瘋狂的家居

1 擴張

擴張，是2009年家居賣場應戰逆勢環境的最主要關鍵詞。在這場逆勢擴張的戰役中，居然之家、紅星美凱龍依舊顯眼，而北京的老牌家居賣場集美家居更是大舉進軍天津及海外市場，成為業內探討的熱門話題。

2009年，居然之家進入高速擴張階段。a年初，居然之家在山東、濟南各連開兩店;4月1日，居然之家的哈爾濱二店開業;五一期間鄭州店開業;六月武漢二店開業。居然之家的開店速度之快，顯然沒有顯露出低迷的消費市場對他有絲毫影響。居然之家汪林朋表示，居然之家將在未來3年內再開20—30家連鎖店，全國店面要達到50家，營業額突破200億。

與居然之家全國布局相對應的，是紅星美凱龍對北京市場的深入開發。5月1日，紅星美凱龍家居生活廣場北五環店隆重開業，這也是紅星美凱龍集團在京打造的第4家家居連鎖商場，同時也是紅星美凱龍在全國的第51家店。

比起居然和紅星美凱龍國內開店的強勁勢頭，集美則不僅僅滿足于在國內京津地區的深耕，還將擴張的腳步邁進了國際市場。據悉，集美已經和法國巴黎93區的Aulnay市正式簽署了一個并購協議，項目的名稱為集美法國家居商貿城，預計在今年年底前后正式開業。

2 收縮

談到家居賣場風風火火的擴張之戰，就不能不提到好美家、環三環等家居流通企業的“陣亡”。面對半年來家居賣場和建材超市的接連撤場、關店、換將等負面新聞，家居賣場和超市業態在2009年的發展之路也蒙上了一層陰影。

從2008年下半年開始，受金融危機和房地產市場調整影響，建材超市在市場上全面“潰退”。好美家敗走北京，世界500強中的兩個家居建材連鎖超市更是在今年上半年進行全面收縮，甚至要關閉1/3左右的門店。在這些企業瘦身的背后，折射出企業過度擴張帶來的后遺癥，也讓業界對建材超市這種模式有了更大的擔心。

3 結盟

“結盟”在2009年絕對是當仁不讓的最主要的關鍵詞之一。從品牌商之間的結盟促銷到家居賣場的聯盟取暖，“結盟”儼然成為2009年最受家居企業歡迎的拓展方式。

曾幾何時，居然與紅星大打價格戰，兩敗俱傷的情況在北京乃至全國市場上都是屢見不鮮的。價格戰不僅傷害了企業的利益，更損害了家居建材賣場在消費者心目中的形象。2月20日，居然之家和紅星美凱龍首度結成戰略結盟。居然之家董事長張學武、紅星美凱龍董事長車建新共同表示，家居企業要杜絕惡性競爭，結盟是家居賣場和諧發展的必由之路。

而在業內看來，南北家居兩巨頭的正式結盟，意味著家居行業長期以來的非理性競爭局面將得到緩解，這種強強聯合、互幫扶持的“和諧”方式必將引領家居行業朝健康、有序的方向發展。

4 降租

今年上半年除居然之家北四環店恢復到去年同期的水平以外，京城其他賣場幾乎無一例外都降低了租金。紅星美凱龍北五環新店免收半年租金;城外誠家居賣場是“買二送一”;藍景麗家大鐘寺店是“交全款七五折”。

業內人士表示，降租或將成為改變家居格局的重要分水嶺，“大品牌”與“中小品牌”在降租之后將變得更加平等。賣場降租，是一道多米諾骨牌。在國際金融危機的大背景下，家居行業站到了推倒后重新洗牌的邊沿。數量更少、品牌更響、規模更大的市場格局呼之欲出。

5 商戰

“商戰”，是2009年家居賣場的另一個重點關鍵詞。6月，美羅城搶奪戰的大贏家成為業內爭相猜測的熱門話題。隨后，紅星美凱龍的快速出擊把其他競爭對手擋在了門外。至此，紅星美凱龍在東四環由一店增至兩店，此前東紅星家具強、建材弱的經營局面也將有望徹底改觀。

目前，東四環商圈的搶奪戰剛剛告一段落，宜家家居在南五環的布局又要全面開始。據悉，目前在北京的四環路上東、西、南北、周邊區域都已經形成了完整的家居商圈格局。家居賣場從北四環到東四環，再到南部商圈的爭奪戰，都為環線的家居賣場的未來商戰埋下了伏筆。