卻表示，山西汾酒提價更多是出于理順價格和拉動公司產品的需求，受消費稅提高的預期影響較小。去年3月，山西汾酒也曾將部分汾酒的銷售及代理價格平均上調了8％左右。當時公告表示，調價原因是鑒于公司發展戰略需要，進一步拓展汾酒市場，確保汾酒產品的盈利水平。

誰會跟進？

“山西汾酒打響了漲價的第一槍，其他白酒企業可能會跟進。”專家表示，因為白酒消費稅調整在即，此前貴州茅臺和瀘州老窖都傳出了將提高部分產品價格的傳聞，雖然公司方面后來均予以否認，但卻給白酒行業形成了強烈的漲價預期。實際上，歷次白酒調價基本上都是茅臺先漲，然后五糧液跟進，而此次是屬于中檔的山西汾酒率先扛起漲價大旗，估計隨后其他中檔白酒會選擇跟進。

而高端酒可能會相對謹慎。

實際上，受白酒消費稅調整影響，茅臺、五糧液等白酒巨頭已經暗自制訂白酒提價方案，提價幅度也已確定。此次消費稅調整方案暫緩執行，白酒巨頭有可能會將漲價的時間向后調整。也有觀點認為，近幾年名酒漲價太多、太快，經銷商們的利潤較以往任何時候都豐厚，所以一旦經濟環境轉冷，就有可能出現獲利回吐的現象，在大的經濟環境沒有得到根本緩解的情況下，白酒漲價幾無可能。

反思漲價模式

2001年，白酒消費稅調整，5毛錢的從量稅壓倒了一批中小企業，卻意外地挽救了中國白酒行業，造就了中國白酒業的“白銀時代”。此次消費稅再次調整，酒行業資深專家李青就表示，消費稅的提高，因為成本增大，一些白酒勢必會漲價，這樣廣大消費者就會在眾多的酒品中有針對性地選擇酒品品牌、選擇優勢企業，經過優勝劣汰后，弱勢企業就會退出市場，這樣有助于提高整個行業產業集中度，對整個行業的競爭力是有好處的，使得優勢企業有更大的發揮。

然而，此一時彼一時，這種刻舟求劍的看法也有不少人表示了反對。

不少營銷專家認為，2001年的大調整確實逼迫中國白酒企業殺出了一條血路——高端市場，但當時是因為經濟形勢的不斷走強才成就了這條路，現在，由于中國的經濟形式沒有得到根本好轉，此次由消費稅調整引發的漲價風潮沒有大的經濟環境的支撐，極有可能會引發消費力不足等問題，導致整個行業走弱。

除此以外，我們還應該看到，新世紀以來，中國經濟的不斷走強帶動了消費者購買力的提升，中國的白酒廠家已經習慣了將問題直接轉嫁給消費者——羊毛出在羊身上，這似乎已經成了白酒行業企業思考問題的一個慣例。而這種思考問題的模式或許正在逐步降低白酒行業的競爭力。在記者采訪過程中，不少白酒行業專家對于中高檔白酒提價感到擔憂，認為企業盈利不應靠提價來應對政策調整，這種方式過于粗糙。而調稅后白酒合法避稅的通道將被收緊，企業如果單純依靠漲價，而不是在營銷和管理以及品牌塑造方面下功夫，極有可能被擠出高端市場。