陜西衛視廣告經營權易手

陜西衛視廣告經營權易手背后，上市公司新華悅動的身影若隱若現。這起交易中，新華悅動扮演著什么樣的角色

兩個月前的7月1日，陜西衛視宣布改版。在“人文天下”的定位下，陜西衛視更換了新的視覺包裝，還推出了《見招拆招》《天下奇譚》等新欄目。不過，引起了業內更大探知欲的不是這些，而是陜西衛視廣告經營權的變更——一家名為瀚唐悅奕的傳媒公司獲得陜西衛視的廣告經營權。

陜西衛視是如何達成廣告經營權出讓交易的?作為一家僅成立不到半年，名不見經傳的民營傳媒公司，瀚唐悅奕靠什么奪得了這塊“肥肉”?陜西衛視廣告經營權易手背后，上市公司新華悅動的身影若隱若現。這起交易中，新華悅動扮演著什么樣的角色?

陜西衛視“改版”

陜西衛視與瀚唐悅奕的合作一直進行得非常低調。在7月1日改版前，雙方才對外公開了這一合作。但據記者調查，實際早在今年3月份，瀚唐悅奕就已經獲得了陜西衛視的獨家廣告經營權，并開始運作代理業務。

關于此次合作，雙方都不愿透露具體細節。從合作期限，以及契約所涉及的金額都秘而不宣。曾有報道稱，這筆交易是一個六年加四年的合約，每年的合同金額大約在數千萬美元，此后還將逐年遞增。記者就此采訪陜西電視臺廣告中心主任張蓉，她表示，確實簽定了一個為期幾年的廣告合作協議，但具體合作期限不便透露。

隨著與瀚唐悅奕的合作啟動，陜西衛視內部的人事和管理機制也發生了巨大變動。目前，陜西衛視原來的廣告部已基本解散，只保留了一小部分經營人員，原來設在北京的衛視運營中心已撤消。大部分節目制作也交接給了瀚唐悅奕。目前陜西電視臺只保留了衛視新聞類節目的制作團隊，以及各類節目的終審權。

目前，陜西衛視由陜西電視臺總編輯顧令陽全面負責。原分管衛視的陜西電視臺副臺長張曉，分工調整為分管陜西電視臺地面頻道的廣告業務。同時，和衛視頻道相關的多個部門也陸續撤銷。

從3月份雙方合作開始，陜西衛視的經營狀況明顯改善。“從上半年看，廣告收入同比增長了20%。”張蓉對記者說。

瀚唐悅奕的“迷蹤拳”

瀚唐悅奕的全稱是北京瀚唐悅奕文化傳媒股份有限公司，此前名不見經傳，業內幾乎無人知其來龍去脈。

瀚唐悅奕的介紹資料稱:“公司擁有國際化的精英團隊，其中包括資深的媒體監測、媒體策劃人士和專業的媒體銷售顧問，為各類企業客戶量身定做基于其市場、競爭、消費群體的專業投放策略。同時，公司積極對外合作，通過多種媒體組合為客戶提供更靈活更有效的傳播渠道。”

但從該公司披露的信息中，記者沒有找到關于其管理團隊的任何介紹。惟一能夠了解到該“團隊信息”是:《見招拆招》、《天下奇譚》的主持人。有報道說，前銀漢傳媒總裁夏俊參與了該項目，但記者多方求證后未得到證實。

記者在“北京市工商管理局”的官方網站上，查到了北京瀚唐悅奕文化傳媒有限公司的注冊信息。該公司的注冊號是110302011499877，法定代表人李全，注冊資本50萬元，注冊時間是2008年12月4日，經營范圍是“組織文化交流活動(演出除外);設計、制作、代理、發布廣告;電腦圖文設計;信息咨詢(不含中介服務);承辦展覽展示會;提供會議服務;企業形象策劃。”

也就是說，從瀚唐悅奕于2008年12月成立，到次年3月份拿下陜西衛視獨家廣告代理權，僅僅用了4個月的時間。

一家成立不到半年的廣告公司，何以能迅速得到陜西衛視的青睞，拿下長達數年之久的獨家廣告代理權呢?瀚唐悅奕的身世迷霧重重。

對此，瀚唐悅奕方面不愿正面回答，該公司市場總監儀修銀向記者表示“目前這個階段，不是談論這個問題的好時機，再過幾個月也許會更好，目前我們不想說什么。”

關于這家公司的身世，曾在開麥拉傳媒擔任高管的一位業內人士給出了自己的答案:“關于瀚唐悅奕的情況，你不如去直接問開麥拉傳媒現在的總經理胡平……瀚唐悅奕和開麥拉是同一碼事，都是新華財經(新華悅動前身)投資的公司，而且背后都是新華財經在運作。”

當記者就此問題向新華悅動和瀚唐悅奕求證時，兩家公司一致斷然否認。“我們和新華悅動只是戰略合作伙伴關系，我們沒有任何外資背景，只是一家純粹的民營公司。”儀修銀堅持認定其公司與新華悅動無資產關聯。當記者問及兩家公司所謂的“戰略合作伙伴”具體包括那些業務時，儀修銀表示“公司高層覺得現在不方便對外多說。”

新華悅動傳媒發言人曾敏琪告訴《綜藝》:“新華悅動是一家傳媒公司，專注體育和娛樂領域。我們的專長在于廣告和內容咨詢，并沒有運營任何電視業務。”當談及和瀚唐悅奕的關系時，曾敏琪表示，新華悅動和很多廣告傳媒公司都有合作關系，瀚唐悅奕以及開麥拉都是其中的合作者，“它們不是新華悅動投資的公司，我們和他們沒有任何資本上的關聯。”

當問及與瀚唐悅奕的合作方式時，曾敏琪表示，新華悅動有專門的部門和瀚唐悅奕保持合作，這種合作通常是廣告的咨詢和銷售。

不過，當記者拿著同樣的問題向陜西衛視方面求證時，得到的回應則截然相反。陜西電視臺一位內部人士對記者坦言:“這次衛視是和新華悅動傳媒合作的，也就是瀚唐悅奕。其實我們也知道它實際就是新華悅動的獨資公司。”

新華悅動的“神秘”

算上之前的內蒙古衛視，陜西衛視是與新華悅動(Nasdaq:XSEL)傳出“緋聞”的第二家衛視。

新華悅動這家公司以其錯綜復雜的收購手段、公司CEO布希女士撲朔迷離的創業故事，一直隱藏在話題背后。

今年3月2日，納斯達克上市公司新華財經傳媒宣布正式更名為新華悅動傳媒，股票代碼由“XMFL”更改為“XSEL”，對外宣稱“業務重心將轉向體育、娛樂，致力于成為一家具有競爭力的體育娛樂傳媒公司。我們的傳媒服務不再局限于財經類別。”

更名以來，新華悅動傳媒啟動了幾個和體育相關的項目，比如今年7月和內蒙古衛視、開麥拉傳媒承辦了第一屆中國悅動山地戶外大獎賽，比賽全程在內蒙古衛視播出。

盡管新華悅動聲稱已經轉型，并把業務核心放到了體育和娛樂領域，但現階段，人們看到更多的還是它旗下子公司遠景東方所制作的《財富中國》系列財經節目。同時，廣告仍然是該集團主要的收入來源。今年第一季度，其傳媒廣告服務部門凈收入為1420萬美元，廣告銷售凈收入為930萬美元，兩者共占總營收的96%;產品內容和出版凈收入分別為90萬美元和10萬美元。同期，新華悅動傳媒廣告集團的印刷、網絡、戶外、線下營銷的廣告收入均有不同程度的下降，網絡廣告的下降幅度更達79%。

不過，新華悅動傳媒的股價自從更名后表現不俗，8月中旬一度漲至1.71美元的新高;自公司轉型、換名以來，市場反應頗為正面，股價累計已暴漲3倍。

對電視臺而言，新華悅動確實有合作空間，比如，它掌握著一些獨家的體育賽事資源。比如去年2月，新華財經傳媒參與了“2008超級碗”美國橄欖球賽通過全國性電視臺內蒙古衛視在中國播出的工作。它手中至今還掌握著歐足聯歐洲聯賽2009年至2012年在中國的媒體發布權，以及美國冰球聯盟、美國橄欖球聯盟、全美大學生體育協會籃球和足球賽等賽事的中國發布版權。

曾敏琪也對《綜藝》表示，“我們會引進優質的體育內容，通過合作伙伴與不同媒體平臺進行內容合作，其中包括互聯網、全國無線平臺，以及其他電視頻道。”但她強調，新華悅動扮演的是一個內容提供商，而不會是渠道運營商的角色。

有消息稱，除了將體育內容補充到陜西衛視，新華悅動還承諾投入1億元到3億元的資金，為陜西衛視購買電視劇。對此，曾敏琪表示“消息不是真的”。