報業發展與新媒體的融合

【關鍵詞】報業 新媒體 融合

有人預言傳統報業的冬天來了，更有甚者，認為傳統報業將會被新媒體取代。對此，我們應該理性地認識，報紙發行量的下滑確實與網絡、手機等新媒體的興起有關，但這并不意味著報紙就沒有出路了。吸收、融合新媒體元素，向新媒體靠攏，這將是傳統報業在網絡時代的生存之道。

報紙面臨新媒體挑戰

報業依托于紙張進行傳播，確實存在著缺陷。一方面，傳播速度慢，內容傳遞單向，缺乏互動性，紙張耗費的自然資源、人力資源、印刷、運輸成本等以前不太顯現，但是當更新穎、更清潔、更快捷的媒體出現時，其弊端即暴露無遺;數字化技術發展帶來的新媒體，能迅速及時地提供大量信息，大容量、互動的特點是傳統媒體無法企及的。維客 (wiki)、博客(blog)、牛客(newsblog)等的出現，意味著平民化傳媒時代也即草根媒體、個人媒體時代的到來。新媒體及時提供了信息，融入了個人的感受和評論，能引起受眾共鳴，因此吸引了更多的眼球。

同時，年輕一代的受眾往往通過手機或網絡媒體了解信息，報紙的讀者群體老化、購買力下降等現實因素也使得報業在未來發展中留住讀者的難度越來越大。

此外，廣告收入受到挑戰。以網絡為主，戶外廣告、移動電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等新媒體方陣的迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統媒體的廣告份額。不斷涌現的樓宇(電梯)電視視頻媒體、城市道路的路牌燈箱廣告、高速公路的戶外廣告、公共交通車站視頻廣告、汽車車身廣告、高速大巴的車載電視等，無疑都從報紙原有的廣告份額中分走了一杯羹，影響了報紙廣告收入的增長。傳統報業的生存空間受到嚴重擠壓。

舊媒體不能被新媒體取代

變則通，變則存，變則進。報紙增加新聞的信息量，增加新聞評論的數量，提高評論的質量，顯得越來越重要。傳統媒體的優勢在于擁有一批訓練有素的采編人員，能夠篩選有價值的信息，并進行再次加工和深入挖掘，其內容和編輯水準是目前新媒體所達不到的。如果傳統報業在權威分析、精辟言論上見長，并且把最核心的新聞和最有價值的資訊及時提供給受眾，使受眾能夠在短時間內獲得重要價值的信息，就能在內容上打造優勢。“《華爾街日報》之所以成為一個未受新媒體沖擊的典型傳統報業代表，其原因正是它高品質的文章具有不可替代性。這也為其他傳統報業的發展提供了一個方向。”中國社科院新聞研究所所長尹韻公說。

搜狐網CEO張朝陽曾坦言，與網絡相比，報紙的品牌性與權威性是其最大的優勢，互聯網的公信力建立至少還需要5年以上的時間。有著近20年傳統媒體工作經歷的博聯社總裁兼總編輯馬曉霖認為，明確報業自身定位與核心優勢之后，媒體將能夠應付產業結構的變化和新媒體沖擊所帶來的風險。把資源集中在培育和發揮自己的核心優勢上，收縮其他方面的結構和規模以便把成本降到最低，這是報業在未來更加細化的行業分工格局中的生存之道，只要核心價值在，即使發行量萎縮了，仍可以通過向互聯網銷售內容而保持收益。

向數字化轉型

數字報業的戰略方向已經明確。這是傳統報紙為保證自身持續發展而完善產品鏈的必然選擇，也是適應未來數字化生存的必由之路。

在近些年的實踐中，各報業機構依托新的終端顯示技術和網絡傳播技術，相繼推出一些能夠實現新聞信息產品多格式制作，跨媒體傳播的技術方案和介質終端。2006年1月，解放日報報業集團啟動上海手機報，將圖文聲并茂的新聞內容主動推到用戶手機終端，一天早晚兩次發送，目前定制用戶超過了10萬。2006年3月，解放日報報業集團又推出數碼雜志，利用Flash、視音頻合成等編輯手段，讀者可通過下載特定的閱覽器，可按照傳統的翻閱習慣瀏覽雜志，同時融入紙質媒體所不具備的動畫旋轉、透視等效果。9月，鋪設了公共新聞視屏，在繁華商圈與主要商務區的街道LED字幕機及大屏幕上播放集團旗下報紙的圖文內容，并實現視頻內容的實時傳輸播出，在內容中插播滾動套裝廣告，通過廣告盈利。此外，2006年2月浙江日報報業集團與北大方正電子有限公司共同完成并正式在全國推出“數字報刊與跨媒體出版系統”，將傳統報紙生產、數字資產管理、電子報生成、光盤出版、全文數據庫形成以及網絡發布融為一體，成為報紙信息產品跨媒體多格式傳播的新突破。

安徽日報報業集團也加強信息資源整合，一定程度上在集團內實現信息共享，并充分運用信息資源優勢，在全國報業中較早進入了網絡媒體，成立中安在線新聞網站。在技術上合作，與安徽移動公司合辦手機報，與科大訊飛公司合辦語音報。在多媒體數字報紙的版面圖上點擊感興趣的文章，就可直接彈出此篇文章的新聞內容，既保持了原汁原味的報紙版式，又融合了網上看新聞的方便和多樣，增添了讀者更多的閱讀趣味。

同樣，南方報業集團、天津報業集團、賽迪傳媒集團、計算機世界報社等，都在第三屆報業競爭力年會上表示了發展數字報業的堅定信念。

從歷史來看，一種新媒體對舊媒體的替代通常不是全面的，而是部分的，新媒體的沖擊帶給傳統媒體的既是挑戰，也是一個良好的發展機遇。

(作者單位:安徽工人日報社)

責任編輯:姚少寶 周蕾