新時期企業報如何增強可讀性

企業報的宗旨是企業為弘揚企業文化、宣傳企業精神、促進企業發展。企業報的誕生，增強了企業與外界、企業內部決策指揮層與實際操作層、各部門之間、各子單位之間的信息傳遞；溝通了企業管理層與職工的思想，增強了企業的凝聚力，滿足了職工對企業的歸屬感、認同感的需要。企業報是企業的媒介化縮影，是企業對外宣傳的“窗口”，擁有其他媒體難以替代的特殊作用。實踐證明，企業報作為大眾傳播媒介之一，在宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳企業建設中取得的豐碩成果、典型經驗和先進人物，推動企業改革，提高職工隊伍政治素質和業務素質，傳播科學文化知識，進行輿論監督等方面，發揮了積極的作用，是新時期新聞戰線一支不可缺少的力量。

社會在發展，構成企業報讀者主體的廣大企業職工對信息的需求日益強烈，對信息的量與質的要求越來越高。讀者不僅需要了解本企業發展的各種動向，而且要了解與自己生活密切相關的其他信息。受傳統報道模式的影響，企業報普遍存在新聞報道與職工的要求和接受能力脫節的現象，以報道生產動態、介紹生產經驗為主的公報式風格，內容枯燥乏味，表面化、簡單化、單一化，可讀性不強，使報紙失去了對職工的吸引力，不能滿足企業的需求，報紙的功能作用不能很好的發揮。

新聞工作的本質屬性是審時度勢、與時俱進、順變求新，創新是它的題中之義。對企業報而言，不僅要不斷地求新、求活、求深，呼喚新立意、新選題、新角度、新手法、新形式、新面貌，改變“公文報”、“簡報”的老面孔，又要堅持“真、短、快、活、強”，注重研究新聞規律，以信息傳遞為主體，讓企業報成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強可讀性和吸引力。作者從以往實踐中認為，企業報要增強可讀性，就要增強針對性、指導性、服務性。但從編采業務上具體分析，筆者認為要增強企業報的可讀性，最重要也最有可操作性的，就是要增強企業報的編輯藝術性。

報紙有沒有吸引力、感染力，來自于其表現形式的藝術性。提高宣傳藝術水平，是報紙取悅讀者、深入人心的基礎。要提高辦報的藝術性，改變企業報宣傳領域和內容比較單調，編排設計創新不夠，版面不活，標題不搶眼，有影響的特色欄目不多等現狀，要特別注重“四個突破”：

一、突破宣傳內容單一問題，增大報紙信息量。企業報基本只報道系統特別是本單位內部的信息，對外部信息涉及極少，報道對象單一，稿源領域狹窄；職工生活、娛樂方面報道分量也不夠，宣傳內容單調，信息量少，耐讀性差，缺少新聞厚度。要注意加大以下幾個信息量：①社會信息；②行業總部的信息；③兄弟單位的信息；④與生產經營相關領域、行業等方面的信息；⑤地方政府和群眾的信息。⑥職工生活信息。特別對貼近生活、貼近群眾的琴棋書畫、大眾娛樂、熱點難點問題等群眾普遍關心的生活信息要積極報道。

筆者結合工作實際經驗，對抓好中心工作宣傳報道之外（因為這一點企業報普遍做得好），提出以下幾個具體編輯策劃點：

⒈與企業經營發展有關的領導活動要多報道。尤其多報道外界對企業的好評目的：滿足企業中層以上干部、員工對企業心理的需要，提升員工愛企業的信念。

⒉報道員工工作、生活中的趣聞軼事，員工們主要居住區域內的趣聞軼事

目的：和正面報道產生對比，增加報紙的可讀性，起到放松作用。

⒊通過報紙開展一系列工作、生活評比活動，用活動來串起一系列報道。并借此介紹企業領導干部、普通員工的工作、家庭生活情況

目的：只有身邊人身上發生的事才能引起他身邊人的關注，哪怕是芝麻小事。這樣的報道或描述有利于活躍企業氣氛、舒緩心情、提升企業凝聚力。

⒋報道企業中存在的問題，發揮輿論監督和引導作用。但注意，問題報道不能背離企業的中心工作，不能給企業添亂

目的：在企業順利時容易產生驕傲自滿情緒。讓人人都來發現問題、提升自我。不讓企業情緒懶散起來，讓企業情緒活起來。

二、突破編排形式呆板問題，改進版面和欄目設計。報紙編排形式的好壞，直接影響其吸引力和讀者的閱讀欲、閱讀量。一定要把版面、欄目、標題編排的推陳出新作為持續、經常的重要課題來抓，保證報紙面目常新、感染力強，以消除讀者的“視覺疲勞”。①版面要活潑。篇目排放位置要有動感、有層次感，主次分明，重點突出；②欄目“特色專科”。要經常設置和推出新欄目，重點培養特色欄目。③標題要搶眼。同一標題的不同詞句、字體、字號、顏色可以錯開搭配，排放位置可采用橫排、豎排、斜排、疊加排、分散式、斷開式排，防止12字以上的長句標題，少用通欄標題。也可以用引號、“偷換概念”等方法，把百姓口語、流行熱詞和夸張式、個性化、人性化語言用上標題，使標題語言鮮活、直感、親切、搶眼。標題上要突出重點、亮點、熱點信息，把最搶眼球的詞突出來，把最具看點的信息傳遞出來，不強求精確表達出完整的內容。

三、突破寫作手法不活問題，不斷創新采寫方式方法。一是在語言上要活潑生動。要大膽使用動感、夸張、人性化語言。二是各類新聞稿件的寫法要推陳出新，不要拘泥于現有的寫作方式。三是內容的表現手法要利于突出主旨。如重要會議、年度工作報告、重要講話等的報道，在寫好綜合消息的同時，提煉出有價值的重點、亮點、熱點信息，分標題進行組合報道。不要不加分析地對講話全文登載，領導更愿意自己的工作思路被詳細解讀、思想意圖被準確傳播。

四、突破印刷色彩單調問題，有條件時早日改為鮮艷奪目的彩印版。努力爭取更換彩印設備，使報紙以豐富多彩的內容、形式和顏色呈現在讀者面前，為廣大職工家屬所喜聞樂見。

總之，要在體現企業報辦報專業性的同時，切實注重增強針對性、指導性、服務性、藝術性，努力培養“報魂”、錘煉“報鋒”、美化“報容”，使報紙辦出思想，辦出個性，辦出藝術，辦出特色，提高報紙在職工群眾中的地位和威信，進一步擴大其在企業生產生活中的影響力。

新時期，在各種傳媒激烈競爭的態勢下，企業報只有刻意創新，才能闖出一片新天地。