云南紅入主通葡股份塵埃落定

云紅入主通葡股份一事終于塵埃落定。

日前，通葡股份發布公告稱，其將以8.66元／股的價格，向通恒國際發行約4643.23萬股，收購其持有的“云南紅”系列公司股權。增發完成后，“云南紅”的母公司通恒國際將成為通葡股份第一大股東。國內葡萄酒觀察員郭濤認為，這項并購將使得二線葡萄酒品牌云南紅和通葡股份形成東北、西南市場的合力攻勢，增強雙方的版圖優勢，以抗擊進口葡萄酒對國產中檔市場的沖擊。

中外品牌企業互相挖角

春節臨近進入酒類銷售黃金季，一直處之泰然的國產酒也感覺到進口酒的來勢兇猛：在渠道攻略上，進口葡萄酒名酒展一個接一個，進口葡萄酒新品推介會此起彼伏。在人才儲備上，外資巨頭和國內葡萄酒競相挖角。全球金融危機之下，內外資葡萄酒企在葡萄酒最大的新興市場中國展開“近身肉搏”。

“國內某品牌進口葡萄酒資深顧問被挖到拉菲中國總代理公司，拉菲中國總代理公司老員工又被國內葡萄酒巨頭中糧酒業‘搶’到，以填補新辟國際業務部門的相關空缺?！眹鴥荣Y深葡萄酒觀察員顧軍日前告訴記者?！皟韧赓Y葡萄酒的競爭今年明顯升級，已經從市場布局層面延伸到人才爭搶領域?！鳖欆姺Q。

“外資進口酒巨頭看重的是國內葡萄酒企業資深員工在渠道和信息上的優勢，而國內葡萄酒企業也看重進口葡萄酒商資深顧問對進口酒貨源的了解，造成出現競相挖角的火熱場面?！鳖欆姺Q，這場人才爭奪為內外資葡萄酒競爭全面吹響號角。

二線品牌抱團抗敵

“國產葡萄酒知名度最高的三大品牌張裕、中糧、王朝市場占有率達到50％左右，多年來g把持著中國葡萄酒市場的半壁江山。進口葡萄酒進軍中國市場，對二線葡萄酒市場的影響是首當其沖的?！痹趶V州專營進口酒銷售的太古倉運營總監司徒悅愉這樣判斷。

云南紅整合通葡股份，兩個二線國產品牌可以將西南和東北市場兩個分別的優勢市場形成互補。“國產葡萄酒二線品牌如新天、威龍、龍徽、云南香格里拉酒業等品牌不少只建立了區域渠道，全國性的二線品牌還是空白?！鳖欆姺Q，“兩年前，云南紅獲得全球知名的私人股權投資機構得克薩斯太平洋集團(TPG)1500萬美金的投資，目標是成為國內壟斷二三線葡萄酒的主力品牌，與第一集團軍張裕、長城、王朝形成市場錯位競爭。”

為了在二三線市場突出重圍，上月中，金六福投資計劃再增發2.7億股，集資1.67億港元加大旗下葡萄酒板塊香格里拉酒業于云南的灌裝廠的搬遷改造力度及提高產能。此外，國內最大的甜葡萄酒生產企業吉林通天酒業也在上月正式登陸香港聯交所，集資4.6億港元發展山葡萄類酒品。

一線軍團代銷外國酒與狼共舞

二線葡萄酒在產能與融資平臺上集體井噴以抗擊進口葡萄酒對市場的入侵，而國產葡萄酒一線集團軍的應對更直接——選擇與狼共舞，集體拓展進口葡萄酒外貿業務版圖。

記者從王朝酒業方面獲悉，王朝酒業將在上海衡山路推出其第一家葡萄酒的零售商店?！吧痰陮⒉坏圪u王朝酒業自己的酒，還有部分進口葡萄酒。預計商店每年銷售收入為2000萬元人民幣，并在1年半內達至平衡，預期葡萄酒零售商店對集團盈利作出貢獻。”王朝酒業公司管理層對這家兼營進口葡萄酒的零售店有這樣的期許。

“雖然國產葡萄酒三大巨頭張裕、中糧、王朝多年來把持著中國葡萄酒市場的半壁江山，在商超、便利店、餐飲等渠道上的影響巨大，但是進口葡萄酒今年來勢洶洶，份額有所提高是不爭的現實。與其讓進口酒獨贏，不如分享其成?！鳖欆姺Q。據海關數據，2009年1-7月份，瓶裝(2L以下)葡萄酒進口量為4.51萬噸，同比增長42.8％，而桶裝(2L以上)葡萄酒進口量為3.99萬噸，同比大幅下降44.8％。分析人士認為，這一升一降間，說明市場此消彼長：自主品牌進口葡萄酒對市場的沖擊加大，而之前國內流行的進口原酒國內品牌貼牌的市場在萎縮。

其實，早在王朝酒業開辟進口葡萄酒外貿業務之前，張裕與中糧已經在自己的銷售渠道中“與狼共舞”。據張?？偨浝碇芎榻Q，張裕目前已經與新西蘭、法國、意大利等七大酒莊的國際酒莊結成聯盟。“張裕完全沒有必要排斥來自國外的高端酒莊品牌。相反，與他們結成戰略聯盟更有利于共同分享市場高速發展的紅利。”今年6月，薈萃世界各大名莊的進口葡萄酒品牌的“中糧名莊薈”也在上海開業。