國(guó)際

馴鹿咖啡首支攻擊廣告表意不明

11月12日，美國(guó)第二大咖啡連鎖店馴鹿咖啡(caribou Coffee)投放了首支電視廣告，主角為坐在市區(qū)一家商場(chǎng)長(zhǎng)凳上的一男一女兩個(gè)木偶人，他們很羨慕旁邊一位端著馴鹿咖啡的真實(shí)消費(fèi)者，女木偶問遭：“為什么我們沒有馴鹿咖啡?”男木偶回答：“因?yàn)槲覀儾皇钦嫒恕！睆V告制作方稱該廣告是要表達(dá)馴鹿咖啡里面含有實(shí)實(shí)在在的成分，同時(shí)取笑星巴克。不過，多數(shù)消費(fèi)者并不能讀出廣告中取笑的意味。馴鹿咖啡還計(jì)劃推出新的食物，包括新的面包品種和燕麥粥，這些都是星巴克銷售很成功的食物。克萊斯勒重塑三品牌

在市場(chǎng)上沉寂5個(gè)月之后，克萊斯勒集團(tuán)帶著重塑其吉普、道奇和道奇公羊三個(gè)品牌的形象的目標(biāo)回來了。首先，克萊斯勒希望能重新定位道奇，將目標(biāo)消費(fèi)者由原來的年長(zhǎng)人群轉(zhuǎn)為更為年輕、優(yōu)雅的群體；至于吉普，將更少傳播其越野性能，而是著眼能效高、平地駕駛過程等，同時(shí)兼顧原有的懷揣“冒險(xiǎn)”夢(mèng)想的消費(fèi)者，道奇公羊的新廣告片以“我是公羊”為主題，頌揚(yáng)其“樂觀、勇敢、永不妥協(xié)”的品牌精神。

家樂士食品調(diào)整廣告信息

美國(guó)食品制造商Keliogg(家樂士)11月4日宣布，推廣旗下產(chǎn)品米花糖和可可糖時(shí)不再強(qiáng)調(diào)其增強(qiáng)兒童免疫力的作用，并發(fā)表一份公開聲明做了詳細(xì)解釋：家樂士從去年開始在這些谷物類食品中添加了抗氧化劑，而科學(xué)證明這些抗氧化劑能幫助人類提高免疫力，不免讓消費(fèi)者聯(lián)想到HINI病毒，增加公眾的恐慌。不過，家樂士同時(shí)表示會(huì)在其谷物類食品中增多維生素A、B、C和E的含量。

便攜攝像機(jī)試水大規(guī)模媒體推廣

Flip是思科旗下便攜攝像機(jī)品牌，從11月9日開始，F(xiàn)lip推出其首支電視廣告，邀請(qǐng)一些名人演繹使用其產(chǎn)品的過程。值得注意的是，其廣告語為“你Flip了嗎?”，將Flip作為一個(gè)動(dòng)詞使用，就像由搜索引擎谷歌和社交網(wǎng)絡(luò)Facebook衍生的動(dòng)詞“Googling”和“Facebooking”一樣，公司坦言希望借此使Flip這個(gè)詞成為流行文化的一部分。Flip一向樂于開展草根營(yíng)銷，此次推廣是其首次嘗試大規(guī)模媒體購買，包括印刷廣告和數(shù)字廣告等多種形式。

百事新廣告策略問道公眾

不久前，百事旗下品牌激浪(Mt nDew)利用Facebook、Twitmr和其品牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Dew Labs Community來請(qǐng)大眾決定三個(gè)新產(chǎn)品的口味、顏色、包裝和命名，現(xiàn)在，又請(qǐng)他們決定超過l億美元營(yíng)銷費(fèi)用的去向。11月，激浪面向獨(dú)立的電影制作公司和個(gè)人發(fā)布邀請(qǐng)，請(qǐng)其為這些產(chǎn)品制作12秒鐘的視頻廣告并上傳到WWW，12seconds，tv參加比賽，還請(qǐng)他們?yōu)檫@些產(chǎn)品選擇代理公司，最終選定的代理公司將為激浪制作15秒鐘的電視廣告。據(jù)悉，激浪此舉暫不會(huì)影響同原有代理公司BBDO全球之間的關(guān)系。

可口可樂假期推廣借力街頭歌手

可口可樂日前簽約了倫敦街頭歌手，請(qǐng)他們每天向大約350萬名地鐵乘客演唱其傳統(tǒng)的節(jié)日歌曲《假期來了》 (HolidaysAre Coming)。在圣誕節(jié)到來之際，可口可樂向這些歌手提供了樂譜和CD以便讓他們練習(xí)，同時(shí)，這首歌在圣誕節(jié)假期期間播出的電視廣告中也會(huì)作為配樂出現(xiàn)。該推廣計(jì)劃從11月30日持續(xù)到明年1月4日。