發展我國體育產業經濟的對策研究

[摘 要] 體育經濟已成為各國經濟的重要增長點，世界各國政府都在不失時機地采取各種對策以加速體育經濟的發展。本文以我國經濟體制為背景，分析了我國體育經濟的現狀和存在的問題，并提出了相應的對策，以促進體育經濟的發展

[關鍵詞] 體育經濟 體育產業 對策

一、目前我國體育產業經濟的現狀及問題

1.體育工作者思想保守

我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業的積極性。

2.未適應市場經濟

在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野狹窄，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上;對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。

3.缺乏高素質的體育經濟人才

隨著我國社會發展和國際化人才流動等需要，迫切需要體育經濟專門人才的參與。中央財經大學、江西財經大學分別在2001年和2003年開始招收體育經濟本科生，西南財經大學2006年開始招收體育經濟碩士研究生，上海復旦大學2003年開始招收體育MBA學生之外，到目前為止，其他普通高校沒培養體育產業經營人才。由于現有的體育經營管理人員大多數是退役的運動員、教練員，他們一般熟悉體育工作，而缺乏對市運作及其規律的深入了解，缺乏科學的管理和市場的調控，導致了我國體育經濟在運行過程中存在著諸多問題。

4.政府扶植力度不夠

在美、英等體育經濟發達國家，政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收;企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作為廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方而的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比，體育產業在政策優惠方而受到“冷遇”。

5.體育消費意識薄弱。

我國民眾體育消費意識相對滯后。目前，我國除了北京、上海、深圳、大連等大城市以外，其他城、填居民的體育消費意識不強。據報道:我國城市居民對體育的投入是以運動服裝等體育用品消費為主，占體育消費支出的81%，有不少青年人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場所或者是網吧，卻不愿花錢參加體育鍛煉。

二、發展體育產業經濟的對策

1.進一步解放思想，加大體育改革力度

我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯手辦體育，同時刪減分流行政人員，減少政府的行政干預，逐步實現政、體(即體育企業)分開，真正按市場規律發展體育經濟。

2.大力推進體育產業經營

首先要發展體育品牌經營。第一，體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品，但擋小住耐克、彪馬、阿迪達斯等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。而對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整。通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。第二，體育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。

其次實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以育為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身，以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交流會在場館舉辦;開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全民健身運動”的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館反哺體育。

再次要依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種:第一，與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發展培養后繼人才。第二，“出口”優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我國優秀選乎和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。第三，借體育賽事在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。

3.建立和完善體育市場體系

在社會主義市場經濟體系中，體育市場也是極為重要的。從社會主義市場發展的條件來看，以下幾個方面有相當的市場潛力:第一，競技體育商業化，是當今國際體育的共同趨勢，也是中國體育適應市場經濟的必然趨勢。門票是競技體育的第一收入，是競技體育的第一來源。重大賽事的轉播權收入也是非常可觀的。因此，只有讓觀眾走進賽場，體育走進市場，才能促進競技體育的商業化。第二，健身體育全民化。大眾參與的健身，休閑、娛樂體育也正在迅速發展。西方發達國家的體育產業也是最發達的，其體育產業年總值超過石油化工，汽車等發達工業，而在體育產值排比中，健身性和娛樂性在體育產值中居首位。而中國在這一領域具有特殊的需要和巨大的潛力。因此，提高全民的索質，是建立社會主義市場經濟的迫切需要。同時，隨著改革開放的發展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾對健身、休閑、娛樂體育的要求日益提高，從而使健身、休閑、娛樂體育的范圍日益擴大。此外，新的作息制度和全民健身計劃實施，會對進一步開發體育健身娛樂市場帶來更大活力。第三，繁榮體育用品市場。競技體育商業化趨勢和健身、休閑、娛樂體育的發展，則直接促進體育用品市場的繁榮。中國是亞洲舉足輕重的市場，許多世界名牌產品紛紛打入中國市場。因此，生產要滿足12億人口的體育大國對體育用品的巨大需求，是一個巨大的市場。

4.培養經濟與體育兼能型人才

體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因素。當前，要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍:一是要引進一批高水平的經營管理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。

5.加大體育管理體制改革力度

加大體育答理體制改革的力度，促進體育產業高效、快速發展。改革我國現行體育管理體制，使之成為結合型的符合初衷的舉國體制。積極轉變政府職能，形成以間接方式為主的宏觀調控體系，強化社會體育組織微觀管理職能，理順關系，提高效率，政事分開。改革運動項目管理體制，試行職業運動俱樂部制。積極推進群眾體育的社會化管理，以《全民健身計劃》為指針，鼓勵社會體育消費，使群眾體育由招利型向消費型、由事業型向經營型轉變，形成充滿活力的群眾體育管理體系。

6.刺激體育消費

加強市場規范運作、正確引導和刺激消費。根據國家制定的發展思路、制定與相吻合的體育經濟政策，提高體育部門的自我更新，自我發展的能力。加大體育經濟人才的培養，使體育產業開發領域不斷拓寬，要充分利用各地體育場館的開發和利用，努力提高其使用效率，滿足消費者的需要。

三、結束語

回顧我國體育經濟尚處于初級水平的發展時期，要快速有效地發展體育產業經濟，必須狠抓市場體系建設，引導和刺激消費，充分開發體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、文化市場、證券市場、廣告市場，讓社會主義市場體育經濟與國際接軌，形成健康有序的發展局面。

參考文獻:

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