索尼眼中的中國高清市場

電視臺(tái)升級高清的巨大需求，極大刺激了設(shè)備制造商和系統(tǒng)解決商的市場信心

9月28日，北京衛(wèi)視頻道將實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播。到2011年底，北京電視臺(tái)的體育及文藝兩個(gè)頻道也將實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播。北京電視臺(tái)副總編輯朱江在接受媒體采訪時(shí)表示，最近3年來，北京電視臺(tái)一直在進(jìn)行高清設(shè)備上投入不菲。為這次高標(biāo)清同播，他們又購置了大量的設(shè)備。“不好說北京臺(tái)為設(shè)備改造總共花了多少錢，但肯定是數(shù)億元的投入，像高清轉(zhuǎn)播車和演播室，哪一項(xiàng)的投入都得幾千萬?！?/p>

除了北京衛(wèi)視，9月28日，還有央視及8家衛(wèi)視將實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播。電視臺(tái)升級高清的巨大需求，極大刺激了設(shè)備制造商和系統(tǒng)解決商的市場信心。

知名廣電設(shè)備品牌索尼對此感知猶深。“索尼在中國是較早耕耘高清市場的設(shè)備廠商，現(xiàn)在到收獲的季節(jié)了?！彼髂嶂袊鴮I(yè)系統(tǒng)營銷本部技術(shù)總監(jiān)王亞明有點(diǎn)興奮。這次各大電視臺(tái)大規(guī)模高清升級換代，索尼無疑是主要的產(chǎn)業(yè)受益者之一。

1997年，索尼就開始在全球范圍內(nèi)推廣其高清產(chǎn)品。在中國市場上，索尼推廣高清設(shè)備起步也很早。1999年，新中國成立50周年之際，全國廣電進(jìn)行了首次高清傳輸試驗(yàn)。為此央視定制了一臺(tái)6訊道的高清轉(zhuǎn)播車?！斑@輛車是由索尼全力打造的。”據(jù)王亞明介紹，現(xiàn)場還啟用了6臺(tái)ENG進(jìn)行全面拍攝?！霸谥袊谝淮斡酶咔逵涗浟送暾拈啽^程，非常令人振奮”。

然而，由于國內(nèi)的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)遲遲未出臺(tái)，且缺乏相應(yīng)的高清頻道，中國的高清電視市場在2000年進(jìn)入低谷。其時(shí)索尼在國內(nèi)高清市場也失去了方向?！爸蟮?、8年一直是在培育高清市場”。

2000年8月，國家廣電總局出臺(tái)了《中國高清演播室標(biāo)準(zhǔn)》。這讓設(shè)備廠商看到了一絲推廣高清設(shè)備和系統(tǒng)的曙光。索尼當(dāng)時(shí)做出了一個(gè)決定:準(zhǔn)備為高清找出路，為未來儲(chǔ)備技術(shù)、人才、節(jié)目。“我們嘗試了一種新模式:電視劇的高清制作，標(biāo)清播出”。王亞明說。

2000年底，《大宅門》開機(jī)。這是索尼與中視北方影像技術(shù)公司合作，在國內(nèi)嘗試的第一部高清電視劇。次年該電視劇制作完成，2002年播出。播出后，《大宅門》在社會(huì)上引起了轟動(dòng)，也讓業(yè)內(nèi)看到了“高清節(jié)目不僅質(zhì)量好，而且有市場需求”?！案咔迮臄z的《大宅門》成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。其后，一部分大制作的電視劇開始陸續(xù)采用了高清拍攝。”

市場預(yù)測

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年為轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)，央視一共建造了38輛高清轉(zhuǎn)播車，46個(gè)高清演播室，啟用了746臺(tái)高清攝像機(jī)，116臺(tái)切換臺(tái)。這批設(shè)備中，高清攝像機(jī)有百分之七八十是索尼生產(chǎn)的，切換臺(tái)有一半以上是索尼產(chǎn)品。今年的大學(xué)生冬運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播所用的ENG全是清一色索尼產(chǎn)品……

北京奧運(yùn)之后，中國高清進(jìn)入高速發(fā)展階段?！霸?009BIRTV上，國家廣電總局明確提出將有多個(gè)高清頻道在9月28日高標(biāo)清同播，這對于設(shè)備提供商是一個(gè)很好的契機(jī)。”王亞明認(rèn)為，設(shè)備提供商在中國的高清市場上迎來了有史以來最好的發(fā)展時(shí)期。他分析:“在目前全球高清的發(fā)展格局中，中國處于第二集團(tuán)的領(lǐng)頭羊位置。第一集團(tuán)是日本、美國、歐洲國家”。王亞明介紹道，日本早在上世紀(jì)90年代就全面采用模擬高清，地面高清頻道普及很廣;其次是美國，大部分地面和衛(wèi)星頻道都是高清;之后是歐洲，雖然歐洲是從1995、1996年才開始高清化，但速度相當(dāng)快。這三大地區(qū)構(gòu)成了高清電視的第一陣營。中國處于第二陣營，但從中國目前高清的發(fā)展勢頭看，中國是第二陣營的翹首。

“我們預(yù)計(jì)，三年內(nèi)，中國將有70%—80%的省臺(tái)實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播。三年內(nèi)，全國一半的演播室要高清化?！蓖鮼喢髦赋觯F(xiàn)在省級以下的電視臺(tái)，也開始傾向高清節(jié)目制作，“近日新華社也建制了幾臺(tái)高清轉(zhuǎn)播車。高清市場前景可觀?！?/p>

考慮到國內(nèi)省、市、縣三級辦臺(tái)的現(xiàn)實(shí)狀況，高清電視的發(fā)展注定將是多層次、階梯式的。東南沿海地區(qū)是第一陣地、中部地區(qū)是第二陣地、西部是第三陣地。王亞明坦言，在索尼的出貨量中，高清設(shè)備的銷售比例目前還不是主流，“但這個(gè)比例會(huì)持續(xù)上升”，索尼也會(huì)專門針對中國市場研發(fā)高、中、普通檔等不同層次的產(chǎn)品。

產(chǎn)品以外

隨著國內(nèi)電視臺(tái)首批高標(biāo)清同播頻道的推出，各電視臺(tái)和機(jī)構(gòu)對相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)的需求也陡然增加。為此，索尼的高清影視技術(shù)學(xué)院近期也推出了具有針對性的培訓(xùn)課程。5月中，索尼專門為北京電視臺(tái)開設(shè)了《我愛你，中國》大型紀(jì)錄片攝制組高清攝像定制培訓(xùn)班，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋了HDCAM高清攝像機(jī)、拍攝構(gòu)圖與燈光運(yùn)用以及立體聲制作等。7月19日-29日，北京電視臺(tái)又組織了90名學(xué)員分批參加了培訓(xùn)。8月7日-31日，索尼在北京進(jìn)行了新華社國慶六十周年電視報(bào)道大規(guī)模強(qiáng)化培訓(xùn)。據(jù)介紹，上海文廣集團(tuán)的精英培訓(xùn)和推廣培訓(xùn)也將在9月進(jìn)行，湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等也向索尼高清影視技術(shù)學(xué)院提出了培訓(xùn)要求。

索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)副總裁井手司治在BIRTV2009上回答記者提問時(shí)說道:“中國已經(jīng)成為全球最重要的市場之一，中國客戶的需求是Sony產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的重要依據(jù)，將來，針對中國客戶打造或在中國首發(fā)的產(chǎn)品會(huì)有所增加”。近年來，索尼已經(jīng)積累了多款“中國型號”數(shù)字視頻設(shè)備，包括:DVCAM便攜式攝錄一體機(jī)——DSR-PD190P、DVCAM 數(shù)字?jǐn)z錄一體機(jī)——DSR-650WSPL、14比特高清攝像機(jī)系統(tǒng)——HDC1580系統(tǒng)、XDCAM攝錄一體機(jī)——PDW-539P等等。近日，Sony推出的HDCAM高清晰度攝錄一體機(jī)新產(chǎn)品——HDW-800P，即是第一款專門為中國市場設(shè)計(jì)制造的產(chǎn)品。