電影和游戲的“完美時空”

網游公司完美時空

2008年8月8日，北京完美時空文化傳播有限公司完成注冊，同日，完美時空和章子怡簽下了投資電影《非常完美》的合約。投資的首部電影大獲成功后，完美時空接下來的計劃是完善電影、電視劇、經紀、營銷等各個業務板塊。明年計劃投資4部左右電影，其中1部是投資上億的大片，2部4000萬元左右的中等制作以及1部500萬元左右的小片。

秋天，完美時空高層專赴好萊塢做了一番考察，與好萊塢多家大電影公司進行了接觸，希望好萊塢電影公司能就一些大電影項目與完美時空進行合作——合作不僅僅在于電影投資，完美時空著眼更多的還是這些電影背后的游戲機會。

2008年冬的一天，北京完美時空文化傳播有限公司總經理杜揚、制片人章子怡和導演金依萌坐在飯桌邊，一邊吃飯一邊“頭腦風暴”。頭腦風暴的主題是為電影《蘇菲的復仇》“改名兒”。

片中的男女主角一個叫“蘇菲”，一個叫“常瑞”，因此三個女人圍繞著“非常”倆字做文章。“還是得感謝導演，那天金依萌突然說，這片子是完美時空投資，干脆叫《非常完美》吧!”杜揚還清楚記得當天的情景。

但這個“非常完美”的創意在杜揚向上匯報時卻沒有很快獲得認同。“因為母公司完美時空網絡畢竟是納斯達克的上市公司，所以大家有顧慮，片名叫《非常完美》等于貼上了完美時空的標簽，萬一片子砸了怎么辦?害怕對公司品牌有負面影響。”最后，杜揚親自向完美時空董事長兼CEO池宇峰保證:《非常完美》一定會成功，絕對不會影響到公司品牌。

作為完美文化的總經理，同時也是完美時空投資的首部電影的總制片人，杜揚不僅要向池宇峰保證《非常完美》不會影響公司品牌，還要向集團董事會承諾“不賠錢”。從華誼兄弟、星光傳媒到太合影視再到完美文化，在行業內征戰了近十年、參與制作了《南京!南京!》《功夫》《太陽照常升起》《手機》等多部大片的資深制片人杜揚還是第一次承諾投資一部電影“不能賠錢”，何況是一家成立不到一年的新公司的第一部電影。

“集團內部員工培訓的時候，大家經常開玩笑說，‘杜姐這個公司要三年后見(成績)了啊!’從上到下，大家都覺得投電影沒有首部就能成功了的。”雖然《非常完美》的投資數額對年利潤超過1億美元的完美時空并不算什么，但集團上上下下對這“影視第一仗”的關注還是讓杜揚感覺到了壓力。

完美時空的“大娛樂”

2006年，還在太和影視任副總的杜揚認識了完美時空的一位董事。2007年末，杜揚離開太合擔任《南京!南京!》執行制片人時，這位董事親自到天津片場探班并邀請杜揚加盟完美時空，幫助這家剛剛在納斯達克上市的游戲公司拓展影視投資業務。

在此之前，找過杜揚的投資人并不在少數，杜揚最終被完美時空所吸引，不僅僅因為這是一家沒有資金之虞的上市公司，“完美時空的董事們都很冷靜、很聰明，他們都能從生意和行業的角度看待電影投資，而電影和游戲無論在資本概念、內容制作、營銷推廣上都有很多共通之處。”完美時空圍繞游戲提出的“大娛樂”戰略吸引了杜揚。

但一想到完美時空的上市公司背景，杜揚一度有些猶豫，“因為這會讓你覺得責任過于重大，但董事們給了我信心。他們沒有給我壓力，而是對我說做一個公司就是要找一個對的人，看了一圈他們覺得有我這樣能力和經驗的人并不少，但他們更看重的是我的人品。”

實際上，上市公司完美時空對于投資影視相當謹慎。正式成立于2008年8月、注冊資金3000萬元的完美文化最早并不由完美時空直接控股，而是由集團一位董事出資占股90%，完美時空持股僅為10%。這樣安排的目的正是為了減少由于影視投資初期發展的不確定性給上市公司帶來的影響。

2008年春節后，杜揚加盟完美時空，在8月正式成立完美文化之前的半年時間里，她一直在忙兩件事，一是組建專業的制作、宣發團隊;另一個則是尋找適合投資的電影項目。“一部電影的成功是兩條腿支撐的，一條腿是藝術方面的，在影像、創作方面，另外一條腿是營銷，所以專業的團隊很重要。”完美時空很快建立起從開發、制作到宣發的專業團隊。接下來的大事就是選擇公司的第一個電影項目，“我們設想的第一部電影是希望能有一定的品牌效應。當時鎖定了兩個明星，男明星是葛優，女明星是章子怡。”

最早找到完美文化的是劉鎮偉導演的《機器俠》，但在華誼兄弟就學會給電影項目“倒著算賬”的杜揚經過考量認為投資風險較大，而且和完美時空的品牌以及游戲用戶人群契合度不高，最終完美文化沒有投資《機器俠》。

運作《非常完美》

時近8月，安樂影業的老總江志強向杜揚推薦了《非常完美》。

很快，杜揚從制片人桂侑銘那里拿到了劇本和預算計劃。“最吸引我們的首先是劇本，特別美國，特別類型化。半年多里我看了上百個劇本，但這個是一口氣看完的。”在見過章子怡和導演金依萌后，完美文化只用了兩天時間就做好了合同，這個速度讓融資經歷并不順利的章子怡大吃一驚。完美文化完成公司注冊是在2008年8月8日北京奧運會開幕那天，當天完成注冊后，公司就和章子怡簽定了合作協議。

杜揚回憶當初的決策過程，“第一是劇本，第二是章子怡，第三是從美國回來的導演金依萌，最后這點可能是優勢也可能是劣勢，因為她畢竟還是新人。”因此，完美文化對《非常完美》這個項目不僅從投資角度掌握主控權，在《非常完美》5000萬元的總投資里，完美文化的投資占到了75%。;更通過“制片人中心制”完全控制該片的制作、宣發各個環節。“導演是新人，所以科學、嚴謹的制片管理非常重要。”

作為總制片人，杜揚不僅要對影片的風格進行整體把握，還要控制預算，掌握剪輯的權力。

前期的拍攝制作完成了，還有更艱巨的市場宣發戰役。5月，章子怡攜《非常完美》亮相戛納電影節;6月，《非常完美》全明星陣容驚艷上海電影節;7月，《非常完美》主題曲MV首映……《非常完美》的宣傳一啟動就陣仗十足，來勢洶洶。隨后，預告片登上亞洲第一戶外大屏——盤古大觀大屏幕;與寶潔(PG)新品卡玫爾聯合推出預告片廣告登陸各地衛視;6位主演全面攻占7-8月大牌時尚雜志封面……《非常完美》的推廣手段，讓人目不暇接。

今年8月，完美文化成立一周年之際也成了杜揚和她的團隊向董事會兌現“不賠錢”的承諾的時刻。8月14日上映的《非常完美》，首周票房近3000萬元，上映10天票房超過了6000萬元，9月14日，影片票房超過了9000萬元，《非常完美》創下了國產中等投資愛情喜劇類型片的票房奇跡。CCTV6電影頻道制片人張衛的一句話或許最能概括《非常完美》成功的原因:“依萌導演初出茅廬就賺1億，這個神話的制造與杜揚他們團隊的全力支持有著絕對關系”。

計劃

今年一季度，完美時空網絡對完美文化增資7000萬元，持股比例上升到89%。而完美文化的財務報表也從第二季度起正式合并到上市公司的財務報表中，在即將公布的完美時空三季度財報中，影片《非常完美》的名字將出現在其中，瑞士信貸估計這部影片將為完美時空帶來至少2000多萬元的收入。

票房收入并不是完美時空的最終目的。雖然是第一部電影，但《非常完美》中成功植入了完美時空旗下的游戲《熱舞派對》，片中，章子怡飾演的漫畫家蘇菲所癡迷的正是這款《熱舞派對》。雖然看起來僅僅是一款產品的植入，但杜揚認為這是完美時空力圖將游戲和電影實現“完美縫合”的第一步，“《非常完美》的觀眾和《熱舞派對》的玩家其實是相當類似的。電影和游戲之間的互動和營銷效果會有所體現。”

在投資完美文化之前，完美時空已經推出了縱橫中文網和完美音樂臺等游戲之外的業務板塊。池宇峰表示，“完美時空在網絡文學、在線音樂臺以及影視娛樂領域的投入，將使完美時空在內容制作和聯合推廣上擁有更大的靈活性。”他認為完美時空在未來將會以網絡游戲為核心力量，整合包括電影、音樂、文學和網上社區在內的“泛文化娛樂產業”。

對于電影投資本身，杜揚表示國內市場還很難培養出一個健康、完整的商業模型，“因為對院線一輪放映的票房回收依賴太大，因此風險較高。”所以，一方面完美文化會因循傳統影視公司的發展路徑，完善電影、電視劇、經紀、營銷等各個業務板塊。在電影方面，除了《非常完美》，完美文化還參與了《狼災記》和《刺陵》的投資，杜揚表示明年的計劃將是一年4部左右，其中1部是投資上億的大片，2部4000萬元左右的中等制作以及1部500萬元左右的小片;另一方面，游戲和電影會有更深刻的互動。“不久我們將拍攝一些武俠類題材的電影，首先就是電影《笑傲江湖》，而《笑傲江湖》的游戲開發也將和電影拍攝同步，從策劃到制作、宣傳以及后產品開發會全面結合，可能內容的完全互動還做不到，但至少在宣傳營銷上整合了資源。”

實際上，今年秋天池宇峰和完美時空的董事們赴好萊塢做了一番考察，一位業內人士表示，池宇峰此行與好萊塢多家大電影公司進行了接觸，希望好萊塢電影公司能就一些大電影項目與完美時空進行合作——合作不僅僅在于電影投資，池宇峰著眼更多的還是這些電影背后的游戲機會。