樂視娛樂 “講一個心動的故事”

視頻網站樂視網

隨著《機器俠》《決戰剎馬鎮》《機器俠2》等一系列電影項目的推出和籌備，新晉電影公司樂視娛樂投資有限公司逐漸進入業界視野。雖然樂視娛樂強調自己和樂視網是完全獨立的“兩個公司”，但從樂視娛樂成立的第一天起，樂視網就與樂視娛樂如影形隨。而且在事實上，兩家公司背后的老板都是同一個人——賈躍亭。

或者也可以這么理解，樂視網或許沒有“進入”電影業，但樂視網的老板卻是真真切切地闊步進入了電影業。雖然不是公司行為，但樂視網和樂視娛樂被“混淆”是必然的。

在曖昧關系之外，對“樂視”而言，“最重要的是，國內的電影市場正在變得越來越好，這也是我們做電影的原因。”

10月14日，由孫紅雷主演、李蔚然導演的電影《決戰剎馬鎮》高調開機，出品方樂視娛樂投資有限公司(以下簡稱樂視娛樂)繼《機器俠》之后再度浮出水面。

樂視娛樂成立于2008年4月，投資人是在新加坡上市的無線通信公司“西泊爾”的老板賈躍亭，他也是視頻網站樂視網的老板。

《機器俠》和新公司

《機器俠》是樂視娛樂成立的契機。曾任紫禁城三聯影視發行公司總經理、運作過馮小剛多部電影的卓順國是樂視娛樂的第一位“掌門人”。

2008年4月，卓順國拿著與劉鎮偉合作的項目《機器俠》四處尋找投資方，通過朋友的牽線搭橋，認識了正欲進軍電影制作的樂視網董事長賈躍亭，雙方一拍即合，敲定了《機器俠》的合作。

在卓順國看來，他的初衷就是把《機器俠》當作一個系列品牌做出來，而賈躍亭對于電影業務的熱情和專注度都很大。“他在新媒體領域積累了很多經驗，通過新媒體平臺和全國性的版權交易，對市場、觀眾的喜好程度有了一個判斷，對電影市場并不陌生。”

或許正因為如此，賈躍亭并不打算“淺嘗輒止”，而是從一開始就按照專業電影公司的架構單獨成立了樂視娛樂，專門從事電影投資制作和發行業務。“公司現有的30多人完全按照電影運作的需要重新組建，不是說是從原來的樂視網分了一撥人過去。樂視娛樂會持續地投資電影”。

在這樣的情形下，注冊資金為2000萬元的“樂視娛樂投資有限公司”掛牌成立，卓順國擔任公司總制片人。

同時，樂視娛樂的布局也逐漸展開，旗下陸續成立樂視鎮偉、樂視完美等幾家子公司，從不同的角度挖掘電影項目、尋找業內合作機會。樂視娛樂統領所有電影項目的投資，子公司則獨立承制各自的影片。《機器俠》就是由樂視鎮偉負責運作，《決戰剎馬鎮》則由樂視完美承制。“樂視娛樂投資公司控股分公司，并主導電影項目的宣傳、發行和商務工作。分公司去做不同的題材，其實就是電影工作室的格局”。卓順國表示，“在這個架構上，今后每年計劃投資兩部規模較大的影片，兩部規模中等的影片”。

高調的《決戰剎馬鎮》

作為樂視娛樂開門之作的《機器俠》，投資規模號稱1000萬美金，該片打出了“中國首部科幻電影”的旗號，為此還上過《新聞聯播》的專題報道。但是單從影片的市場表現看，《機器俠》在暑期檔取得約6000萬元票房，應該是不賺錢的。不過這似乎沒有妨礙樂視娛樂對第二部電影《決戰剎馬鎮》的投資力度。與《機器俠》相比，樂視娛樂對《決戰剎馬鎮》的決心更大，甚至放出“投資無上限”的豪言，這在很大程度上取決于《決戰剎馬鎮》的劇本和主創陣容。

《決戰剎馬鎮》的導演李蔚然雖然是第一次拍電影，但在廣告界聲譽頗高，據稱他是惟一一個獲得廣告界最高榮譽“oneshow”的中國人。

三年前卓順國通過電視臺的人物專訪初識李蔚然，很欣賞他的才能，“李蔚然在中國本土廣告市場生存了11年，自己做老板一年能盈利3000多萬元，還培養了很多年輕人。”

今年8月初李蔚然拿出與《瘋狂的石頭》編劇之一周志勇合作的《決戰剎馬鎮》劇本，卓順國看完后很快就決定投資。“樂視娛樂投資電影的標準之一，就是要挖掘有潛力的新導演，而且要開發一些獨特的題材，比如《機器俠》是首部國產科幻片，《決戰剎馬鎮》是少見的西部奪寶題材，孫紅雷和林志玲都要嘗試完全不同的角色，這部影片的風格將是獨樹一幟的。”

卓順國透露，孫紅雷擔綱《決戰剎馬鎮》主演的關鍵因素就是李蔚然的廣告作品和劇本，“請到孫紅雷很不容易，我們在電影局立項的時候，發現今年下半年報批140部電影，有65部都擬定由孫紅雷來演，但他看完李蔚然過去的廣告作品和影片的劇本之后，就決定出演《決戰剎馬鎮》。”此外，《決戰剎馬鎮》還請到張藝謀御用攝影師趙小丁掌鏡。這樣的團隊配置令卓順國躊躇滿志:“這部電影的投資一定是近年來中國青年導演處女作中投資規模最大的一部，而且李蔚然前三部電影作品都會和我們合作。”

在合作方式上，李蔚然以個人名義進行技術入股，與樂視娛樂共同組建樂視完美有限公司，他自己的北京完美生活廣告公司仍舊獨立經營。

卓順國打算將這一合作方式推廣下去:“樂視完美公司以李蔚然導演為主，他本人是第二大股東，這是一種導演中心制的模式，我們希望將來與一批有潛力的年輕導演合作。”關于樂視娛樂的投資標準，卓順國表示，首先一定是“獨特的商業類型片”，電影的角度和創意是最重要因素，并且樂視在項目上的投資份額須在51%以上。“我們現在投資的項目，一定要以樂視為主導，不過不排除未來也會參投一些好的項目。最重要的是，國內的電影市場正在變得越來越好，這也是我們做電影的原因。”

樂視網和樂視娛樂

從樂視娛樂成立的第一天起，樂視網就與樂視娛樂如影形隨。

在賈躍亭的一系列關聯資產中，年輕的樂視娛樂幾乎無人知曉，相對而言樂視網的名字最為人熟知，因此《機器俠》曾被廣泛認為是樂視網的“玩票”之舉。隨著《決戰剎馬鎮》的開機，外界的“玩票”之說消停了不少。實際上，有關《機器俠》出品方的誤讀，在某種程度上大大提升了樂視網的知名度，不過，樂視網和樂視娛樂仍然努力厘清外界對兩家公司的混淆。樂視網董事副總裁劉弘向記者強調:“樂視網和樂視娛樂是兩家獨立運營、平行發展的兄弟公司，各自專注于不同領域的業務。”

之所以如此強調區別，劉弘給了記者一個回答:“現在電影業很熱，它的增長率和發展前景都很可觀。樂視娛樂投資有限公司是針對電影市場的，它的成立不是出于偶然或者沖動。現在都在講內容為王，樂視娛樂作為一個內容生產和運作的公司，一定要獨立發展壯大，從戰略上講，娛樂與樂視網同樣重要”。

對樂視娛樂業務前景的看好，使得樂視娛樂極力避免成為樂視網“附庸”。正因為如此，樂視網和樂視娛樂在公司運營及財務核算上完全獨立，雙方涉及商業合作的部分，也是以市場化方式操作。例如《機器俠》的新媒體版權，樂視網雖然是優先得到的，但不能免費享用，而是通過市場競價獲得。對此，卓順國認為，“《機器俠》是個獨立核算的項目，我們還得對其他的投資人負責，它本身要追求效益最大化。”

不過，劉弘承認，從視頻網站的發展態勢來看，向產業鏈上游延伸是未來的必然趨勢，“長期來看，樂視網和樂視娛樂將來有交合的可能。”

去年8月份，樂視網剛剛獲得了深圳創新投資、深圳南海成長精選基金等機構主導的5200多萬元風險投資，并表露出要登陸創業板的意圖。

無論未來如何，目前在電影投拍過程中，這兩家“兄弟公司”之間資源共享和業務互補確實發揮得不錯。《機器俠》和《決戰剎馬鎮》在宣傳推廣和市場營銷上得到了樂視網的“特別支持”，當初樂視網為《機器俠》建立了“視頻官網”，所有第一手的視頻資料都是從樂視傳播出去的，樂視網還專門抽出一筆預算，為《機器俠》舉辦了一個名為“我心中的中國機器俠”的科幻設計大賽。在劉弘辦公室里，記者看到《決戰剎馬鎮》的廣告代理被提上了樂視網的議程，劉弘告訴記者，樂視網參與了樂視娛樂電影項目的廣告營銷工作，廣告收入按市場行情進行分成。

在樂視網為樂視娛樂的電影奔忙的同時，樂視網也收獲頗豐，除了得到了大量獨家的內容資源，以及電影的持續關注度帶來的宣傳效應外，通過樂視娛樂與小馬奔騰、上影、西安、美亞等公司在電影投資上的合作，樂視網和其他影視公司的關系變得更加緊密，在視頻版權合作方面占據了更多優勢。“這是一個雙贏的過程，樂視網和樂視娛樂都從中得到了自己想要的效果。”劉弘說。

卓順國日前向媒體公布，《機器俠2》已經開始籌備，故事和人物設置和前作有延續性，但不會照搬原班人馬。卓順國表示，《機器俠2》將與更時尚、更能把握科幻元素的年輕導演合作，“一定會講一個令人心動的故事。”