又見暑期檔 黑馬《夜·店》票房高開

夜·店》是一部什么樣的電影?用80后導演、處女作、低成本、搞笑片這樣的關鍵詞，似乎很難勾勒出《夜·店》的輪廓——在進口大片林立的暑期檔間隙，冷不丁殺進這么一部總投資約600萬元、制作費用僅250萬元的國產“小片”，原本微不足道，卻博得媒體和影評界一邊倒的叫好聲。影片的票房也不容小覷，暑期檔的大銀幕哪一天都不消停，《夜·店》7月24日上映，前有強敵后有追兵，光是同一天“打擂”的就有《竊聽風云》和《麥兜響當當》，小片幾乎沒有任何抵抗力。誰知7天下來，《夜·店》票房已達800萬元，廣州飛揚這樣的金牌影院還忙著追加拷貝，這實在有些出人意料。

小片的幸運際遇

《夜·店》好在哪里?影片制片人、橙天智鴻影視制作有限公司副總經理楊燁總結:“這是一部充滿懸念、橋段迭出、驚險好玩的喜劇片。”各路聲音對《夜·店》的評價也表露了相似感受。說實話，在這個充分體現“娛樂至死”的暑期檔，喜劇片是最不缺的類型，然而《夜·店》的幽默方式，似乎別具生活質感。

早在上映前，《夜·店》就捧走了第12屆上海國際電影節“CCTV-6電影頻道傳媒大獎”的兩項大獎，其中“最受媒體關注編劇獎”頗具分量。瑞士洛加諾國際電影節和韓國釜山電影節也連連向《夜·店》拋出橄欖枝。同樣是年輕導演，同樣以小博大，《夜·店》今時今日的熱鬧，堪比4年前《瘋狂的石頭》。不過與寧浩相比，導演楊慶之前連廣告和MTV都沒有拍過。

楊燁向記者透露，當初楊慶的劇本幾經輾轉尋找投資，在演員徐崢的推薦下，先后與中影集團、派格太合等影視機構接洽過，都沒有結果。直到楊燁看到劇本，48小時內敲定要立項，并把楊慶推薦給美國CAA經紀公司中國區總經理羅異，楊慶很快成為CAA的簽約導演。在橙天與CAA共同努力下，影片進展順利。橙天與中影達成合作共同投資制作該片，東上海國際文化影視集團半途加盟，全部投資額約為600萬元左右。影片于2008年10月開機，原定一個月拍完，楊慶帶領劇組每天工作16小時以上，提前一天完成拍攝。

《夜·店》前期工作做得很充分。電影開拍前，橙天和CAA安排楊慶與演員們進行多次會面，“都是在北京最好的地方?！睏顟c回憶，“花了足夠多的時間來與演員互相了解，討論劇本，雖然我是新導演，但是開機后效率很高。電影是什么樣的，其實在開機前就基本決定了?！倍捎谟兄杏凹瘓F的加入，《夜·店》在后期制作上得到很多“照顧”。后期制作過程中，楊慶在中影集團影視基地住了很久，“當時用的都是一流的設備和專業人員，很多后期加工的收費都給我們打折扣，要不然，這么低的成本也不可能做出現在這樣的品質。”楊慶對記者感嘆。

影片上映前，曾在一次影院經理看片會上進行小規模試映，那時片名還是《超市》，業內人士對這部小成本影片反響不錯，但集中的建議是片名太差，影響宣傳效果，楊燁說:“當時都慌了。”最后在片方群策群力下，《超市》變成了現在的《夜·店》。

解決檔期難題

上映檔期是楊燁遇到的難題，不少業內人士建議把《夜·店》放在競爭不太激烈的三四月，或者放在暑期檔來臨之前的6月，但再三思量之后，《夜·店》還是決定7月底進軍市場。楊燁坦言:“畢竟暑期檔觀影人次多，影片與觀眾見面的機會相對也大一些?！薄兑埂さ辍钒l行方是橙天和紫禁城三聯，之所以沒由出品方之一的中影集團來做，楊燁表示:“暑期檔是中影發行公司最忙的時候，他們的工作量已經太大，所以我們決定聯手紫禁城三聯來共同發行。”《夜·店》片方對票房很有信心，在全國投放了150個膠片拷貝和近800個數字拷貝。但由于成本限制，《夜·店》的營銷宣傳費用只有大約50萬元，除了影院陣地宣傳、媒體公關、觀眾見面活動之外，影片連一個硬廣告都沒有投入，口碑成為影片宣傳的最重要因素。據楊燁描述，影片無論在哈爾濱、沈陽、長春、大連、山東等北方地區，還是在成都、武漢等南方城市，放映反響都不錯。楊燁估計影片票房過千萬元不成問題，“1500萬是我們的最高目標”。

《竊聽風云》和《麥兜響當當》在同一天上映，對《夜·店》造成不小沖擊。由于《麥兜響當當》的出品方之一是上海文廣集團，該片享盡了上海聯和院線的放映空間優勢，而《竊聽風云》和《麥兜響當當》都發行了粵語拷貝，廣東的影院自然傾向于這兩部“親近廣東觀眾”的影片。因此，《夜·店》在廣州、上海兩個票房重地失利，損失了不少潛在市場。

曾有人建議《夜·店》采取在全國分區域上映的發行方式，楊燁認為這不符合橙天目標:“或許分區域放映能夠避開一些影片的競爭，但這樣一來，《夜·店》的整體宣傳力度就會大大削弱。票房雖然重要，但是橙天也要影響力?！?/p>

“超市”與植入式廣告

第一次拍電影的楊慶對于“回報投資人”很在意，寫劇本的時候，他就把植入廣告考慮進去。看過《夜·店》的人都會驚嘆，這部以超市為空間的影片，背景、情節和道具都綴滿了我們再熟悉不過的食品品牌?！俺欣锼械呢浖?、廣告牌都可以做植入廣告?！睏顟c最初的設想是，片中那臺搖搖欲墜的電視機從頭到尾都在播放一個灌籃的片段，“這個情景本來可以植入飲料或運動品牌的廣告，與后來李俊偉扣籃的那場戲貫穿起來，一氣呵成。”

楊慶透露，派格太合曾提出植入廣告的方案，沿襲其在《愛情呼叫轉移》系列的做法，找一家大廣告主做整體植入，這個方案最后不了了之。后來，橙天派出專門團隊做植入廣告營銷，有不少尋求合作者陸續上門，其中包括蟄伏已久的歡樂傳媒?！暗@些合作方案提供的保底金額都太低，或者洽談太久跟不上拍攝進度，所以沒有談成?！?楊慶告訴記者，“百事可樂三進三出”，楊慶和橙天的營銷團隊與百事溝通了很多次，提供了不少具體方案，“我曾想把片場的可樂全換成百事”，但百事可樂的要求很嚴，曾提出影片必須要在賀歲檔上映的要求，“這不符合影片進度?！睏顟c表示，合作最終沒有談成。

不過最終還是有兩個品牌在《夜·店》做了植入廣告，就是“輪胎”偷偷藏了一包在褲兜里的杜蕾絲，還有何三水說“這個挺不錯，我請你”的魔冠高湯。這兩個品牌與劇情的結合很自然，而且無形中豐富了人物的性格。

楊慶覺得在中國市場做植入廣告很不容易:大多數廣告主根本不看劇本，他們只關心導演是誰、投資多少錢、有沒有大明星。“一定要有專業的營銷團隊，最好是廣告界的團隊來一起做這件事，才能慢慢改變這個現狀?！?/p>