網站財經新聞專題編排操作特點

【摘要】本文以騰訊網和新浪網的財經版塊在2009年6月1日對“美國通用汽車公司申請破產保護”的專題為研究對象，通過對其的主題設立，版塊安排，內容安排，視角分析等方面進行對比和總結，尋找出網絡財經專題報道在形式和內容編排方面的特點，以期對網站財經新聞的專題報道的編排和運作起到借鑒和幫助。

【關鍵詞】網站財經新聞 專題報道 編排原則 版面結構 媒介融合

在經濟全球化的背景下，網絡媒體憑借其對新聞事件的快速反應能力，對新聞信息的綜合處理能力以及對不同媒介的整合融合能力，在重大財經新聞發生時能夠迅速、全面地進行專題報道，形成傳統媒體無法比擬的時間優勢和內容優勢。美國最大汽車生產商——通用汽車公司6月1日正式申請破產保護，我國著名門戶網站騰訊和新浪在第一時間推出了自己的財經專題，本文對新聞事件發生當日2009年6月1日星期一8:00至2009年6月2日星期二8:00這個時間段內兩個網站專題報道形式和內容進行比較和分析，對網站財經專題的編排理念和操作特點做出以下分析和探索。

一、快速組織報道，第一時間搶占新聞制高點，確保新聞 “新鮮”

真實、新鮮，是新聞的基本特征。財經新聞與我們的經濟生活、經濟建設和經濟發展緊密相連，對財經新聞的報道要特別考慮其時效性和快捷性。據美聯社報道，美國東部時間6月1日早上，通用汽車公司正式向美國政府申請破產保護，由于時差原因此刻我國應處于晚間，報紙已經完成當天發行，此時新聞只能通過廣播，電視和網絡媒體等新媒體發布，而在這些媒體中只有網站媒體憑借其平臺優勢和技術優勢能夠迅速反應、綜合報道、并且大范圍傳播。國內主流門戶網站騰訊網和新浪網分別在6月1日20:02和6月1日20:00第一時間發布這則發生在美國的新聞，充分把握了新聞的時效性，保持了新聞的及時性和新鮮度。

所以網站財經新聞專題報道要始終憑借網絡的迅捷性和便宜性，凸顯報道中的時間優勢，在內容編排及版塊設置中千方百計突出網絡的快捷性、時效性，在確定財經事件屬于重大事件后，應該在第一時間發布財經新聞后迅速組織第二波專題報道，快速組織人員和資料，用網絡技術的快速特點保證專題報道的內容充實豐富，同時又充分體現新聞報道的時效性，從而達到專題報道形式上的豐富和快捷。

二、充分利用多媒體優勢，增加圖表、視頻等媒介融合，豐富報道的形式和內容

財經新聞是包含很多專業性知識和事實的新聞報道，其經濟學模式和經濟學表達往往需要表格化、圖示化的表達和呈現，圖片、圖表、視頻等多媒體融合式的版面設計和內容安排大大增強了財經專題報道的專業性、權威性和易懂性，顯現出了對于單一媒介形式的比較優勢，這是網絡新聞報道，特別是網絡財經專題報道的優勢和特色。在本次“通用汽車申請破產保護”專題報道中，騰訊網和新浪網同時大量采用圖片說明新聞，解釋事件，僅專題首頁在圖片的使用量上就分別達到了62張和58張。其次，騰訊網和新浪網首頁的圖表和視頻總數分別為1張、8張，2個、8個，這在瀏覽主題網頁時接受度和理解度上有非常明顯的差別，新浪的頁面由于搭配更多圖表和視頻而更加豐富和人性化，給受眾一種清晰明了、言簡意賅的感覺，傳播效果更加有效，顯示出財經報道的專業性和嚴謹性。

三、注意背景分析和新聞線索鏈接，全面報道新聞

重大的財經新聞是一個與經濟環境和社會環境密切關聯的綜合性事件，因此其專題報道就要注重挖掘背景材料，構建不同層次和角度的新聞視點，形成綜合性、全面化的報道，從而豐富形式，充實內容。

在此次專題報道中騰訊網和新浪網通過鏈接和專題版塊充分呈現“通用汽車申請破產保護”這一事件發生前后的新聞背景材料，行業背景、時代背景、國際背景，呈現企業、政府、用戶等各個利益相關體的反應和動態，呈現出了一種大背景、大容量、大新聞的分析、報道狀況，使財經新聞專題也體現出一種大的歷史觀和時代觀，報道角度更加客觀、公正、公平，報道效果自然也更加為廣大網絡受眾所接受和認同，騰訊網和新浪網在新聞背景和線索鏈接方面的編輯情況如下表:

從圖1中我們看到，兩個網站的背景介紹和新聞鏈接不僅是單一的網頁文本內容和形式，還包括對相關專業人士和專家的博客鏈接，從專家解讀的角度更專業、更權威的分析新聞事件，辨明新聞真相。另外，兩個網站更是鏈接了國外媒體對“通用汽車申請破產保護”事件的報道，借助全球媒體對此次事件的反應和觀點達到了從更全面的角度報道新聞的效果。相關國外媒體新聞報道引用如下表所示:

四、不斷更新內容，提供實時報道，密切關注事件進展，形成連續報道

我們做新聞報道需要在理解信息特性的基礎上變一次性的終端報道為分階段的連續報道，針對時效性強、變動情況多的經濟信息更應該時刻關注事件的動向，在不斷監視環境的基礎上洞察其細節信息和隱藏信息，在進展中報道財經新聞，在財經新聞中報道事件進展，形成新聞點環環相扣，步步相連的連續報道，從而呈現整體性和宏觀性，為決策者把握經濟信息走向，讀者了解經濟新聞方向提供有力保障。騰訊網和新浪網在“通用汽車申請破產保護”專題報道中均設有實時報道專題版塊，并且在相對時間段內的報道量分別為8篇和10篇，基本持平。

五、根據財經新聞特點，加大專業名詞解釋，加強專家分析解讀

財經新聞因為牽涉經濟、金融、財政等專業和行業，因而會包含大量并不為普通讀者所熟知的概念、知識和內容，這就要求在組織報道中，在版面設計中，要加大對專業名詞和專業知識的解釋，并盡量邀請專家、學者進行通俗化、娓娓道來式的大眾化解讀，以達到既普及知識又報道新聞的雙重目的。

在“通用汽車申請破產保護”的專題報道中就牽涉到“破產”，“破產保護”等概念，考慮到一般的讀者未必都能理解，騰訊網和新浪網專門加入小知識版塊，分別對破產與破產保護的區別以及美國《破產法》第11章，清算破產與重組破產概念進行了解釋、說明和普及。

六、設立讀者調查版塊，進行傳受互動，在收集民情民意的同時為以后進行事件信息反饋打下基礎

信息的傳播是一個系統工程，需要我們邊傳播信息邊搜集反饋信息，以便檢驗傳播效果，改進傳播方式。網絡因為具備互動性、參與性等特征，其反饋修正功能更加明顯和完整。在財經新聞的專題報道中因為要考慮公眾對新聞事件的態度和反應就需要進行讀者調查和反饋，在這一點上騰訊網和新浪網在調查內容的角度上雖然不同但都進行了積極調研，通過一些題目設置，在線問題能夠很好地了解當前受眾對待新聞事件的態度和對待事件內容的態度，并能夠以此預測公眾對該經濟事件的心理預期和未來預想，在線調查可以很好地了解受眾心理和受眾態度，對于媒體把握輿論導向，引導輿論導向都具有積極意義。

七、注重微觀經濟事件和宏觀經濟形勢的結合，達到經濟事件的綜合角度報道

財經新聞事件的土壤是社會主體和時代環境，任何微觀的新聞都有宏觀的背景，任何經濟活動都是社會總活動的子活動，財經新聞專題報道應該在關注經濟的基礎上關注上層建筑。

騰訊相關版塊以通用汽車:管理學發源地的管理難局;通用汽車破產重組將引發連鎖效應;通用申請破產敲響現代工業時代的喪鐘等文章進行評論分析。新浪在相關版塊以通用破產，專家稱將改變全球汽車業格局;通用的警鐘為誰敲響;通用破產給亞歐汽車業帶來機會等文章進行評論分析，從全球化狀況，金融危機影響，汽車行業現狀，工業發展瓶頸等多個方面和角度對“通用汽車申請破產保護”這一重大經濟事件進行全面剖析和解讀，把這一經濟事件放到全球經濟發展的大環境中分析和考量，達到觀點最大程度的客觀和全面，使這一經濟事件擴展為社會事件，從而凸顯報道的宏觀性和歷史性。這樣的報道模式是當前經濟發展大背景下的要求，也是財經新聞體現社會責任的必須。

從騰訊財經和新浪財經關于“通用汽車申請破產保護”專題報道中的報道形式安排，版面安排，內容安排等可以管窺出當前網站財經新聞專題報道的編排操作特點，我們應該在了解這些特點的基礎上分析、總結，不斷繼承、發展、創新，讓網絡報道的聲音更強大，讓財經新聞的網絡專題報道更專業、到位、以服務大眾需要，服務經濟發展。

參考文獻

[1]秦州，《網絡新聞編輯學》，復旦大學出版社，2007

[2]肖紅英，《大眾傳播與財經新聞實務》，西南財經大學出版社，2003

[3]朱繼東，《做出受網民歡迎的好專題——新聞網站制作網絡專題須把握的六個方面》，《新聞記者》，2007年12期

[4]騰訊財經:http://finance.qq.com/zt/2009/gm4/

新浪財經:http://finance.sina.com.cn/money/usstock/gm_end.shtml

[5]潘躍華，《Web2.0時代的網絡新聞傳播》，《新聞愛好者》，2009年 02期

[6]屈曉妍 余海玉，《網絡媒體的紀念性專題制作要義》，《新聞愛好者》，2009年03期

[7]鄭保衛，《當代新聞理論》，新華出版社，2003年 第一版

[8]龐瑞鋒，《財經新聞道:對話美國頂尖財經媒體高層》，南方日報出版社2008

(作者:黃朔 廣西大學新聞傳播學院08級傳播學碩士研究生;唐智奇 廣西大學新聞傳播學院08級新聞學碩士研究生)

責任編輯:周蕾 姚少寶