聚焦活動營銷，創造傳播價值

營銷時代的中國電視媒體，“活動營銷”已成為最為流行的關鍵詞。它之所以能夠引起企業、社會團體及消費者的興趣與關注，幫助企業或產品樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售，主要是依靠活動本身的新聞價值及媒體廣泛的傳播性。

進入2009年，沈陽電視臺廣告中心的營銷團隊通過一系列的活動營銷，創出了品牌，也對商家企業形象和產品銷售的全面提升起到了推波助瀾的作用。

借力模式的活動營銷

每年的2月14日是西方的情人節。借助這個富有浪漫色彩、深受情侶們歡迎的節日，沈陽電視臺廣告中心的這支營銷團隊策劃了“大聲說出你的愛”快閃活動。活動當天，伴隨著紛紛飄落的花瓣雨，近千對戀人聚集在一起歡笑、擁抱，大聲說出“我愛你”，很多男士還奮力舉起了自己的愛人，現場相當溫馨感人。這樣的活動成本低，影響大，短時間內為商家聚攏了大量的人氣。

3月8日是國際勞動婦女節。節日前后，全社會都在積極營造一種贊美女性、關懷女性的氛圍。作為輿論主流的電視媒體，沈陽電視臺與當地一家女子醫院聯手，以“關愛女性，從健康開始”為主題，通過開通健康服務熱線，為女性免費健康檢查，為低保戶、單親母親及特殊困難女性免費救治等公益行為，成功地實現了公眾關注熱點話題向關注組織議題的轉變，為女子醫院的品牌形象提升助了一臂之力。

主動模式的活動營銷

隨著社會的進步，人們對公益越來越關注。沈陽電視臺利用受眾的施善心理，借助政府的公信力量，調動企業的愛心責任，策劃了“愛·健康自駕行”公益事件，通過招募愛心志愿者，捐款捐物，走進兒童福利院、養老院，幫助孩子和老人完成心愿等一系列的活動及追蹤報道，使企業在短期內成功轉型為具有社會責任感的品牌。

在金融危機的沖擊下，各地的房地產市場普遍低迷。一個影響著2000萬人的電視媒體，有責任在這樣的大背景下發出聲音，在政府、地產商、百姓之間尋求平衡點，提振地產市場。《TV房交會》應時而生。在短短的七天里，火爆的地面活動與熒屏互動的整合傳播令企業銷量銳增，沈城樓市出現“小陽春”。

沈陽電視臺憑借最具公信力的大眾傳播平臺，以創意媒體為先導，以地面活動為載體，以熒屏互動為形式所進行的活動營銷，成功實現了媒體、廣告客戶和觀眾的互動多贏，為沈陽電視臺的廣告營銷注入了新的活力，突顯出創意經濟、活動營銷的巨大價值。