劇動中國，云南衛視《新五朵金花》詮釋“綠色選秀”

《五朵金花》是云南最有全國影響力的電影。2008年，《五朵金花》被評選為云南文化名片，翻拍《新五朵金花》電視劇成為眾望所歸。如何結合新時代背景，傳承文化，再造經典?一個為云南衛視重大題材項目——民族音樂歌舞劇《新五朵金花》選拔全國男女主角的大型選秀活動于2008年12月亮劍出鞘。

在省級衛視選秀會戰幾近平息之后，云南衛視如何劍走偏鋒，讓《新五朵金花》選秀活動脫穎而出?在各媒體沖著整合營銷紛來沓至之時，云南衛視又將行何種營銷之策，借勢運勢，通過這次選秀活動打響“新五朵金花”的品牌效應，實現多贏?

《新五朵金花》目前在全國引起的廣泛關注和熱烈參與，無疑證明云南衛視用積蓄的能量，全新的視角和姿態，向觀眾和廣告主詮釋了三個關鍵詞：“綠色、經典、影響”。

“綠色”風暴激活熒屏亮點

云南衛視2008年在重新梳理本土資源優勢，確定頻道自身核心競爭力后，正式將原有“經典人文”定位升級為“綠色人文”。這一定位是云南衛視特色化發展的精華濃縮，它不僅源于云南特色旅游、人文資源的強大魅力和云南衛視多年來積蓄的特色節目《經典人文地理》、《自然密碼》所具有的綠色、人文氣質，更源自于云南衛視對于當今社會的綠色、健康的價值取向的把握與推崇。

《新五朵金花》主打“綠色選秀”的概念，一方面是對云南衛視“綠色人文”定位的一脈相承；另一方面云南衛視更希望通過各參與選手“享美好的生活，做美好的人”的參與理念，參與各方奉行向社會、向大眾傳遞真、奉獻美的一貫追求，以及“自然之美”、“健康之美”、“融合之美”的活動宗旨，給電視屏幕帶來一股健康，清新的風。借助“新五朵金花”這個尋找美、展現美的平臺，既完成對云南民族風情、旅游文化資源和特色經濟集大成的展示，更給全國觀眾呈現出富有現代氣息的云南映像，讓全國觀眾了解一個綠色、時尚、開放的新云南。

云南民族企業奇葩滇虹藥業，更是看中云南衛視“綠色人文”定位和《新五朵金花》“綠色選秀”崇尚的云南之秀、民族之美和綠色價值觀，選擇了將其開辟中國“綠色洗發新時代”的拳頭產品滇虹康王洗發水作為《新五朵金花》男女主角甄選活動冠名方，致力于通過這場“綠色娛樂盛事”的傳播，倡導消費者步入以“健康和安全”為最高使命的“綠色醫學護發新時代”。

綠色傳播平臺+綠色選秀內容+綠色企業植入的完美結合，形成了一股強勁的“綠色風暴”，激活了云南衛視熒屏，也迎合了每個渴望“綠色”娛樂事件的受眾，更賦予了一個崇尚生命健康的企業千載難逢的公關、傳播機遇。

時尚元素助力“經典”再造

1960年，作為中華人民共和國建國十周年的壓軸獻禮片，影片《五朵金花》在全國隆重放映并引起國內外巨大轟動，先后輸往146個國家和地區隆重放映，創下了中國電影史上一個不朽的經典。2009年除逢建國60周年，云南電視臺攜手昆明滇虹藥業，籌備將這部影片翻拍成電視連續劇《新五朵金花》，在傳承經典的同時，要作為建國60周年獻禮片，為構建和諧社會、民族和諧獻上一份厚禮。

將《五朵金花》這樣一部已經成為經典的影片翻拍成電視連續劇，自然不是舊影片故事的簡單重演，而是在原有的故事敘事模式、表現方式、精神追求等成功因素的基礎上，加入新時期云南的發展，反映改革開放以來云南少數民族地區的社會生活新風貌，體現新時期年輕人的價值觀和情感表達，重塑具有當前時代氣息的、智慧美麗的“五朵金花”形象。《新五朵金花》依托經典，結合音樂、歌舞，將其拍成一部21世紀新時代的愛情喜劇，業內人士也把它稱為是歌舞版的青春偶像劇，這在全國尚屬首例。

同時，《新五朵金花》將在全國甄選男女主角，在全國十大賽區以選秀的方式決出5個金花和5個金鵬，由劇組擇優錄用。值得一提的是，《新五朵金花》全國男女主角甄選活動是全國省級衛視中2009年最早獲得批文的選秀活動。目前整個甄選活動已啟動，長沙、武漢、成都、山東賽區精彩落幕，一共決出20位金花和19位阿鵬，他們將在今年8月前往昆明參加甄選活動總決賽。也就是說，這股綠色選秀之風將至少延續兩年時間，占據娛樂圈中重要一席，成為跨年度娛樂盛事。

云南生活著26個少數民族，通過劇中展現的豐富多彩、熱鬧非凡的少數民族節日，觀眾會更深入地了解他們的歷史傳統、文化習俗。通過那些絢麗多姿的服飾，觀眾會驚嘆于這個民族精美的工藝，理解一個民族的審美情趣，甚至會透過那些千變萬化的圖案或別出心裁的裝飾，體味出某種寓意深刻的種族圖騰。觀眾也能夠從劇中主人公隨身攜帶的樂器，從他們的吹打彈唱中感受到一個民族的內心世界，他們的追求和向往。

全方位傳播勢不可擋

云南衛視此次大膽采用制播分離的方式，并積極引進國內優秀團隊聯合組成強勢項目組，合作方中既有有著《舞動奇跡》、《尋找紫菱》等成功操作經驗的長沙俊星文化傳播有限公司，也有榮譽出品過《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同學少年》的金牌電視劇制作公司湖南和光文化有限公司。除了他們的熱力加盟之外，云南衛視還第一時間聯手了致力于云南民族文化傳播的活動冠名方滇虹藥業，通過各方對優勢資源的有效整合，一方面社會公司豐富了云南衛視傳統媒體的人力、財力和操作手段；另一方面云南衛視給題材和活動提供了一片適合生長的優質傳播土壤；此外，合作還賦予了一個致力于傳播民族文化的企業一個從夢想到現實的機會和可能；最重要的是各方都在聚力打造《新五朵金花》品牌效應的過程中，造了勢，吸引了注意力，擴大了影響力。

《新五朵金花》的全國海選活動不同于《超級女聲》，也不同于“紅樓選秀”。《超級女聲》是全民海選，才藝僅僅集中在演唱上。《新五朵金花》是面對有一定演藝基礎的專業人群，海選演員；“紅樓選秀”由于各個投資方的分道揚鑣，最終沒有給選秀演員出演機會，成為了純粹的炒作，過于強調模仿，容易埋沒選手特色，選出的全是古典美人。《新五朵金花》才藝表演比《超級女聲》好看，個性特色比“紅樓選秀”張揚。不僅可以給選手更全面、專業的展示，同時選手還可以通過出演電視劇為青春夢想插上翅膀。

《新五朵金花》除了選擇在11個較有影響力的城市甄選演員以外，還選擇藝術人才較為密集的北京3所高質素藝術院校進行別開生面的《金花校花大PK》，以保證傳播影響力的同時，也為電視劇角色提供更優質的選擇。在各城市選秀中，《新五朵金花》不僅追求風格統一，更力圖彰顯鮮明的地域特色和激情的互動感。其經典的題材、新穎的演繹方式和火爆的關注度更是博得各路明星的青睞。

據《新五朵金花》總制片人羅浩透露，該劇投資2000萬元，音樂部分將全部取材于云南民歌，將原始民歌加上現代元素，并動用全國最頂尖的音樂人資源參與制作。目前，該劇已選定宋祖英演唱的《云南美》作為主題曲，宋祖英還將加盟到整體音樂制作團隊中，甚至不排除直接在劇中露面的可能。另外，趙亮、文章等與云南電視臺有良好合作基礎的當紅演員也表示了對《新五朵金花》角色的極大興趣。