構(gòu)建軟實(shí)力

在《財(cái)富》雜志最新發(fā)布的世界500強(qiáng)榜單中，最大的亮點(diǎn)就是中國(guó)企業(yè)的異軍突起，躋身500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)達(dá)到了43家，上榜總數(shù)穩(wěn)居全球第三位，而中國(guó)石化更是位列十甲。

進(jìn)入世界500強(qiáng)一直是不少企業(yè)的夢(mèng)想，現(xiàn)在這個(gè)夢(mèng)想已經(jīng)有了現(xiàn)實(shí)的“標(biāo)桿”，肯定我們的進(jìn)步，但又很難高興起來(lái)。因?yàn)椋?jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地進(jìn)入榜單的大多是特殊行業(yè)的國(guó)有特大型企業(yè)，而且分屬石油、電力、電信、銀行等壟斷性行業(yè)，與進(jìn)入500強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)排頭兵企業(yè)相比，自愧不如?！敦?cái)富》就很不客氣地點(diǎn)評(píng)說(shuō)，“中國(guó)著名的國(guó)有金融企業(yè)和石油公司紛紛上榜，這些公司并非以其創(chuàng)新能力或擅長(zhǎng)營(yíng)銷著稱”。

改革開(kāi)放三十年來(lái)，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)積累起了足夠強(qiáng)大的勢(shì)能，但也曾陷入“為大而大”追求規(guī)模的誤區(qū)，也就是說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的追求，很容易停留在規(guī)模、資本、設(shè)備等“硬實(shí)力”的層次上。而具有100多年歷史的通用汽車的破產(chǎn)求生已經(jīng)預(yù)示著一個(gè)舊時(shí)代的結(jié)束——規(guī)模其實(shí)并不是最重要的。是到了要改變的時(shí)候了，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)將企業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)，從“硬實(shí)力”的擴(kuò)張，提升到“軟實(shí)力”的追求。

近年來(lái)，諸多學(xué)者開(kāi)始將“軟實(shí)力”理論應(yīng)用到企業(yè)層面上。比較令人信服的觀點(diǎn)是:有的學(xué)者提出，軟實(shí)力是指企業(yè)以直接訴諸心靈的方式，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的能力;有的專家認(rèn)為，企業(yè)的軟實(shí)力有四個(gè)維度:成為技術(shù)和創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者;建立獨(dú)具魅力的管理和領(lǐng)導(dǎo)體制;成為有責(zé)任感和影響力的企業(yè)公民;抓住客戶在物質(zhì)和精神上的渴望。而支撐軟實(shí)力四個(gè)維度的公共平臺(tái)，則是企業(yè)的共同價(jià)值觀——企業(yè)文化。

愿中國(guó)企業(yè)盡早構(gòu)建起獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的“軟實(shí)力”!