先生仙行

說(shuō)來(lái)慚愧，第一次耳聞李傳屏先生的大名，還是去年接手《廣告主》雜志編輯工作，準(zhǔn)備約請(qǐng)高人寫專欄的時(shí)候。同事說(shuō)，由于近年淡出廣告一線，人行不久、年輕一點(diǎn)的廣告人大多很少聽(tīng)聞先生，但在上世紀(jì)90年代中后期的中國(guó)，先生的大名可謂如雷貫耳。先生不用電腦，寫稿要假手門生“口述實(shí)錄”，有諸多不便，但還是給雜志偶爾“電郵”來(lái)文章。

在劉國(guó)基老師的建議與幫助下，《廣告主》雜志于2008年12月啟動(dòng)了“臺(tái)灣知名廣告人在大陸”系列專訪，定下的第一個(gè)采訪對(duì)象便是先生。事有不巧，先生那時(shí)因糖尿病發(fā)作臥病在北京軍區(qū)總醫(yī)院，但先生不煩打擾，痛快約定了采訪時(shí)問(wèn)，還反復(fù)交代，醫(yī)院有規(guī)定，探望病人不得帶水果、鮮花等任何東西。我們知道，這是先生的意思，他不愿給人添麻煩。先生把從求學(xué)到從商、由臺(tái)灣到內(nèi)地的學(xué)習(xí)工作經(jīng)歷一一娓娓道來(lái)，采訪持續(xù)了兩三個(gè)小時(shí)。

先生說(shuō)，他有點(diǎn)羅曼蒂克和“不安分”，畢業(yè)后干了10來(lái)年貿(mào)易，功成名就，卻始終不改求學(xué)時(shí)熱愛(ài)廣告的初衷，以致“老夫聊發(fā)少年狂”，放下一切，愿意從廣告公司的最底層做起。我們向先生尋求雜志內(nèi)容方面的建議，先生說(shuō)，做品牌，我是國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的高手，但辦雜志，你們比我在行，專業(yè)的事情應(yīng)由專業(yè)的人來(lái)做。有人送他廣告大師的桂冠，他說(shuō)廣告江湖沒(méi)有大師，他只是一個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)專業(yè)人士。

他認(rèn)為，教科書上那些洞察消費(fèi)者的方法面對(duì)中國(guó)內(nèi)地這個(gè)市場(chǎng)根本行不通。中國(guó)是一個(gè)人口移動(dòng)頻繁的國(guó)度，長(zhǎng)時(shí)間定居的“土著”、短時(shí)間安頓下來(lái)的新市民、剛闖入城市的外來(lái)者等，在一個(gè)城市生活時(shí)間的長(zhǎng)短、與這個(gè)城市的心理距離直接會(huì)影響他們的消費(fèi)決策與生活方式。他想聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，從這個(gè)角度做項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研，而這一想法的雛形便體現(xiàn)在《廣告主》雜志“傳屏答問(wèn)”欄目里。

的確，先生壯心不已，還想做太多的事情，他對(duì)《營(yíng)銷論語(yǔ)》不甚滿意，正琢磨著第二部著作；他忙著向人請(qǐng)教做好一個(gè)廣告學(xué)院院長(zhǎng)的方法，盡管國(guó)際性視野、實(shí)戰(zhàn)式教學(xué)的廣告學(xué)院形象早已了然于胸。在北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)的同事眼里，他是不要報(bào)酬、只知道傾情投入的人，有著對(duì)三尺講臺(tái)的無(wú)限摯愛(ài)、對(duì)廣告事業(yè)的無(wú)盡熱愛(ài)；而在學(xué)生眼里，他可能是全校最酷、最親近的老師之一，有著父母般的慈愛(ài)、兄長(zhǎng)般的關(guān)愛(ài)、詩(shī)人般的激情、新新人類般的特立獨(dú)行。多少學(xué)生曾領(lǐng)教過(guò)他“蘇格拉底對(duì)柏拉圖”式的不斷追問(wèn)和實(shí)戰(zhàn)案例式教學(xué)的思維洗禮?多少朋友、同事、學(xué)生曾與他把酒話營(yíng)銷、煮酒論成敗、圍桌敘真隋?又有多少時(shí)刻他獨(dú)自“舉酒邀明月，對(duì)影成三人”?酒是先生生命中不可或缺的一部分，他的人生一如酒的真、醇、香、烈，他要一個(gè)酣暢淋漓的人生，他也在酣暢淋漓中羽化登仙。先生乘興而去，留給我們的，只有感念與懷念。

(感謝中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹(shù)庭對(duì)本文寫作的幫助)