運(yùn)用視覺規(guī)律 營(yíng)造版面強(qiáng)勢(shì)

摘要 論述了運(yùn)用人的視覺規(guī)律，增加版式強(qiáng)勢(shì)作用的方法。自左至右、從上到下是視覺的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，大重于小、濃重于淡、動(dòng)重于靜、繁重于簡(jiǎn)是視覺的刺激規(guī)律，均衡對(duì)稱、疏密有致是視覺的平衡規(guī)律。

關(guān)鍵詞 視覺規(guī)律；版面強(qiáng)勢(shì)

版面是報(bào)紙內(nèi)容的載體，它的優(yōu)或劣、美或丑，直接關(guān)系著報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力。如何將一個(gè)版面編排得“五官端正”、“眉清目秀”，使人愛看、耐看，光憑美好的愿望不行，只憑簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)也不夠，必須使其上升到理論高度，用正確的理論指導(dǎo)版面的編排實(shí)踐。這個(gè)理論就是人的視覺規(guī)律。一個(gè)人從外界接受信息，大多是通過視覺獲得的，眼睛是人認(rèn)識(shí)世界的主要器官，在大腦支配下，眼睛有運(yùn)動(dòng)走向、接受刺激和均衡穩(wěn)定三項(xiàng)基本規(guī)律。在版式的結(jié)構(gòu)中，正確運(yùn)用這三項(xiàng)基本規(guī)律來增加版面的強(qiáng)勢(shì)作用，能收到很好的效果。

一、視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

由于我國(guó)國(guó)內(nèi)報(bào)紙大多是采用自左至右橫排文字的版式，所以我國(guó)讀者長(zhǎng)期養(yǎng)成了“自左至右、從上到下”的閱讀習(xí)慣，這種習(xí)慣就是一個(gè)最基本的“視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律”。一個(gè)人打開一張報(bào)紙，首先會(huì)從左上角開始瀏覽。讀完左上角，目光自然而然地會(huì)移向右邊，然后再逐行向下移動(dòng)，由左而右進(jìn)行掃描，最后落在右下角。所以一般來說，一個(gè)版面左邊的稿件分量要重于右邊的，上邊的稿件分量要重于下邊的，這是一個(gè)編版的“常識(shí)”。但正是這個(gè)常識(shí)，很好地利用了“先入為主”、“先聲奪人”的視覺規(guī)律。人腦在接受信息之前，常常有個(gè)“蓄勢(shì)”階段，尤其是當(dāng)人們有意識(shí)地去閱讀的時(shí)候。把最重要的、也是編輯最想告訴給讀者的信息放在人眼“第一時(shí)間”接觸的位置上，可以最大限度地增強(qiáng)接受效果，這就是版式的“強(qiáng)勢(shì)作用”。這一規(guī)律，在報(bào)紙的頭版上體現(xiàn)得最明顯。眾所周知，任何一家報(bào)紙都會(huì)把最重要的信息放在第一版的左上角，稱為“頭版頭條”。頭版左上角就成為各報(bào)“頭條”的固定位置。這不單是因?yàn)樽笊辖沁@一位置“顯眼”，更因?yàn)樗亲x者“第一時(shí)間”目擊的地方，是根據(jù)人的視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律確定的。

這條規(guī)律另一個(gè)突出表現(xiàn)就是報(bào)限位置的利用。報(bào)眼位于版面的右上角。它“橫空出世”．位置顯赫，這個(gè)特殊位置的空間，具有別的位置不可比擬的優(yōu)勢(shì)。 “報(bào)眼”并不局限于“右上角”一小塊空間，必要時(shí)它可以與“版心”打通，聯(lián)成一個(gè)較大的空間。放在“報(bào)眼”的稿件利用報(bào)眼“通天”的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了比頭條“高出一頭”的位置，使之與該版“頭條”并駕齊驅(qū)，其所占分量與頭條相比毫不遜色。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律，適用于所有版面的編排，任何一版都有自己的頭條位置和類似報(bào)眼的位置。

二．視覺刺激規(guī)律

人的視覺是在外界的刺激下作出反應(yīng)的，刺激的強(qiáng)弱不同，視覺反應(yīng)的程度也不同。一般說來，“大重于小”、“濃重于淡”、“動(dòng)重于靜”、“繁重于簡(jiǎn)”，這就是我們必須重視和利用的視覺刺激規(guī)律。充分運(yùn)用好這些規(guī)律，就能增加報(bào)紙版式的強(qiáng)勢(shì)作用，就能用無聲的版面語(yǔ)言吸引讀者的眼球，通過讀者的視覺作用引起他的心理感應(yīng)，有選擇地指向編輯所給予的目標(biāo)。

大重于小。用占用版面相對(duì)較大的空間來突出某篇稿件的重要性，是制造版面“強(qiáng)勢(shì)作用”的手段。版面大，對(duì)讀者感官刺激就大。在視覺中，讀者的意識(shí)活動(dòng)常常被“大目標(biāo)”的刺激強(qiáng)度所奪得，所以用稿件在版面中占據(jù)的“地盤”大小來表示稿件分量的輕重，是編輯表達(dá)意圖的“空間手段”。

濃重于淡。這一規(guī)律主要表現(xiàn)在標(biāo)題的運(yùn)用上。標(biāo)題的印跡有濃、淡、適中之分。黑體、美黑體的印跡重于其它字體；仿宋體的印跡輕于其它字體；老宋體、扁宋體、楷體的印跡比較適中。在一個(gè)版面中，標(biāo)題的印跡有著先聲奪人——首先奪得讀者視線的功效。一般人讀報(bào)習(xí)慣都是先看標(biāo)題，標(biāo)題給讀者的是該文的“第一信號(hào)”。醒目的標(biāo)題首先吸引人的眼球，故重要文章用旅印跡的標(biāo)題，是制造強(qiáng)勢(shì)作用的“色彩手段”。在目前報(bào)紙仍以黑自印刷為主的階段，改用彩色印刷標(biāo)題，也能起到標(biāo)題印跡的強(qiáng)勢(shì)作用。彩色能給人的視覺增添藝術(shù)效果，對(duì)人的目光有很強(qiáng)的吸引力。彩色還具有美化版面、給讀者增加美感享受的功效。

動(dòng)重于靜。文字是組成版面的基本材料，也是最可以靈活運(yùn)用的“音符”。在一個(gè)版面中，要突出某一部分，可以運(yùn)用藝術(shù)強(qiáng)勢(shì)的手段，對(duì)該部分文字進(jìn)行“藝術(shù)加工”——通過字體的變化和文字排列形式的變化來吸引人。如，用一個(gè)美術(shù)字的標(biāo)題，既能增加版面的美感，又能生動(dòng)地展示文章的內(nèi)容或主題；在整版宋體文字的版面中，將某一稿件改成清秀的楷體，該局部版面就顯得格外醒目。利用文字排列形式的變化來改進(jìn)版面的藝術(shù)性，可以使冗長(zhǎng)文稿組成的版面沒有沉悶、呆板的感覺，既構(gòu)成了版面的藝術(shù)效果，又增強(qiáng)了文稿的強(qiáng)勢(shì)作用。照片、圖表的排列布局也可以通過“造型”的版面藝術(shù)手段達(dá)到更強(qiáng)的宣傳效果。

繁重于簡(jiǎn)。一篇文章，經(jīng)過有明確意向的裝飾，可以造成很大的強(qiáng)勢(shì)。裝飾的手段有底紋、花邊等。底紋可以美化版面，提高視覺強(qiáng)度，在激光照排、膠版印刷中是一種簡(jiǎn)便易行的增加強(qiáng)勢(shì)的手段。在一篇文稿上或其它合適的位置上，適當(dāng)?shù)丶由蠄A形、菱形、三角形或其它形狀的淡網(wǎng)紋，襯托著文章和標(biāo)題，會(huì)以鮮明的視覺特征把讀者的視線吸引過來。花邊是報(bào)紙版面中用得最多的裝飾手段，它以不同的藝術(shù)風(fēng)格、清晰的外延輪廓、鮮明的界限區(qū)分，使裝點(diǎn)的文稿和標(biāo)題獨(dú)具風(fēng)采，達(dá)到“鶴立雞群”的效果，為美化報(bào)紙版面，提高視覺強(qiáng)度錦上添花。

三．視覺平衡規(guī)律

人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，眼睛是平面掃描的。如果一個(gè)版面整版排得密密麻麻，使人無從著眼，就會(huì)使讀者產(chǎn)生心理逆反，自然收不到好的效果。要克服這一弊端．就必須關(guān)注視覺的平衡規(guī)律。所謂平衡規(guī)律，就是使視覺有張有弛、有節(jié)奏地接觸外界刺激。反映到版面上，就是要讓版面均衡對(duì)稱、疏密有致。

均衡對(duì)稱就是在排版時(shí)不僅要考慮文稿分量的輕重，也要考慮文稿所占空間的平衡。不能將大塊的重頭稿都排在上邊或左邊，造成“頭重腳輕”或“左右傾斜”。要從整版布局考慮，在標(biāo)題的字號(hào)、走向、占欄數(shù)目、占欄高度、文章字?jǐn)?shù)、字體等方面盡量做到左右(或上下)平衡，使版面整體給人以均衡平穩(wěn)的感覺。

疏密有致就是在版式結(jié)構(gòu)中，題、文、照片、插圖周圍要留有適當(dāng)?shù)目瞻卓臻g。這些空白空間會(huì)使文章、照片、標(biāo)題與鄰稿有分明的界線，使文稿整體突出，印象深刻；同時(shí)也使整個(gè)版面疏密相間，條理清晰t更重要的是，它使人們?cè)陂喿x時(shí)，目光有張有弛、有節(jié)奏地平穩(wěn)運(yùn)動(dòng)，避免視覺疲勞。

平衡規(guī)律可以增強(qiáng)整個(gè)版面的強(qiáng)勢(shì)效果。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)化版式的手段會(huì)越來越豐富。但需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)是，無論用什么手段，都必須遵循“形式為內(nèi)容服務(wù)”的原則，不能為形式而形式-在運(yùn)用各種“造勢(shì)手段”的時(shí)候，要注意把握好“度”，用得不足，固然不好。但用得過分，更會(huì)“適得其反”。