從“民營(yíng)四公子”到“四大家族”

對(duì)民營(yíng)公司而言，現(xiàn)在聽(tīng)到“制播分離”這幾個(gè)字恐怕很難再像8年前那樣興奮。因?yàn)闀r(shí)至今日，“制播分離”的主角和最大受益者已經(jīng)不是民營(yíng)公司，而是在改制道路上苦苦掙扎數(shù)年的廣電集團(tuán)們。

上周，號(hào)稱國(guó)內(nèi)首部3D動(dòng)畫(huà)的《齊天大圣前傳》在星美國(guó)際影城舉行片花發(fā)布，讓人意外的是被名博“舞美師”形容為“忙到昏天黑地”的“龍女”——龍丹妮現(xiàn)身該發(fā)布會(huì)并撐完全場(chǎng)，只因新天娛是該片的投資方之一。在此之前，天娛投資、“快男快女”主演的電影《樂(lè)火男孩》剛上映不久。如果僅僅從投資角度而言，《竊聽(tīng)風(fēng)云》和年底大制作《十月圍城》中都有著天娛的身影。以這樣的速度和行動(dòng)力，相信用不了兩年，新天娛很有可能在電影投資領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

同樣活躍的還有浙江衛(wèi)視。8月底，剛剛被媒體逼出“已婚男人”身份的天王劉德華出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)一周年的年慶晚會(huì)上，并且演唱了自己一力擔(dān)綱詞曲的浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)新臺(tái)歌。說(shuō)實(shí)話，這首歌的詞和曲并沒(méi)有讓我領(lǐng)略到多少“華仔”的創(chuàng)作才華，但歌名的確教人印象深刻——《海闊天空 一路是藍(lán)》，配合當(dāng)晚盛大揭牌的“浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司”，浙江衛(wèi)視的雄心壯志凸顯無(wú)疑。

今年，浙江衛(wèi)視在節(jié)目收視上的攻城略地有目共睹，雖然和衛(wèi)視榜首的“芒果臺(tái)”還有一定差距，但全國(guó)第二的排位和50%的廣告額增長(zhǎng)使得其他媒體用“脫胎換骨”來(lái)形容浙江衛(wèi)視一年來(lái)的變化并不過(guò)分。新成立的“藍(lán)巨星”更加惹人遐想，據(jù)悉“藍(lán)巨星”將涉足經(jīng)紀(jì)、影視劇和動(dòng)漫以及相關(guān)衍生產(chǎn)品等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，和湖南衛(wèi)視的新天娛一樣，它們要挑戰(zhàn)的應(yīng)該是像華誼兄弟這樣的綜合傳媒集團(tuán)，但更有想象空間的是，它們將是擁有播出平臺(tái)和國(guó)有體制做后盾的“華誼兄弟”。浙江衛(wèi)視當(dāng)家女主持朱丹的代言身價(jià)或許能從側(cè)面反映出“平臺(tái)”的影響力:一年前她的代言費(fèi)用僅5萬(wàn)元左右，但現(xiàn)在已經(jīng)攀升至上百萬(wàn)。

上海文廣的“蛻變”正在行進(jìn)中。雖然“革命”的道路過(guò)于曲折，但SMG的變革終于進(jìn)入了實(shí)質(zhì)階段。“第一財(cái)經(jīng)”、“生活時(shí)尚”等終于擁有了獨(dú)立的法人資格，星尚傳媒、上視傳媒這些機(jī)構(gòu)也終于讓人們可以期待它們的“大動(dòng)作”。

易凱資本首席執(zhí)行官王冉認(rèn)為“如果拋開(kāi)在現(xiàn)有體制下形成市場(chǎng)主體上市圈錢的目的，我并不認(rèn)為制播分離特別符合廣電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)”。的確，從海外成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“制播分離”很難說(shuō)是一個(gè)傳媒集團(tuán)發(fā)展的必由之路，但囿于國(guó)內(nèi)的特殊現(xiàn)狀和體制，將制作力量剝離使其成為獨(dú)立的市場(chǎng)主體進(jìn)而與資本市場(chǎng)對(duì)接，這是當(dāng)下“制播分離”如火如荼的實(shí)際意義。

在今年的廣博會(huì)上，參展的獨(dú)立民營(yíng)節(jié)目制作公司幾乎只剩下李靜的東方風(fēng)行。記得年初一位電視臺(tái)的時(shí)尚節(jié)目制片人曾對(duì)我抱怨，“如果讓我們也實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)作，影響力絕不會(huì)輸給李靜!”現(xiàn)在，他兌現(xiàn)這句承諾的時(shí)機(jī)應(yīng)該已經(jīng)到來(lái)。8年前“民營(yíng)四公子”的身影早已漸行漸遠(yuǎn)，今天的懸念已經(jīng)變成:未來(lái)誰(shuí)將成為最早在資本市場(chǎng)聚首的“四大家族”?