康師傅鮮の每日Ｃ的青春牌

炎炎夏日，即使是在經濟危機的陰影下，飲料的營銷大戰還是在接二連三激情上演，眼下，康師傅“鮮の每日c舞動青春”的活動正在各大城市如火如荼展開，舉辦這樣的活動對康師傅來說已然是駕輕就熟。

在品牌已經擁有一定知名度的情況下，如何獲得美譽度?如何將品牌形象深深植入受眾心里?這是很多企業都致力于研究的問題，這不僅需要受眾的深度參與，電需要一個合適的媒介來充當溝通的橋梁，對于已發展成熟的鮮の每日C來說，硬性的廣告投放顯然已不能達到預期效果，需要從“軟”處著手，作為一家成熟的大型企業，康師傅的慣例就是活動+產品。

飲料和舞蹈的組合也許并不新鮮，但它永遠有用，承辦這次活動的上海芳華絕代公關公司負責人張琦向《廣告主》介紹說，舉辦這次大賽的目的就是傳播品牌形象，康師傅鮮の每日c本身就是一個定位于年輕、人群、充滿活力的飲料品牌，為了進一步市場推廣，明星范瑋琪、HEYGIRL成為新一季的代言人，體現鮮活的品牌精神，而舞蹈本身就是一種大眾喜聞樂見的形式，能夠讓消費者對品牌產生喜好度。

為了達到更好的傳播效果，滿足不同人群的喜好，主辦方在賽制方面做了些許改進，融合多種舞蹈形式，同時為進入決賽的隊伍出置裝費，全力支持活動的進展，足見康師傅對品牌的重視程度。

對于這種大眾參與的活動，在媒介策略方面，自然也要體現出“親民”風格，公交、站臺、車身廣告是此次廣告投放的首選，在線上康師傅與土豆網展開合作，一直標榜個人多媒體的土豆網輔助這樣的全民性活動，正是相得益彰。為了傳播效果的最大化，此次活動地點的選擇以商場、高校等人群集中地為主，張琦介紹說從大賽舉辦到現在，吸引了越來越多的人駐足觀看，開放的賽制也出現了很多讓人驚喜的環節，有一些參賽者甚至巧妙地將產品植入舞蹈表演中，受眾能夠積極從多個角度去理解品牌文化，這對主辦方來說是莫大的鼓舞。

衡量一個廣告的好壞是銷售，活動也一樣。為了避免出現喧賓奪主的情況，賽場的風格、環節設計都要貫穿一個主題，那就是品牌，張琦介紹說為了讓康師傅的產品在活動中得到體現，在比賽現場同時也會舉辦一些商業元素的抽簽活動，設置一些小游戲和觀眾互動。這樣不僅緩和了比賽的緊張氣氛，同時也宣傳了產品，達到促進銷售的目的。

從鮮の每日c舞動青春到冰紅茶的樂隊選拔，每年夏季我們都會看到康師傅品牌激情上演的營銷活動，針對不同品牌設計不同的方式，這就是康師傅的營銷路線。