淺論新聞編輯的受眾意識(shí)

【關(guān)鍵詞】電視新聞 受眾 編輯

作為一名市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的后期編輯，長(zhǎng)期的工作實(shí)踐讓我認(rèn)識(shí)到，在新聞編輯中，受眾意識(shí)非常重要。這既是提高宣傳工作質(zhì)量，提高節(jié)目收視率的需要，也是電視宣傳工作的努力方向。因此，我們必須要將受眾意識(shí)貫穿到工作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能制作出更多更好，觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目。

一、提高認(rèn)識(shí)，充分了解受眾意識(shí)的重要性

新聞編輯中的受眾意識(shí)是指新聞編輯在工作中立足于受眾、服務(wù)于受眾的心理活動(dòng)，即新聞編輯自覺(jué)地有意識(shí)地從受眾利益和需求出發(fā)，選擇修改編排稿件，最大限度地滿足受眾需求。新聞工作者只有積極貼近受眾、了解受眾、掌握受眾對(duì)新聞信息的心理需求，選擇觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，采用受眾樂(lè)于接受的方式進(jìn)行編輯報(bào)道，才能贏得觀眾的支持和喜愛(ài)，否則制作的節(jié)目將會(huì)失去觀眾，面臨被淘汰的命運(yùn)。

二、換位思考，切實(shí)了解受眾需求

在實(shí)際工作中，電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)應(yīng)深入到百姓生活和社會(huì)生活的最底層，體驗(yàn)平民生活，傾聽(tīng)群眾呼聲，反映群眾疾苦。通過(guò)換位思考，以平民化的視角關(guān)注身邊的人和事，關(guān)注普通百姓的生存狀態(tài)，貼近生活，讓平民百姓成為新聞的主角，及時(shí)地反映他們的喜怒哀樂(lè)，揭示人間的真善美。實(shí)踐證明，把筆觸伸向受眾關(guān)心的社會(huì)生活，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活在基層的平民百姓，充分發(fā)掘地方新聞資源，必然受到廣大受眾的歡迎。

三、傾聽(tīng)受眾心聲，在節(jié)目制作中尋求創(chuàng)新

在新聞編輯中要不斷傾聽(tīng)群眾的意見(jiàn)和建議，通過(guò)對(duì)群眾的走訪，不斷總結(jié)，不斷提高，才能創(chuàng)新更為有效的形式，使節(jié)目與受眾貼得更近。

如何在新聞編輯中更好地體現(xiàn)受眾意識(shí)，筆者認(rèn)為工作中還要注意以下幾方面:

一、新聞內(nèi)容要貼近群眾。市縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目，一般圍繞當(dāng)?shù)卣臅?huì)議和活動(dòng)比較多，并且報(bào)道方式和報(bào)道畫(huà)面常常單調(diào)枯燥，造成觀眾的厭倦。其實(shí)如果編輯和記者能夠時(shí)時(shí)樹(shù)立受眾意識(shí)，還是能夠從中挖掘出很多群眾關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。比如，各種會(huì)議中有許多關(guān)系到老百姓切身利益的事，只要我們將其中的精髓，即受眾最關(guān)心、與百姓利益關(guān)系最密切的事進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，百姓還是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

二、新聞編排要適應(yīng)收視需求。在電視新聞編輯中，做好新聞編排工作也是非常關(guān)鍵。新聞節(jié)目的編排方法多種多樣，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)定，但是必須牢牢把握住“明確中心，突出主旋律，精選頭條，先聲奪人，統(tǒng)籌編排，適當(dāng)平衡”的基本原則，才能產(chǎn)生1+1>2的綜合效應(yīng)。按照新聞價(jià)值編好頭條，并對(duì)當(dāng)天的會(huì)議新聞進(jìn)行歸類(lèi)綜合與藝術(shù)化編排，使整組新聞動(dòng)靜結(jié)合生動(dòng)好看。2005年，我臺(tái)組織開(kāi)展《奮力崛起看巢湖》大型系列報(bào)道，每日以頭條位置播發(fā)，打破過(guò)去《巢湖新聞聯(lián)播》把會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道作為頭條的傳統(tǒng)，對(duì)我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)、招商引資及外地企業(yè)在巢興業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)以及對(duì)一系列大工程、大項(xiàng)目進(jìn)行深入報(bào)道，突出工業(yè)在“奮力崛起”中的重要作用和地位，表現(xiàn)出企業(yè)在振興巢湖工業(yè)和經(jīng)濟(jì)中的責(zé)任感和使命感。該節(jié)目播出后，受到了市領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的高度好評(píng)，在社會(huì)上引起了很大的反響，取得了良好的宣傳效果。

三、在新聞畫(huà)面編輯中，注重“細(xì)節(jié)”，注重“以情動(dòng)人”。比如在編輯會(huì)議新聞畫(huà)面時(shí)，盡可能插進(jìn)一些與會(huì)議內(nèi)容相一致的現(xiàn)場(chǎng)工作畫(huà)面，襯托會(huì)議，增加新聞的信息量，從而提高會(huì)議新聞的收視率。比如，在行業(yè)新聞里，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、歷史總結(jié)回顧、市場(chǎng)情況調(diào)查等許多可以借助于圖像資料完成的內(nèi)容。在對(duì)抽象的新聞內(nèi)容進(jìn)行解說(shuō)的同時(shí)，編輯與此相關(guān)的圖像資料，增加電視新聞的可視性，豐富新聞節(jié)目的畫(huà)面語(yǔ)言。在報(bào)道方式上用平凡的題材體現(xiàn)深刻的主題，挖掘新聞事實(shí)中具有人情味的因素，情理交融，揭示人性真實(shí)狀態(tài)，激活人類(lèi)情感，同時(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性與可讀性，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的社會(huì)價(jià)值;善于根據(jù)受眾心理需求，強(qiáng)化故事人物化、人物情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，通過(guò)敘事手法的合理運(yùn)用來(lái)滿足受眾的審美心理和信息需求。

四、通過(guò)新聞節(jié)目的整體包裝，豐富畫(huà)面信息。受眾意識(shí)的體現(xiàn)，具體到節(jié)目(欄目)的設(shè)置、字幕設(shè)計(jì)、語(yǔ)言、畫(huà)面攝制，每個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)有所體現(xiàn)。在新聞制作中盡可能多地運(yùn)用生動(dòng)活潑的聲像語(yǔ)言報(bào)道會(huì)議新聞。如同期聲、可看性強(qiáng)的畫(huà)面、相關(guān)背景資料字幕、圖表、圖片等。

總之，新聞編輯的受眾意識(shí)影響著節(jié)目的質(zhì)量，具體到某個(gè)節(jié)目，則更關(guān)系到這個(gè)節(jié)目的“生命力”。電視新聞工作者必須從實(shí)際出發(fā)，在選擇題材、深入采訪、編輯技巧等方面努力，充分運(yùn)用好畫(huà)面語(yǔ)言，發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視新聞的吸引力。要有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，樹(shù)立為受眾服務(wù)的思想。這樣，電視新聞作品才能真正貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才能提高收視率，受到廣大觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

(作者單位:巢湖電視臺(tái))

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾