中國性格的酒文化

中國是酒的王國，品種之多，產量之豐，堪稱世界之冠。中國又是酒人的樂土，地無分南北，人無分男女老少，族無分漢滿蒙回藏，飲酒之風，歷經數千年而不衰。中國更是酒文化的極盛地，飲酒的意義遠不止口腹之樂，在許多場合，酒都是作為一個文化符號，一種文化消費，代表一種心境，一種精神。

在競爭日益激烈的中國白酒行業，建設品牌、爭創名牌已經成為眾多白酒企業參與市場競爭的必然選擇。20世紀90年代初川酒走天下，90年代后期徽酒一馬當先，2003年之后洋河藍色經典使得蘇酒雄霸天下。這些崛起的背后有模式、品質、品牌的力量，但真正統治消費者的還是文化。如果一個企業的品牌文化與目標顧客群的需求、行，為和文化認知相符，那么這個企業的品牌就比競爭對手具有更強的生命力。

企業的品牌文化同人類的文化一樣，也需要有自己的根脈，沒有根脈的文化就沒有長久的生命力。文化是無形的，但它又是無處不在、無時不有的。就白酒行業而言，品牌文化的定位就是要在相關文化資源進行整合的基礎上，給白酒進行準確的定位。

川酒與徽酒的文化特色是流域文化，即強調原產地文化，而洋河藍色經典代表的蘇酒文化是一種時尚路線，追求的是時尚價值。但這兩種文化并沒有站在未來的致高點，宋河認為，酒文化一定要站在中國文化的致高點，站在業態成功的頂峰，真正從品牌的“根”入手，做大文章，掘大財富。因此，宋河全面整合，推出了白酒文化的第三次革命，最終定位為“中國性格，宋河糧液”。

第一，歷史文化定位。歷史文化是白酒品牌最有爆發力的能量，它帶給白酒品牌歷史神秘色彩，增強了產品的品位價值和品牌信譽度。從老子騎牛西去時送來一條河，爾后用這河水釀的酒叫“送河”，到了宋朝時“送河”已經是宮廷御酒，宋太祖趙匡胤將“送河”改為“宋河”；從孔子數次問禮老子，大量的智慧篇章均與宋河酒有關，并留下了“惟酒無量，不及亂”的處世箴言，道家文化與儒家文化交相輝映，中國人的性格也由此演繹傳承而來。

第二，情感文化定位。白酒產品通過寄托情感的宣揚，可以引起品牌理念和消費理念的共鳴，使產品和情感融為一體，在產品具備一定生命力的同時，也使品牌具備了自己的個性和品位，提高了產品的消費價值。2009年的中國，走過了2008年天災，經歷了奧運的沖刺釋放，中國性格正在成為全球關注的焦點，加之《建國大業》眾多明星的襯托下，“中國性格”與“宋河糧液”已融為一體，傳遍千家萬戶。

第三，個性文化定位。1998年“酒鬼酒”高舉個性品牌文化的大旗，在市場中戰無不勝，隨后云峰酒業也以其“小糊涂仙”的個性“糊涂”文化訴求成功。這些品牌個性文化的訴求成功，大都是借助人們的一種情感作為核心，代表著一種情感的向往?！熬迫牒滥c，七分釀成了月光，余下的三分嘯成劍氣，袖口一吐就半個盛唐?！庇喙庵蓄H為經典地詮釋了白酒的性格，豪氣的人、豪氣的酒、豪氣的時代，也是豪氣的中國性格。盛世中國，大國崛起，宋河的中國性格是“袖口一吐就半個中國”。

企業的品牌文化要想具備長久的生命力，準確的品牌文化定位只是邁出了正確的一步。企業還必須在企業品牌文化定位的指引下，建設好重要的品牌文化支點。才能確保品牌文化具有強健和持久的生命力。川酒的傳統文化，蘇酒的時尚文化，宋河集諸子百家之長，將區域傳統文化上升到國家文化的高度，從時尚文化的淺薄中提煉出藝術價值的雋永生輝，“中國性格”也就具備著更為強健的生命力。