沙場秋點兵

第十五屆上海電視節即將拉開帷幕，為了了解今年地面節目的發行重點，挖掘地面節目上星的現實機會，《綜藝》此次針對幾家實力較強、交易活躍的地面頻道進行了調查。在采訪過程中，業內人士普遍反映，地域性不強、風格一致、擁有一定播出規模和較高收視的節目適宜登陸衛視頻道，其中以新聞專題類、紀實類、體育類、時尚資訊類、明星參與類、綜藝娛樂類節目上星的可能性最大。

經過對上述節目特征的分析，以及被調查電視臺的自我推薦，最終，我們從SMG（上海文廣新聞傳媒集團）、湖南電視臺、浙江廣播影視集團、江蘇廣電總臺（集團）、山東齊魯電視臺等5家電視臺中挑選出6檔具備上星或全國播出潛力的地面節目，其中有些節目曾經發行至其他區域，且擁有一定的知名度。

或許這些節目最終未必能夠亮相衛視頻道或實現“地面聯播”，但是，此次《綜藝》“探礦地面頻道”的過程也是一個溝通買賣雙方交易意愿、廓清地面與地面、地面與衛視競合關系的嘗試，希望能夠有裨于尚在成長中的電視節目交易市場。

發現01

《檔案》

故事因珍貴而好看

胡 里

播出頻道：

SMG紀實頻道等

節目類型：

歷史題材劇情類紀錄片

節目時長：

24分鐘

創辦時間：

2002年

（前身是創辦于1998年的

《星期五檔案》）

在制作完成不到一年的時間里，《檔案》之“百年商海”系列的銷售收入已經收回了其投資成本的60％至70％，節目的播映權銷售至中央電視臺以及十幾家省級電視臺，節目同名書籍和音像產品也都推向了市場。

《檔案》是一檔匯集了歷史題材劇情類紀錄片的日播欄目，在五岸傳播的銷售排行榜上，《檔案》的銷售成績近幾年一直名列SMG前十名。購買方除了央視科教頻道是面向全國觀眾的以外，云南、四川、廣東、湖南經視、長沙、深圳等十幾家電視臺均是地面頻道，地面頻道在引進時以成片播出居多。

《檔案》的前身是東方電視臺在1998年創辦的周播欄目《星期五檔案》。2002年SMG紀實頻道開播后，《星期五檔案》挪至該頻道播出，并更名為《檔案》。自2002年創辦之日起，《檔案》就一直堅持記錄歷史、普及歷史、保存歷史真實影像資料的方向，節目的主要特點是在歷史真實、事件真實、人物真實的基礎上，構建懸念、故事，強調情節、節奏，并以情景再現的手法突出紀錄片的可看性。

目前在上海地區，《檔案》的平均收視率在0.9％左右，位列SMG紀實頻道第一或第二。

2005年開始，《檔案》開始嘗試制作系列節目。是年正值中國電影百年誕辰，《檔案》推出了第一個系列節目——20集的《老電影，老上海》，并通過SMG旗下的五岸傳播進行推廣，最終該系列在播映權銷售、衍生產品開發方面均有突破。

隨后，《檔案》又推出了以中國近代商業先驅為主角的52集系列片《百年商海》。在制作完成不到一年的時間里，《百年商海》的銷售收入已經收回了其投資成本的60％至70％，節目的播映權銷售至中央電視臺以及十幾家省級電視臺，節目同名書籍和音像產品也都推向了市場。

2006年下半年，《檔案》開始走“劇情紀錄片”的道路，在節目中嘗試一定比例的“情景再現”，在普及歷史、追求節目檔案文獻價值的同時，盡可能多地考慮觀眾的欣賞趣味。19集的《民國遺案》以其“講故事”、甚至是“連續劇”的方式讓觀眾看到了一段珍貴、好看的歷史。該系列的平均收視率達到0.8%，2009年2月播出的《民國遺案》第二季平均收視率達到1.1%。《檔案》制片人朱宏向記者表示，《民國遺案》系列是《檔岸》銷售最好的節目，發行收入達到50多萬元，超過了節目成本。

2007年在電視劇《暗算》的帶動下，“諜戰劇”火爆熒屏。《檔案》適時挑選出紀實性、檔案性、揭密性和娛樂性俱佳的典型案例，制作了19集系列片《諜戰揭密》。2009年在電視劇《潛伏》熱播之際，《檔案》整合之前的采訪資源及影像資料，在不到一周的時間內制作出《<潛伏>背后（上、下集）》。

2008年5月5日，《檔案》由周播改為日播，系列節目的制作開始變得謹慎。朱宏說，現在推出新的系列節目時，節目組通常會先做5集試探市場反映，如果好則會再做5集，依此操作，最終形成20集、40集的節目包。2008年、2009年播出的《刺客令》系列、《魔窟》系列、《時間的玫瑰》系列、《珍寶奇案》系列、《關東軍的極密檔案》、《北洋軍閥》等都很有市場。

此外，在運作模式上，《檔案》在2008年改為日播后面臨的首要問題是如何保證全年260檔節目的播出量。在完全自制、擴編招人都不現實后，欄目選擇了“社會定制”部分節目的方式。由北京、四川等地的承制公司進行制作，《檔案》支出節目制作費用，《檔案》項目負責人參與公司節目的策化，并監控流程、質量，管理經費，最終節目版權是SMG享有。目前來自社會公司制作的節目占到《檔案》每年播出量的1/3強。

從最初《星期五檔案》的單本劇，到2005年開始制作系列片，2006、2007年開始嘗試制作“劇情類紀錄片”，《檔案》一直不斷改進節目樣式，改善了歷史題材類紀錄片小眾的局面。對于未來的發展，朱宏表示，與央視《探索發現》的大氣、大歷史觀相比，《檔案》的敘述節奏更快一些，包裝更精致一些，帶有海派特色。“我們現在第一步是先把故事講好，接下來再慢慢強調歷史深度和自主見解。”

發現02

《白日夢工廠》 湖南又一檔“顛覆性”的娛樂節目

劉 靜

播出頻道：

湖南經視綜合頻道

節目類型：

搞笑綜藝類節目

節目時長：

70分鐘

創辦時間：

2008年4月17日

《白日夢工廠》目前已播出的幾期節目，收視較穩定，一直處于湖南省內同時段第一的位置。《白日夢工廠》的冠名廣告目前已達到1000萬元，而這檔節目每期的成本不到5萬元。

4月，湖南經視的新娛樂節目《白日夢工場》正式開播。節目第一期，收視率就達到頻道同時段第一，而在這個時段與其對打的節目正是湖南衛視人氣極高的《天天向上》。

“《白日夢工廠》之所以能吸引受眾，關鍵在于對綜藝節目模式的顛覆。”《白日夢工廠》制片人郭小華分析道，雖然湖南電視臺在全國范圍內應該算綜藝界的一哥，但是由于湖南電視臺近年的綜藝節目類型比較單一，以娛樂、脫口秀、搞笑為主的綜藝節目已基本飽和，湖南臺迫切希望找到新突破口，“《白日夢工廠》就是一檔在顛覆其他常規綜藝節目的基礎上尋找生機的全新娛樂節目”。

首先從節目名說起——《白日夢工廠》就是對節目定位的最好詮釋，郭小華介紹道，“白日夢”字面上有異想天開的意思，節目取此名就是突出這個節目將是天馬行空，無所不及，“節目會給觀眾帶來無盡的想象空間”，節目最大的特點就是“超搞，超想象”。

《白日夢工廠》的主持團隊是節目的一大亮點。在節目中，李響與馬可、李好、彭宇，湖南廣電“花男四壯士”合并化身V.zone組合，發揮各自專長，挑戰搞笑極限。V.zone組合策、秀、演、唱的表現形式貫穿節目始終。

四位主持人中，馬可是核心，以好男人形象出現，愛掰歌、耍耍酷，小小百科通，爆點冷幽默；李好走偶像路線，精致男人，另類急智，不時模仿各類名人；彭宇則是無厘頭搞笑，經常被人整蠱，成為反面教材；而李響則是一個個性單純、容易“跑偏題”的角色。

爆笑“雷”人幽默短劇“白日夢電視臺”是節目的主打版塊。在這個板塊中，四位主持人玩盡跳脫式的爆笑表演，每個短劇都有意想不到的橋段與結局。已播出的短劇《減肥反彈》、《神經大夫》、《視力測試》等，短小精悍，笑料十足。

“這些短劇都截取于現實生活中人們經常會遇到的小故事，經過極致化的戲劇處理，把人物的個性無限放大，達到幽默喜劇的效果。”郭小華告訴《綜藝》，節目中的短劇板塊追求的是“最短時間內的最大快樂”。

節目的綜藝趣智環節最富變化，每一周都會融入新元素，每一周都有新挑戰。從“白日夢學園”、“白日夢競技場”到“白日夢實驗室”，花樣百出。

同時，《白日夢工廠》在主題設置上非常注重與當周熱點相結合，如最近一期節目就是以母親節為主題，中間設計了專門的主持人歌曲演唱，其他相關環節也會與母親節靠攏。

從《白日夢工廠》目前已播出的幾期節目來看，收視較穩定，一直處于省內同時段第一的位置。《白日夢工廠》的冠名廣告目前已達到1000萬元，而這檔節目每期的成本不到5萬元。

郭小華表示：“為了讓節目更加成熟，現在還在不斷調整和嘗試。”她說，湖南經視曾經為湖南衛視培育了《越策越開心》，《越策越開心》上星后進行了較大的改版——原來的方言變成了普通話，收視效果有所損失。而《白日夢工廠》從一開始就用普通話，避免了方言的阻礙，從這一點看，相較《越策越開心》，《白日夢工廠》在上星之途上會更快捷。

發現03

《好漢一個半》細分類家庭真人秀

劉 靜

播出頻道：

江蘇綜藝頻道

節目類型：

勵志游戲類節目

節目時長：

90分鐘

創辦時間：

2009年1月

把游戲、真人秀和父子情感巧妙融入同一檔節目。

江蘇綜藝頻道的勵志類游戲節目《好漢一個半》，在形態上參考了美國平民游戲節目《老爸爭霸賽》，同時進行內地的本土化改造，把游戲、真人秀和父子情感巧妙融入同一檔節目。

節目通過全國范圍內海選，選拔出各不相同的10對類型化父子搭檔。每對父子參與節目都有一個有待實現的“夢想”。節目中父子二人協同作戰，為實現夢想完成層層比拼。每期淘汰一對父子，經過一季的比賽，最終勝出的父子組合會得到“好漢一個半”的稱號，并能在節目組的幫助下實現預設的夢想。

“每一輪游戲都是一次對選手體能和心理的雙重挑戰，游戲過程懸念叢生、趣味無限。”《好漢一個半》的制片人萬依介紹道。他以往期的精彩游戲環節舉例：比如游戲環節“希望之音”，是父親在蕩橋下利用自己的力量穩定住繩索，幫助兒子穿越高空蕩橋，最后父親要攀上立柱，雙手托起兒子，敲響最后的勝利鑼聲——這個游戲暗含的意義是：兒子的每一步前進都承載著父親的關愛與鼓勵；游戲環節“相知父子心”，則通過對父子兩代人不同生活習慣的提問和回答，測試父子之間的了解程度；其他如“飛越夢想”、“傳承之橋”、“勇敢的心”、“突出重圍”、“背水一戰”、“勇往直前”、“愛的力量”、“人生百味”、“信念之塔”等游戲環節，也均摒棄了一般室內游戲的小道具、小制作范式，場景宏大，懸念十足。

“除了精心設計的賽制和環節，《好漢一個半》更主要的是從故事入手，情感故事的敘述和表達是這個節目的核心所在。”萬依說。《好漢一個半》從去年10月開始研發時，就明確了故事化和類型化的定位。參與節目的10對父子必須是具有故事性和傳奇色彩。首季節目，經過全國層層海選產生的10對父子中，有曾經4次穿越羅布泊的探險家父子、有喜歡中國美食的韓國父子、也有為了延續兒子舉重夢想的外來務工父子等。“由于這10對父子的典型性和傳奇性，每期節目都能挖掘出不同的情感故事。節目能展現出平凡動人的父子情深。”10組父子的情感故事，配合緊張刺激的競技比賽，得以讓節目在視覺和聽覺上達成了一種較完美的結合——萬依把這檔節目的氣質概括為“硬朗＋柔情”。

《好漢一個半》從1月4日在江蘇綜藝頻道播出以來，前10期內容已全部播完。從收視效果看，在節目播出時段，江蘇綜藝頻道在省網的收視率、市場份額和排名較去年均有大幅提升，位居省網第二。

“《好漢一個半》具有市場營銷的優勢。”萬依告訴《綜藝》，由于《好漢一個半》前期的海選融入了網絡、戶外廣告等多種媒體渠道，加之內容的可看性，節目品質得到了廣告客戶的認可。“《好漢一個半》樣片一出來，就得到了廣西某品牌的冠名。”“隨著《好漢一個半》節目的不斷完善，市場運作日趨成熟。下一季選手的挑選會更廣泛，會拓展至全國范圍，門檻也會更低，組合方式也會不斷調整，可以是夫妻、情侶等，如此一來觀眾的參與面會更廣，節目的影響力會更大。”

發現04

《左右時尚》瞄準時尚廣告市場

胡 里

播出頻道：

SMG生活時尚頻道

節目類型：

時尚資訊類節目

節目時長：

60分鐘

創辦時間：

2009年

（前身是創辦于2008年的

《星尚》）

“我們當然也愿意考慮與其他衛視合作，單純發行購買、承包廣告時段都可以。”

《星尚》的要義是第一時間搜羅國內外最新鮮的時尚事件，呈現社會名流的健康風尚生活，透視“生活背后的態度與態度引領的生活”。節目于2008年1月1日，由SMG生活時尚頻道攜手同屬于時尚傳媒旗下的《星尚OK!》雜志推出。這檔節目的推出也是“星尚”品牌逐漸立體化的開始。據SMG生活時尚頻道總監鮑曉群介紹，未來時尚傳媒將重點打造“星尚”傳媒品牌，將涵蓋電視、雜志、報紙、廣播、新媒體等領域，并與外地傳媒機構展開合作。

2009年《星尚》節目全面升級，節目時長從原來的30分鐘擴充到60分鐘，并提前至每晚21：00播出，成為全國惟一每天播出1小時的時尚資訊節目。4月13日，《星尚》更名為《左右時尚》。

《左右時尚》制片人王青認為，欄目更名后還會保留原有的風格，不過在對時尚的理解上將更加深入，會去多方位的報道各種時尚事件，比如四大時裝周、上海車展等，而不是僅僅告訴你今天的衣服應該穿紅色還是穿黑色。作為“星尚”品牌的電視產品，《左右時尚》恪守“態度，決定生活”，關注華麗背后更深層的人與社會的內涵，對時尚進行解讀，傳達一種生活態度。

《左右時尚》的欄目板塊如下：

1、新電圖——聚焦全球明星動態和時尚資訊，結合國內外時尚焦點、新聞事件、熱點話題所做出的快速反應。

2、聆聽——關注都市人的心理健康，由當前的熱門話題引發，幫助觀眾解讀家庭、婚姻、情感等心理問題。

3、大牌——邀請明星造型團隊，為演藝界明星或當紅模特打造或前衛或個性的靚麗造型，揭開閃亮明星的塑造過程，展現時尚界最新的潮流指標。

4、角色——走近身處時尚前沿的名人、名流、明星，以及推動時尚流行發展的幕后人物，如設計師、化妝師、造型師、攝影師等。

5、博客——關注各大門戶網站當天點擊率最高的明星名人博客及登上娛樂頭條的明星名人博客

6、體驗——邀請時尚人士帶觀眾體驗城中頂級的時尚場所，通過體驗向觀眾展現時尚的生活方式、生活態度。

7、酷品——聚焦最新奇、最時尚、最有創意的單品。

8、崇尚——明星/名流推薦自己喜歡的一部電影、一首歌、一個藝術展、一場話劇、一本暢銷書。

9、特寫——深度時尚評論。

鮑曉群認為，在全國地面頻道同類節目中，《左右時尚》的影響最大，每天一小時的時尚資訊、時尚專題都是從國際化的視角出發，完全沒有上海本地的地域特色，這為節目進行國內外發行、登陸衛星頻道打下了基礎。《左右時尚》在香港、北京都設有記者站，其他城市的駐站記者也在拓展中，香港制作團隊每天會提供3分鐘的香港時尚資訊，同時，節目還會購買有關四大時裝周的最新消息，“這些都是廣告客戶非常看好的。”

在節目發行上，目前《左右時尚》正在與東方衛視商談播出計劃。由于東方衛視播出長達1小時的時尚節目可能性不大，因此最有可能達成的方案是，東方衛視在每天18:00-18:30推出一檔時尚加娛樂的全新節目，其中時尚資訊素材由《左右時尚》提供。當然，對于《左右時尚》而言，這種“混搭”方式只是在全國平臺上露個小臉。

“我們當然愿意考慮與其他衛視合作，單純發行購買、承包廣告時段都可以。”鮑曉群表示，在提供節目素材、發行整檔節目以及經營廣告三種合作方式中，他更傾向于單純出售整檔節目，至于銷售價格視衛不同視的覆蓋、品牌、時段而定，但是播出時段最好在22：00以后，并結合適當的前期宣傳。“如果有這樣的機會，我希望以‘星尚’的名稱出現。”不過，鮑曉群也表示，如果這檔節目能夠完整上衛視，由時尚傳媒負責廣告經營也未嘗不可，因為對于高檔時尚消費品而言，這檔視角國際化的節目會成為它們的首選，而這些國際廣告客戶“大多都在上海”。

發現05

《開講天下》 特色鮮明的真實“CALL IN”

劉 靜

播出頻道：

齊魯電視臺

節目類型：

勵志游戲類節目

節目時長：

95分鐘

創辦時間：

2003年

《開講天下》形態差異化特征明顯，這是它上星的一個重要砝碼。據透露，目前已有幾家衛視有意與《開講天下》洽談上星合作。

《開講天下》是中國內地第一個使用CALL IN技術的節目。300條電話線路，每分鐘可接入3000個電話。觀眾可以通過撥打電話選擇數字按鍵的方式投票表達自己的意見——支持或反對？而系統會把觀眾的電話投票自動生成統計數字，實時顯示在電視屏幕上，“真正實現了民意調查與電視辯論內容的同步呈現”。

作為山東齊魯電視臺的一檔品牌辯論脫口秀，《開講天下》從2003年開播以來，受到山東當地1億觀眾的肯定和喜愛，保持了近6年的旺盛生命力。特別是在近年脫口秀節目逐漸走低的形式下，《開講天下》仍然風光無限。

從節目形態看，《開講天下》是在結合美國節目《cross fire》（交叉開火），以及眾多綜藝談話節目的基礎上研發而來。面對眾說紛紜的焦點問題、莫衷一是的熱點話題，《開講天下》邀請新聞當事人和國內相關問題一流專家，以及社會各界的民眾，圍繞話題在不同的層次進行觀點的碰撞和思想的交鋒。而CALL IN技術的引進，成為《開講天下》區別與內地其他辯論型節目的重要特征。

評判一檔辯論節目是否成功，關鍵看該節目是否能把現場變成觀點碰撞的自由場，達到思想的無羈和內心的真實袒露。《開講天下》通過觀眾的電話投票、現場參與、短信互動等多種方式，把話語權交還給普通大眾，營造了一個寬松的話語場。

“雖然齊魯臺是一家省級地面頻道，但是《開講天下》從創辦伊始就沒有把視野局限在山東本土，而是放眼全國。”齊魯電視臺新聞評論部主任魏巍告訴《綜藝》。從誕生之日起，《開講天下》的話題和嘉賓從未局限在山東省范圍內，而是在世界范圍內的熱點新聞事件，關乎國計民生、社會進步的爭議話題。

魏巍介紹道，《開講天下》的選題包括社會時政類、法制類、教育類、文體類等，話題可以大到“該不該另修圓明園”，也可以小到“露天燒烤該不該取締”。《開講天下》無疑在選題上具備了開闊的全國視野。

同時，對熱點新聞事件和人物的深度挖掘是《開講天下》的一大特質。節目所關注的話題，往往是具有前瞻性的新銳話題，是普通受眾在一般的新聞報道中難以了解的事件細節和對新聞的全面辨析。節目通過新聞當事人以及專家學者的現場表達，用一種真實而豐富的方式為觀眾呈現新聞話題的始末。“而觀眾在法與理、情與理、傳統與現代的種種矛盾中，會進一步產生獨立深入的認知和判斷能力”。

“《開講天下》表現的不僅僅是新聞事件的真實，還有表達的真實、情緒的真實，甚至是失誤的真實。”《開講天下》的主持人武大海認為，《開講天下》的最大魅力是“真實”。在節目中，觀眾可以看到講臺上溫文爾雅的教授們劍拔弩張，也能聽到嘉賓或主持人出現口誤。“這種民主的參與方式和真實的表達效果，還原了生活的本質，提升了媒體的公信力。”

“《開講天下》這個節目我們運作了快6年，應該說這檔節目越來越成熟。”魏巍感慨道，近年來，不少兄弟電視臺慕名而來求“經”，從節目的模式和形態看，《開講天下》并不難復制。“但是，齊魯臺長年打造的成熟團隊和老道的節目創意思維，是無法復制的。”

魏巍介紹道：“在山東本土，《開講天下》已經占據優勢。但齊魯臺畢竟是地面頻道。為了進一步擴大頻道的品牌影響力，輻射全國，通過節目與其他上星平臺合作是一大途徑。”《開講天下》的“CALL IN辯論”形態讓其差異化特征明顯，這是它上星的一個重要砝碼。同時，該節目運作日趨成熟，已具有上星的能力。據魏巍透露，目前已有幾家衛視有意與《開講天下》洽談上星合作。

發現06

《相親才會贏》獨特的線下運作

劉 靜

播出頻道：

浙江民生休閑頻道

節目類型：

婚配節目

節目時長：

30分鐘

創辦時間：

2009年2月

3月，《相親才會贏》開出了浙江省第一輛“相親巴士”，并依托巴士推出了每周一次的線下相親活動。這一舉措使《相親才會贏》的線下活動得以全面展開。

內地速配相親節目一度大起大落，早年被稱為內地速配節目 “鼻祖”的《玫瑰之約》因為收視狂跌而停播。近年，韓國偶像化的速配節目《情書》的風靡再次帶動了一批綜藝速配秀的出現，但這些節目大都不溫不火。

基于此，浙江民生休閑頻道的《相親才會贏》從一開始就走“相親真人秀”的路線。“真實性讓這檔節目有效區別于其他速配節目。”浙江民生休閑頻道總監陳立波說。

據介紹，節目自1月20日預熱以來，節目組的相親熱線每天都能接到報名及反饋電話400多個，觀眾的熱情出乎節目組的意料。

《相親才會贏》的制片人王霞介紹說，《相親才會贏》的相親主角和應征者都是通過熱線電話、短信、網站以及現場報名產生的，都是真實的當事人，以相親為真實目的，這保證了《相親才會贏》的絕對真實。拒絕做秀，是該節目的最大亮點。

“真實的相親對象在相親時發生的狀況要遠比“編排”和“導演”出來的更具故事性，同時，男女微妙的情感變化，以及最終參與者是否能牽手這一懸念會貫穿節目的始終”。陳立波認為，懸念使這個節目具有極強的可看性。

節目的還特別安排了獨具特色的8位“相親特派員”，他們對于相親的成功與否起著關鍵作用。在《相親才會贏》中，8名編導被標上“相親特派員”即傳統的“紅娘”的符號，在生活中和屏幕上為相親者牽線搭橋。8位“相親特派員”個性鮮明、風格迥異，還都有各自的相親口號，比如“牽線不怕煩——相親特派員范范”、“馬上出發，馬到成功——相親特派員小馬……“相親特派員”的穿插表現同樣是節目的一大看點。

同時，《相親才會贏》節目組與省內巴士公司達成合作，用帶有《相親才會贏》LOGO的“相親巴士”載著應征者在城市內穿行，接受各地相親報名者。3月，《相親才會贏》開出了浙江省第一輛“相親巴士”，并依托巴士開展每周一次的線下相親活動。4月，《相親才會贏》的“相親巴士”走出杭州，開往全省各地。4月18日，“相親巴士”首站走進寧波……這一舉措使《相親才會贏》的線下活動得以全面展開。

問及《相親才會贏》是否會上星？陳立波認為：“雖然目前《相親才會贏》在本土市場反饋上佳，節目也具備了上星的內在要素。但如果選擇上星，還需做相應調整。”他表示，《相親才會贏》剛剛推出，現在最重要的還是要先在本土立穩腳根，其次才是尋求上星合作。在這期間，節目會拓展覆蓋面，進一步擴大相親主人公的來源，“節目的懸念也要再加強”。