聲音

假如說你的銷售是100元，你廣告方面的投入占20％，但是在金融危機(jī)中，大家的支出消費(fèi)減少了，所以這個(gè)蛋糕整體減小了。此時(shí)，你應(yīng)該繼續(xù)保持你所占有的聲音份額一廣告也好，活動(dòng)也好，這是至關(guān)重要的。

■歐萊雅(中國)總裁蓋保羅日前在歐萊雅百年慶典時(shí)作上述表示，蓋保羅同時(shí)表示，歐萊雅不會(huì)削減投資。這也許就是歐萊雅能百年屹立不倒的原因。

“苦惱仍有耐心型”尤其值得注意。他們雖然有所節(jié)制，但是對(duì)未來充滿信心，在市場(chǎng)上仍然是積極的消費(fèi)者。營銷者必須要想辦法影響這群消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們購買產(chǎn)品。營銷者應(yīng)該想辦法改變他們的消費(fèi)決策。

■聞名世界的營銷學(xué)專家約翰奎爾奇認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退重新劃分了消費(fèi)群體，營銷者應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的消費(fèi)類型制定相應(yīng)的營銷策略。

我們過去10多年一直是宣傳產(chǎn)品，這次回歸母品牌“英特爾”，是要讓消費(fèi)者首先理解英特爾是一個(gè)什么樣的公司。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者理解一個(gè)公司的品牌之后，會(huì)對(duì)他了解產(chǎn)品有幫助，同樣一個(gè)好的產(chǎn)品也可以提升這個(gè)公司的品牌。

■在企業(yè)紛紛壓縮廣告預(yù)算的當(dāng)下，英特爾開始了其進(jìn)入中國以來規(guī)模最大的一次品牌宣傳活動(dòng)，對(duì)此，英特爾中國公司市場(chǎng)與渠道總經(jīng)理張文翊做了上述闡釋。

互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意更多地體現(xiàn)在想法上面，廣告不應(yīng)該只讓網(wǎng)民覺得是創(chuàng)意，而是在看了之后會(huì)有主動(dòng)點(diǎn)擊的欲望和行為，進(jìn)而參與到品牌活動(dòng)當(dāng)中去，它不只是停留在一個(gè)平面，而是整個(gè)系列或者是一個(gè)故事。

■好耶總裁姚曉潔認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告真正完整的創(chuàng)意更像是一個(gè)系統(tǒng)性工程。從前端的廣告設(shè)計(jì)到平臺(tái)的建設(shè)，再到整個(gè)流程的優(yōu)化，加在一起才是一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意。

面對(duì)市場(chǎng)費(fèi)用的拮據(jù)，如何利用有限的費(fèi)用達(dá)到最好的效果，突出自己的特性，把品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，是我們要達(dá)到的目的。所以，“體驗(yàn)式行銷”成為我們時(shí)下選擇的推廣手段。

■凱迪拉克斥資數(shù)千萬人民幣的V-DAY賽道征服日活動(dòng)剛剛收官，在市場(chǎng)推廣費(fèi)用大幅縮減的背景下，上海通用凱迪拉克品牌營銷部部長陳威旭如此解釋此次營銷活動(dòng)。

特大型城市較高的進(jìn)入成本和資源占用成本，讓一些戶外視頻廣告企業(yè)逐漸難以立足。而媒體種類較多、受眾選擇性較高以及傳統(tǒng)媒體常年穩(wěn)定的經(jīng)營地位，讓戶外視頻廣告的發(fā)展環(huán)境并不樂觀。

■公交移動(dòng)電視媒體世通華納常務(wù)副總裁崔斌表示，特大型城市的戶外視頻廣告已風(fēng)光不再。廣告主正將這類廣告的投放重心轉(zhuǎn)移到區(qū)域中心城市。

如果說模仿應(yīng)該被指責(zé)，那QQ山寨了MSN、淘寶山寨了eBay、百度山寨了google，中國就沒有創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公司，就剩山寨了。“模仿”本身并沒有什么錯(cuò)。可是如果把模仿進(jìn)化成抄襲，甚至惡意抄襲，那就有點(diǎn)讓人接受不了。

■持續(xù)火爆的開心網(wǎng)已經(jīng)吸引了眾多大牌企業(yè)的廣告，無論是出于自身還是投資方的要求。程炳皓此時(shí)更需要維護(hù)好自己的品牌。

僅僅期望通過廣告推廣并不能真正提高市場(chǎng)份額，你必須以真實(shí)水平贏得用戶的青睞，必須在搜索質(zhì)量和體驗(yàn)上下功夫，為用戶提供最滿意的服務(wù)。我不認(rèn)為Bing的到來會(huì)對(duì)我們有什么影響，我們只關(guān)注搜索，只關(guān)注怎樣才能憑借創(chuàng)新獲取更大的成功。

■6月10日，在談?wù)撐④洖橥茝VBing而計(jì)劃投入的800萬至1000萬美金廣告費(fèi)用時(shí)，Google首席執(zhí)行官Eric Schmidt表示Bing沒有給他帶來什么觸動(dòng)。