敏于言

超級公關 舞美師

和中國的央企一樣，電視臺的公關少有做得好的。各個電視臺發(fā)給記者的新聞稿如果忽略臺標，簡直就像是一個宣傳策劃寫出來的——從行文風格到遣詞造句，相似度超過百分之九十。而像這句“高端娛樂文化內(nèi)涵之大型綜合情感談話節(jié)目”在挑戰(zhàn)你肺活量的同時還不忘激蕩你的腦力。有一個前同事曾經(jīng)和我比賽刪新聞稿，發(fā)現(xiàn)去掉形容詞、狀語，狀語從句和一些諸如“強檔出擊”、“震撼推出”這樣荷爾蒙過剩、大而無當?shù)脑~，再刪刪從頭到尾各式各樣的“最**”和形形色色的“第一”，一篇兩千多字、洋洋灑灑的新聞稿最后通常也只能剩下兩百字——其中一百字還是領導講話。

這樣冗長的前提只是為了襯托我心目中的超級公關——“舞美師”。這位“芒果臺”的PR志愿者成名于“超級女聲”，數(shù)年如一日在博客上撰文為網(wǎng)友提供有關湖南衛(wèi)視特別是選秀節(jié)目的種種內(nèi)幕，甚至現(xiàn)在她的博客名稱就叫“快女內(nèi)幕一切盡在舞美師”(當然，明年就會改成“快男”)。

推崇“舞美師”并不是因為她爆出的那些大大小小的八卦，如果你僅站在“八卦”這個層面去理解“舞美師”那就太低估她的實力了，在我看來，“舞美師”之所以是“芒果臺”的超級公關是因為她的博客不僅對湖南衛(wèi)視是超級宣傳，對芒果臺的競爭對手更是超級打擊。

作為電視臺的公關，就算你把“本臺”吹的天花亂墜，但你能在新聞稿里專門辟出一段來攻擊競爭對手嗎?作為“在野人士”，“舞美師”就可以。別說文章正文，就連標題也能“踩”你沒商量。《看到“絕對唱響”首場竟然放錄像我睡著了》，這是今年選秀季伊始“舞美師”一篇博文的標題。普通網(wǎng)友大概沒太大興趣，但業(yè)內(nèi)人士都知道這句看似漫不經(jīng)心的話攻擊力有多大:前半句是專業(yè)鑒定，后半句還不忘捎上一個“普通觀眾”的收視反應。

該博文我從頭看到尾，兩千多字幾乎沒什么廢話，句句夾槍帶棒、段段直逼對手要害。從諷刺對手錄播選秀節(jié)目到例證其收視不佳，話題一轉(zhuǎn)開始攻擊江蘇衛(wèi)視用“擦玻璃”的手段剔除PK環(huán)節(jié)將《絕對唱響》變相送進了黃金檔《名師高徒》，憤慨之余不忘重重踩上一腳“上一次《快樂大本營》頂你上十次《名師高徒》”!哪篇新聞稿能有如此酣暢淋漓的情感表達?文章后半段針對網(wǎng)友質(zhì)疑對芒果臺選秀進行了有理有據(jù)的回應，而且不乏戰(zhàn)略高度:從選秀定位到造星機制，甚至還有湖南廣電的戰(zhàn)略。從“前任老板”魏文彬到“歐陽”、“老張”，“舞美師”為湖南廣電總結(jié)了一個未來幾十年不動搖的發(fā)展調(diào)調(diào)——不僅有深度，而且相當有高度。有意思的是，“舞美師”在回應曾軼可爭議時還提到了王冉的博客，側(cè)面透露出其作為資深傳媒人士的專業(yè)“范兒”。

我最喜歡的還有“舞美師”頗為不佞的語言風格，比如“江蘇哥的《絕對唱響》終于上火星了”，“擦玻璃”，“龍女”，“歐陽局局”等等，妙趣橫生，確實比新聞稿好看太多。但“江蘇哥”遲遲不在正面戰(zhàn)場接招則多少有些遺憾，雖然在留言上可以看到貌似“芒果臺”和“江蘇哥”的工作人員身穿各種“馬甲”操著網(wǎng)友難以理解的專業(yè)術語你來我往，但我認為“江蘇哥”的當務之急還是派出一個“燈光師”或者“化妝師”之類在正面戰(zhàn)場應戰(zhàn)，不然這“虧”眼見著是吃大發(fā)了。

而以“舞美師”的才華，我覺得在“芒果”做不了“快女”總導演，也能去戰(zhàn)略研究室做儲備干部培養(yǎng)培養(yǎng)吧……