明星還能代言藥品廣告嗎

明星代言歷來備受關注和爭議。而藥品、保健品更是敏感，限制甚至禁止明星代言的呼聲一直就沒停止過。前不久，最高人民法院副院長熊選國明確表示，對于明星代言行為，如果明知他人生產、銷售假藥、劣藥，符合《刑法》規定，也視作生產、銷售假藥、劣藥共同犯罪處理。來自權威的司法解釋，無疑給藥品廣告戴上了緊箍咒。一時間，眾說紛紜，莫衷一是。

如同代言其他產品一樣，明星代言藥品也是自然而然的事，企業需要明星的名氣，明星得到代言的利益，各取所需而已。問題在于藥品是特殊商品，關乎人的生命和健康。負責任了，是為企業和產品揚美名，傳播健康，傳遞愛心，善莫大焉，功德無量；如果不負責任，代言假藥、劣藥，而且明知假冒偽劣，只因貪利而去推薦吹捧，現身說法，或主持所謂的專家訪談，欺騙公眾，誤導消費，不僅混淆視聽，擾亂本不規范的市場秩序，還使人們對藥品甚至醫藥行業失去信任，更給患者造成了經濟、精神甚至生命健康的損失和傷害。

明星有責任嗎?當然有，因為他們具有一定的影響力，也是最大的受益者。很多時候，自己就很吃驚，那么多在人們心目中形象還算完美的明星們竟明著騙人，說些自己都不會相信的假話，或搔首弄姿或裝模作樣地訪談所謂的專家，真讓人覺得惡心。但明星們有時覺得委屈，認為不過只是虛假地說說而已，因為前提是假的東西都做成真的了，而且是合法的。所以，責任不全在那些說假話的明星們，為什么假藥劣藥能夠獲得批文、正規的生產制造。公開的銷售、甚至請明星大張旗鼓的宣傳?監管部門沒有責任嗎?電臺、電視臺，報社、雜志社、網站以及代理公司可以睜只眼閉只眼，甚至助紂為虐，慫恿鼓動在媒體投放虛假的藥品廣告，并一路綠燈提供一切便利，偶爾遭到查處，還極力去疏通擺平。媒體沒有責任嗎?而企業就更不用說了，是一切制假售假，傳播虛假的根源和禍首，在利益的驅使下，喪失了責任和道德，置消費者的生命健康于不顧，發生在我們身邊的，媒體報道的，還有更多沒有被披露報道的假劣藥，偽中醫，江湖騙子騙人害人事件幾乎每天都在發生，讓人無助無奈又恨之入骨，企業、媒體、明星因為各自的利益達成高度的一致，是典型的見利忘義，既謀人錢財，又傷人健康甚至害人性命，說重一點，簡直是喪盡天良。當然，消費者也有不理性的一面，騙子再高明，沒有人相信就等于零。為什么那么多入流的不入流的所謂明星們代言的虛假藥品、保健品、虛假醫療廣告等大行其道，是因為還有人相信并一而再地上當受騙。消費者的盲從和不理性消費是滋生假劣的土壤。

由此可見，監管不力，查處不嚴，懲治不重，才給了假劣藥的生存空間，才給了明星代言假劣藥品廣告的機會。而企業社會責任和道德的缺失是根源，媒體見利忘義助長了制假售假，傳播虛假的歪風，不理性的消費需求則刺激拉動了虛假代言的藥品廣告市場。

其實，按常理來講，假劣的藥品，包括保健品，假的醫療廣告，稍具常識的人是很容易辨別出來的，但當事人往往受利益驅使，心知肚明地做了騙人的勾當。消費者當練就一雙慧眼，以防被人忽悠，避免上當，從而，無論是假的劣的藥品、保健品，假冒的醫療還是明星代言的虛假廣告，便沒有了市場。

明星代言，既順應市場經濟，也合乎傳播規律，藥品、保健品、醫療自然也不例外，不能因為出現問題就一棍子打死，只能因勢利導，加強管制，對于假藥、劣藥的廣告等宣傳行為，加大審查力度和打擊力度，進行更為嚴格的審查和嚴厲的懲處。以人民的生命和健康為最高原則，進一步規范和凈化醫藥市場，讓假冒偽劣沒有立足之地，讓好的企業好的藥品，傳播出更健康更強的聲音，為消費者帶來更多的關愛和健康，才是明星代言藥品廣告的正道。