２００９年一季度成都女性期刊零售市場概述

作為省會城市的成都，同時又處在地震的恢復重建期，其報刊市場卻迎來了新的發展。特別是成都女性類期刊零售市場，出現了新的值得關注的走向。本文簡略分析，以此了解當前該類刊物的零售市場競爭格局，同時將部分期刊進行對比分析；所有數據均來源于北京世紀華文SIS體系自主監測的數據庫，數據為2009年第一季度監測的最新數據。

女性期刊數量多 競爭激烈

女性類期刊在成都一直呈繁榮之勢，數量眾多，大多全國發行較好的女性期刊在此都有銷售。這也得益于成都屬前沿消費的一個城市。2008年下半年至2009年第一季度，在全球經濟普遍黯淡的背景下，成都人的消費逆市上揚，官方數字顯示，2009年春節期間，成都主要商場的銷售額較去年同期增長兩成，其中大部分是被女性消費者主導采購。由此，女性期刊在成都大受歡迎也就不難理解。

在中國期刊跳躍式發展的進程中，女性期刊一直擔當主力，許多高碼洋時尚類期刊已擁有較強品牌號召力及整體實力，在全國各大中城市均有著驕人的銷售業績。其中以瑞麗集團、時尚集團等為代表的高碼洋女性期刊亦把成都視為必爭之地，壟斷著高端奢侈品的廣告投放，擁有一定的市場份額及相當一批的受眾人群。與此同時，世紀華文2009最新調查顯示，成都這座具有平民色彩的城市，在2008年末及2009年第一季度，涌現了一批中低碼洋女性刊物，繁榮了市場的同時，加劇了競爭，并改寫了成都女性期刊市場的競爭格局。

2009年第一季度，眾多的成都女性期刊零售市場中，中低碼洋期刊有著較好的表現。據世紀華文監測數據顯示：從單期銷量來看，高碼洋時尚類期刊中的《昕薇》在當地市場銷量優勢領先，單攤平均銷量為9.09份；但對于中低碼洋期刊來看，當地媒體《漫生活》無疑成為同類零售市場的領跑者，遠超《都市麗人》《女刊·白嫩版》《悅己》《女友·校園》等期刊，平均銷量達到9.47份/攤。

在鋪貨力度上，《瑞麗服飾美容》《米娜》《瑞麗伊人風尚》期刊實現了區域全覆蓋，覆蓋率優勢領先。《漫生活》的覆蓋率為98.20%，鋪貨力度也比較到位，可見《漫生活》在成都市場競爭力非常強勢，并有較強的影響力。

從中低碼洋時尚類9份期刊市場份額對比圖來看，9份期刊所占市場份額，競爭格局強弱態勢比較分明，銷量前三名期刊為《漫生活》《女刊·白嫩版》《悅己》，這三份刊物共占據了80%的市場空間，市場集中度較高，其中《漫生活》的市場份額為43.38%，超過了《悅己》和《女刊·白嫩版》的份額之和，市場地位突出。其余期刊分占20%左右的市場空間，地位相對較低。

實銷率與覆蓋率是衡量一本期刊在市場銷量方面的重要指標，實銷率是考察期刊有效發行的關鍵性指標，是其銷售能力的體現，是各期刊的實際發行情況的風向標，而覆蓋率主要表現期刊的鋪貨力度和范圍。

實銷率方面：總體來看，9份期刊中有一半左右期刊的實銷率處于平均水平線上（78.17%），《女友·花園》《秀》《大都市女士版》三份期刊明顯低于平均水平，而《漫生活》《女刊·白嫩版》以及《悅己》的實銷率水平明顯高于平均水平，其中《漫生活》為95.66%，可見其市場銷售能力很強，市場滯銷率較低。

覆蓋率方面：9份期刊的覆蓋率水平層次明顯不一，相比之下，《漫生活》《女刊·白嫩版》《悅己》以及《女友家園》的覆蓋率要遠高于平均水平（56.84%），三刊對比《女刊·白嫩版》覆蓋率相對不高，為83.96%，《漫生活》和《悅己》相當。此外，《品位》的覆蓋率處于平均水平線上，其他期刊覆蓋率相對強勢期刊不占優勢，《大都市女士版》的覆蓋率僅為19.81%，《milk流行色》為17.84%。

對比顯示：《漫生活》的兩項指標都非常強勢，這決定了其市場的勝出。