大眾媒介傳播自我控制的三環節等

大眾媒介傳播

自我控制的三環節

一是傳播的價值指向控制。從事大眾媒介的從業者，一定要以介入生活、改良社會為己任，在傳播實踐中履行社會問題分析、社會預測、社會預警、政策設計和社會批評等的責任。從“使整個社會在總體上、宏觀上達到一種平衡與穩定”價值取向出發，決定自己的傳播操作。

二是傳播信息全面性和準確性的控制。大眾媒介傳播信息全面性和準確性的自我控制，就是既要公布信息，又要避免恐慌;既要告訴受眾“然”，又要告訴受眾“其所以然”;既要告訴受眾趨利，又要告訴受眾避害。

三是信息的本質真實控制。大眾媒介信息傳播本質真實的自我控制，就是建立一種機制，搞好信息過濾工作。分清楚哪些是垃圾信息，哪些是有價值的信息;哪些是表象真實的信息，哪些是本質真實的信息;哪些信息雖然小卻是可能引發社會震蕩的信息，哪些是雖然大，卻是社會心理能夠承受得了的信息。

(摘自《湖南社會科學》文/周勇軍)

切莫盲目跟著網絡走

今年5月，《西安晚報》刊登了一則消息:廣電總局將于6月1日后禁播古裝劇。為了證實這一消息來源的可靠性，該消息還說:昨天下午，國家廣電總局電視劇管理司副司長王衛平在接受采訪時透露，總局將在近日正式公布消息。對此，廣電系統內的一些人士認為:國家廣電總局不會正式下發文件，但應當會對古裝劇的播出有所限制，屆時可能會對各家衛視口頭通知。然而，僅隔兩天，《三秦都市報》又刊登出一條消息:廣電總局:沒對古裝戲說“不”。不用多言，這則從網絡上下載的 “六一后古裝劇將禁播”消息，無疑是無中生有了。作為網文的發布者，并未對消息的來源進行認真核實。只是道聽途說、捕風捉影，就發布到網上去了。對于這樣不符合事實的所謂“消息”，各網站紛紛轉載，各新聞媒體紛紛下載，網友紛紛發表議論，但結果呢?面對著這樣的結果，大家不僅十分尷尬，而且弄不好有關名譽受損單位，還要通過法律手段，追究網文作者、網站、新聞媒體的法律責任呢。所以，作為新聞媒體，在下載網上的消息時，應慎之又慎，要認真進行核實，千萬不可跟著網絡走，免得下載這類失實新聞太多，產生負作用，在讀者中失去了自己的公信力。

(摘自《今傳媒》)

未來的大媒體什么樣

未來的大媒體會以什么形式出現呢?首先，它依然是一種視頻傳播的方式，因為視頻能帶來最直接的感受和體驗。第二，它是一種技術傳播，是一種以視頻為主的技術傳播，而這必然帶來新聞制作方式、傳播方式的變革。總體上看，現在的方式是把這一天所有的信息放在一起，然后進行排序，今后新聞事件的播報會按照新聞事件本身的發展，漩渦式跟進。

從去年開始，一些地方門戶網站的價值開始被認同，并且形成一些比較好的、可以借鑒的模式。傳媒現在正處在一個轉型關鍵點上，這個轉型是傳媒以什么樣的平臺作為今后運營的基礎。對于報業而言，過去是圍繞著報紙來構建整個平臺系統的，今后可能需要一個更加適應數字化內容迅速變化的平臺，而這樣的平臺如果建立在網站之上，會增加合理與科學的成分。

那么地方網站的運營呈現出怎樣的特點呢?一是網站與傳統媒體結合得好，現在許多地方外宣辦辦的網站，都紛紛交給各個媒體了;二是網站應該是獨立自主的，而不能把它當成一個技術部門;三是從內容定位上說，它應該是一個地方性的綜合門戶網站;四是它需要一支獨立的、強有力的營銷隊伍，數字化平臺的營銷個性化，需要更多的營銷策劃人員和營銷執行人員來實現。

需要特別指出的是，我們仍然要看到進行媒體實驗的巨大風險。因此，要以構建平臺為先，這個數字化平臺應該是兼容各種信息格式的。

(摘自《中國新聞出版報》 文/宋建武)

新聞發言人不是“消防員”

任何組織和機構都可以有自己的新聞發言人。但央企“新聞發言人”之所以還沒有降生就在網上遭遇“板磚一片”，原因在于它的目的讓人別扭:引導輿論、營造輿論、減少“負面新聞”。換句話說，這個“新聞發言人”不過是央企應對日益強勢的民間輿論的舉措而已。

新聞發言人制度，在現實中，更多地成了新聞封口渠道。當公眾需要知曉某個信息時，當新聞媒體向事發者求證時，被訪單位“請找我們的宣傳部門”“請找我們的新聞發言人”等太極招數，已經讓拒絕采訪有了光明正大的理由。而有了新聞發言人制度，單位的其他部門或人員任何對外披露消息都有可能違反所謂的宣傳紀律，進而受到“合法”的責任追究。在這種情況下，所謂“新聞發言人制度”的存在，就等于一下子屏蔽了單位其他的信息出口。如此一來，新聞披露的渠道反而少了;公眾獲知真相更難了。因為，一個訓練有素的新聞發言人，更知道如何應付媒體，如何對采訪“打太極”。在這種情況下，“新聞發言人”也就成了“新聞封鎖人”，成了“負面新聞”的救火隊而已。

近幾個月來，無論是中石油的“天價燈”，還是幾個央企的“受賄門”，這些新聞之所以讓央企臉面盡失，不在于沒有“說好”——引好輿論、營造輿論，而在于沒有“做好”——打鐵還需自身硬。

央企可以設置新聞發言人以及相應的新聞發布機構，但設置的目的應該是讓公眾多了一道了解央企信息的窗口。(摘自《中華工商時報》文/王攀)

黨報黨刊發行印刷收入免征增值稅

2010年度全國黨報黨刊發行季節到來，財政部透露，黨報黨刊將其發行、印刷業務及相應的經營性資產剝離組建的文化企業，自注冊之日起所取得的黨報黨刊發行收入和印刷收入免征增值稅。

通知規定，該政策執行期限為2009年1月1日至2013年12月31日。所適用的經營性文化事業單位，是指從事新聞出版、廣播影視和文化藝術的事業單位;轉制包括文化事業單位整體轉為企業和文化事業單位中經營部分剝離轉為企業。

紀檢部門與媒體聯動 支持輿論監督

湖北省紀委、宣傳部、監察廳聯合下發《關于發揮輿論監督作用推進反腐倡廉建設的意見》，要求各級紀檢部門建立與新聞媒體的聯動機制，支持輿論監督。

《意見》建議各級新聞媒體明確專人擔任輿論監督信息員，負責收集、整理本單位刊播的反腐倡廉輿論監督信息和內參，及時向紀檢監察機關報送。紀檢監察機關還要設立新聞輿論監督專用電子郵箱。對媒體反映的問題，紀檢監察機關要根據工作職能和管理權限，明確辦理部門、辦理程序和辦理時限，及時將處理結果向媒體反饋。此外，還要求紀檢監察機關加強與媒體溝通，定期召開聯席會議或新聞發布會，向媒體通報焦點問題、重大案件的查辦情況。

新修訂的《新聞記者證管理辦法》施行

與全國新聞媒體和新聞從業人員密切相關的《新聞記者證管理辦法》，頒布近5年后第一次進行了修訂。根據新聞出版總署令，修訂后的新版《新聞記者證管理辦法》將于10月15日起施行。

出版單位責任編輯均須持

“責任編輯證”上崗

根據新聞出版總署去年頒布的《出版專業技術人員職業資格管理規定》，從今年5月份起，國家正在對歷年來考試合格的人員進行登記注冊。今后，在出版單位從事出版專業技術工作的人員均須取得職業資格并辦理登記注冊手續，擔任責任編輯的人員須取得《責任編輯證》方可上崗。

網民閱讀行為在改變

深度數字閱讀漸成趨勢

隨著互聯網在國內的不斷普及，人們的閱讀習慣也在不斷發生變化。在線閱讀方式正被越來越多的人所接受。早在去年中國出版科學研究所公布的第五次全國國民閱讀情況的調查報告中就指出，互聯網閱讀率為36.5%，僅次于報紙(74.5%)和雜志(50%)排第三位，圖書閱讀率為34.7%，網絡閱讀首次超過紙質圖書閱讀，并持續快速增長。而09年中國出版科學研究所公布的第六次全國國民閱讀情況調查報告更對數字媒介閱讀有了專門的調查內容，數據顯示，我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數字媒介閱讀開始普及，成年人各類數字媒介閱讀率為24.5%。在各類數字閱讀中，“網絡在線閱讀”排第一(15.7%)，其次是通過“手機閱讀”(12.7%)。這份相當權威的調查報告揭示了一個有趣的現象，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數字媒介而不讀紙質書，成為了純數字閱讀人群。

《科技日報》領銜試點

報業轉企改制提速

由中國科學院等四方1986年創辦的《科技日報》，已被列入新聞出版單位轉企改制試點單位，轉制計劃在2010年進行。同時被列入試點的還有《農民日報》。

國家新聞出版總署署長柳斌杰今年多次提到，到2011年底前，所有非時政類報刊出版單位，將基本完成轉制任務。

大陸已成全球報紙發行量最大市場

在世界中文協會第42屆年會上，中國國家新聞出版總署副署長李東東表示，目前大陸共出版報紙1943種，報紙的年總印數達到442.92億份，報紙的日發行量突破了1億份大關，成為全世界報紙發行總量最大的報業市場。

四川日報全面啟動“全能記者計劃”

近日，四川日報全面啟動“全能記者計劃”。“全能記者”在承擔四川日報相關采訪報道任務時，所采寫的報道(文字稿件、圖片、視頻、音頻)第一時間向四川在線供稿，參與重大突發事件和全國、全省重大活動的網上滾動發稿。采訪和網上發稿時可以采用“四川日報記者、四川在線記者”雙重身份。

“中國式數字出版”引關注

中國邁進“第一方陣”

2009年，中國數字出版總產值將首次超過紙質出版產值;2030年，預計90%的中國出版物都是電子出版物。

美國《紐約時報》

將裁減100個新聞部門崗位

據《紐約時報》網站報道，該報將在今年年底前裁減100個新聞部門的崗位，這相當于該報新聞部門全體職工人數的8%。

《紐約時報》去年春季已裁減了100個新聞部門的崗位。在去年的裁員中，大約15名至20名記者丟掉了飯碗。

《紐約時報》創刊于1851年，是美國最大的都市報紙。《紐約時報》新聞部門的職工人數在2008年2月達到高峰，總人數為1332人，目前員工人數為1250人。

“個性化報紙”首度亮相

報紙內容由讀者說了算

兩名德國企業家13日推出了歐洲首份“個性化報紙”。這份報紙的內容根據讀者的個性化要求量身定做，同時，又可以像普通報紙一樣，在早上8時之前準時送到讀者家門口的報箱里。

這份名為“niiu”報的訂閱者可以自己選擇報紙的內容和主題，比如說體育、時政、時尚或者其他任何主題，而在他們的個性化報紙上，只會出現他們所選擇的內容。

一個人的官銜是會經常變化的，但總有些東西是不會變的。在祖國面前，你不是什么人物，是祖國的兒女;在歷史面前，你再長壽，你也不可能長大;在知識面前，牛頓那樣的大物理學家，都還說自己只是海邊撿貝殼的孩子。

——“南開名家講壇”中的名言

“命”是失敗者的借口;“運”是成功者的謙詞。

——成功的規律

人生不能像做菜，把所有的材料準備好了才下鍋。

——某廚藝學校畢業典禮上的校長講話

“拼爹”不行，就做一個成功的“拼二代”，不能做有錢人的兒子，就做有錢人的爸爸。

——一篇博文

首先面試中文，不會說，沒戲;接下來計算機，只會WINDOWS，太弱;然后是學歷，不用看了，本科都沒有;最后看戶口，不是北京的，對不起，你走吧。

——比爾·蓋茨在中國找不到工作

我上學，我繳費，我成材，我快樂。

——某大學掛橫幅催繳學費

我們所犯下最嚴重的錯誤，就是一直害怕自己會犯錯。

——美國著名領導力專家約翰·馬克斯韋爾說

1、力圖說真話;2、不能說真話，則保持沉默;3、無權保持沉默而不得不說假話時，不應傷害他人。

——著名學者錢理群認為這是三條說話的底線

使勁往上拋時，可以把球送到高處;狠狠往下砸時，利用反彈力同樣可以把球送到高處。

——如何對待別人的打擊

職員寫日記，老板寫傳記。

——上班族語錄之一

如果天氣預報很準確，看的人就多;預報老出差錯，觀眾肯定不買賬。調整個把主持人，并不一定就能提高多少收視率。既然主持人在央視《天氣預報》節目中起的作用并不大，這個欄目能否不要主持人，搞個畫外音就行了?

——央視《天氣預報》11年來首次引進新主持人，有觀眾這樣建議

知識只有消化了以后才有營養，不然就是智商中的脂肪。

——洪晃的讀書觀

人的一輩子都在尋找。你生下來要找奶，才能活下去。長大了要找愛人、找健康、找好的工作、找自己的知心朋友，最后就是找死。這其中最重要的就是，找到一個人，和他說一句知心的話。

——著名作家劉震云談“尋找”

一個人應該具有三種素質:激情、謙虛、執著。就像一輛車，激情和執著是油門，謙虛就是剎車。

——有人總結出人與車的相似之處

一個人不愿做的事，往往是他應該做的事。

——機會總是這么失之交臂

獎賞未必都是公正、善良和高貴的:賄賂是對腐敗的獎賞;紅包是對潛規則的獎賞;謊言是對愚昧的獎賞;拍馬溜須是對官僚主義者的獎賞;小恩小惠是對鼠目寸光、自私自利者的獎賞。

——箴言

生活是什么?生活就是母親把你生下來，你要靠自己好好活下去。

——電視劇《大生活》里說

在人類社會中，每個人都像一個胡蘿卜，同其他人不大一樣，又大體上一樣。

——網上一則妙語

小孩剛出生時是原創，后來變成了盜版，有人稱這叫教育。

——網上一則嘲笑應試教育的語錄

對成年人來說，經常回憶往事，品味細節，能讓人更有想象力。

——哈佛大學的一項研究發現

一個有才的人，也有另外一個危機，就是容易自以為是地鉆牛角尖。所以才氣越高，越要提防，用扎扎實實的學識來充實，用冷靜與客觀的批評精神持續不斷地檢查自己。

——傅雷在《傅雷家書》中的話

懸疑不足，恐怖來湊。

——一位觀眾對諜戰電影《風聲》的評價

真正好的東西，今天不行，明天行。

——阿來的話。

生活中有兩個悲劇:一個是你的欲望得不到滿足，另一個則是你的欲望得到了滿足。

——英國作家蕭伯納總結的人生兩大悲劇

如果你看到面前的陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。

——一位父親鼓勵遠征的兒子

請讓孩子輸在起跑線上。輸在起跑線上，能贏得人生。贏在起跑線上，能輸掉人生。“欲將取之，必先予之”是大智慧。

——童話大王鄭淵潔

人只能活一次，既不能拿它跟前世相比，也不能在來世加以修正。

——米蘭·昆德拉《不能承受的生命之輕》

人多的會議不重要，重要的會議人不多;解決小問題開大會，解決大問題開小會;解決關鍵問題不開會，不想解決問題總開會。

———諷喻某些開會“定律”