論電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

摘 要:分析了電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀，指出其中存在的問題，針對存在的問題提出了建立和完善相關(guān)政策法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、物流配送的基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)綜合服務(wù)體系的對策。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù);農(nóng)業(yè)發(fā)展;問題;對策

當(dāng)今世界是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化為特征的，以網(wǎng)絡(luò)通信為核心的信息時(shí)代。經(jīng)濟(jì)的全球化催生了電子商務(wù)，電子商務(wù)跨越了時(shí)空，它的便捷性和高效性也影響著21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國電子商務(wù)已經(jīng)深入到社會經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)的發(fā)展同樣離不開電子商務(wù)。電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品信息交流和商品交易提供了更為先進(jìn)的平臺，促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

一、現(xiàn)狀

電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的商務(wù)模式，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低交易成本，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場銷售范圍等方面的優(yōu)勢是不容忽視的。互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信的新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，信息終端滲透到城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，農(nóng)村信息化在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中正發(fā)揮著越來越大的作用。科技信息的傳播有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整和農(nóng)民收入的增加，加強(qiáng)市場價(jià)格、供求等國內(nèi)需求采集、處理、發(fā)布，農(nóng)村信息傳播的渠道還可以增強(qiáng)廣大農(nóng)戶、企業(yè)獲取信息的能力。

二、電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

(一)農(nóng)業(yè)用戶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度相對比較低

據(jù)CNNIC最新統(tǒng)計(jì)，2009年我國上網(wǎng)用戶中農(nóng)、林、牧、副、漁只占2.8%，而絕大多數(shù)是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。由于農(nóng)村教育資源相對不足，農(nóng)民受教育程度普遍不高，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭所占比率很小。廣大農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售過程中，依靠網(wǎng)絡(luò)決策的更是很低。

(二)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站較多，但缺乏專業(yè)性和實(shí)用

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的作用尚未發(fā)揮。目前，除了幾個(gè)有影響的國家級網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設(shè)水平還不夠高。在內(nèi)容上以宣傳本地農(nóng)業(yè)、為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。

(三)農(nóng)產(chǎn)品不適合電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響較大，生產(chǎn)區(qū)域較為分散，品種繁多、不易儲存。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)主觀性較強(qiáng)，大多沒有標(biāo)準(zhǔn)化的評價(jià)指標(biāo)，屬于高接觸性產(chǎn)品，消費(fèi)者只有在接觸后才能對商品做出客觀評價(jià)。而電子商務(wù)是一種不直接接觸的交易形式。只能通過文字、圖片等形式的介紹了解產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的這種特性一定程度上限制了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用。

(四)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流發(fā)展滯后

我國農(nóng)產(chǎn)品物流目前主要是以批發(fā)市場和集市貿(mào)易為主的交易方式，而批發(fā)市場是在集市貿(mào)易的基礎(chǔ)上發(fā)育成長起來的，因此在經(jīng)營方式上仍采用集市貿(mào)易的攤位形式，在交易方式上也沿襲了“一手交錢，一手交貨”的傳統(tǒng)交易方式。這種落后的交易方式使得我國農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展無法形成規(guī)模效益，交易成本居高不下，交易效率低下，交易信息不暢，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品物流的效率圈。

三、電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的幾點(diǎn)應(yīng)用對策

(一)相關(guān)政府部門要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，加速農(nóng)村信息化知識的普及

農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，政府要增加財(cái)政投入，在農(nóng)村構(gòu)架先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)體系，提供相對性價(jià)比較高的計(jì)算機(jī)設(shè)備配置，適度降低上網(wǎng)費(fèi)用，加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為電子商務(wù)的在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用提供便利、可操作的硬件平臺。同時(shí)，提高農(nóng)民文化素質(zhì)水平是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展的基本前提。

(二)做好農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的定位問題，建立成熟的盈利模式

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)定位要準(zhǔn)確。要對客戶進(jìn)行深入的訪談，真正了解客戶的需求，只有這樣才能真正能夠打造自己核心的產(chǎn)品。最后要聯(lián)合縱橫，充分整合行業(yè)資源，所以現(xiàn)在急需把整個(gè)的行業(yè)信息能夠有效的整合起來。

(三)充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、政府協(xié)調(diào)、政府促進(jìn)作用

各級政府要加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為農(nóng)業(yè)電了商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，而我國在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后，這已成為制約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一個(gè)重要問題。為了適應(yīng)發(fā)展電了商務(wù)的需要，今后一方面要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、標(biāo)準(zhǔn)化和銷售策略;另一方面，政府行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系。

(四)建立完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)模式，它絕不僅限于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其在法律領(lǐng)域的影響也是很重要的。電子商務(wù)相關(guān)的法律規(guī)范主要有:買賣雙方身份認(rèn)證法、電子支付系統(tǒng)安全措施、信息保密規(guī)定、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)處理規(guī)定、稅收征收以及廣告的管制、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容過濾等。電子商務(wù)以先進(jìn)的技術(shù)作為基礎(chǔ)，是一種全球化的商務(wù)模式，要與國際接軌，必須遵從相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要結(jié)合農(nóng)業(yè)特點(diǎn)，完善相關(guān)的法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

(五)完善網(wǎng)絡(luò)支付及物流配送系統(tǒng)

構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系需要簡單、安全、高效的在線支付解決方案。這方面有很好的例子，如支付寶、財(cái)付通和Chinapay等第三方支付平臺。這些平臺提供先進(jìn)的技術(shù)、風(fēng)險(xiǎn)管理與控制能力。農(nóng)業(yè)具有明顯的地域性、季節(jié)性，農(nóng)產(chǎn)品易腐、易變質(zhì)、難包裝，針對這些特性，需要為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺建立有效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以及為此服務(wù)的物流配送體系。

四、結(jié)束語

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場對外開放范圍的不斷增大，為提升我國農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在國際、國內(nèi)市場的競爭力，必須要采取各種措施加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。現(xiàn)在所處的時(shí)機(jī)比較好，已經(jīng)是工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，全社會支持農(nóng)業(yè)，國家比較關(guān)注三農(nóng)，應(yīng)該成立一個(gè)協(xié)調(diào)的機(jī)構(gòu)，形成一個(gè)合力。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)任重而道遠(yuǎn)。

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