空調低頻變頻之爭意義何在

“格力正是因為掌握了核心技術，才贏得了在世界空調業界的話語權。”這是與該品牌相伴19年之久的格力總裁董明珠的一句名言，她的那份堅持也潛移默化地造就了格力在空調行業的專注精神。

今年“十一”前，格力高調推出6赫茲低頻變頻空調產品——“月亮女神”，其采用格力先進的G-Matrik制冷技術，并在原來15赫茲的基礎上進行了一次巨大革新，可謂做到了空調行業又一個第一；不過，此舉立即引來另一空調巨頭美的的關注，不久美的便宣布研制出4赫茲的低頻變頻產品“銀河1180+”。據悉，6赫茲變頻技術已達到業內領先水平，如果美的所言不虛，其4赫茲變頻產品將成為業內頂尖水平。不過，目前格力的產品已完成了終端的鋪貨和定價， “月亮女神”在北京國美公主墳店的標價在6000元以上，而美的產品卻依然沒有上市。

北京格力電器銷售公司市場部吳巧梅向《廣告主》記者介紹，變頻空調在今年上半年才開始普及，一直都還沒有做到市場主流，消費者對其認識度還不高，需要企業進一步溝通，低頻變頻更是絕大多數廠家都沒有達到的技術。由于“月亮女神”是目前格力空調掛機中最高端的產品，目標消費者數量較少，單憑廣告推廣無法有效溝通，所以“月亮女神”的相關信息主要要通過終端導購來傳播。

不過，據北京國美公主墳店空調銷售人員介紹，空調品牌廣告中推廣的很多概念如“交流變頻”、“直流變頻”、“120度方波”、“180度正弦波”、“360度正弦波”等，普通消費者都不是很明白，低頻變頻的意義和實用價值同樣很少有人知曉，空調使用面積、使用時間和頻率、性價比、制冷效果等才是消費者選擇的重要參考。那么新概念層出不窮到底是否有意義?該銷售人員表示，這樣的廣告推廣在一定程度上可以塑造品牌高端的形象，對消費者的選擇還是會有一定的影響。

北京鼎旌文化經紀有限公司董事長、著名家電終端營銷專家張會亭在接受《廣告主》雜志采訪時同樣表示，格力和美的都是在產品研發和概念創新領域雙管齊下的企業，此次的低頻之爭應該也不意外。畢竟在市場競爭日趨白熱化的今天，無論是產品還是概念，創新都能成為生產力和競爭力。

小資料：

變頻空調按運行頻率可分為幾代：第一代運行頻率為50～100赫茲，第二代為50～100赫茲，第三代為15～120赫茲，第四代為10～130赫茲。格力推出“月亮女神”之前，行業內能實現的最先進的變頻技術是第三代，其產品運行穩定，控溫精準，舒適性高，節能效果強，為少數日系企業掌握。6赫茲低頻變頻空調的問世高上一次格力宣布15赫茲技術成功運用、中國變頻空調正式進入第三代還不到半年時間，格力已讓變頻空調技術直接從第三代躍升到了第五代，這在全球也是第一次，可以說是空調業界的一個神話。