3G視頻排位賽打響

中國聯通引入iPhone3GS，被業內人士普遍認為是內地3G應用和服務市場啟動的一個標志性事件。與此同時，作為3G最主要的應用之一，各類手機視頻服務提供商紛紛表示將發布針對iPhone3GS的播放器程序，開始以最快的速度爭奪手機視頻制高點。

爭奪客戶端

iPhone迫使世界范圍內的各大移動通訊運營商和手機廠商不得不追隨蘋果公司的游戲規則。通過劃時代的產品以及App Store模式，蘋果公司確立了手機行業的引領者地位，在給消費者帶來前所未有的應用體驗的同時也奠定了以服務為主導的手機行業新規則。

在蘋果公司中文網站上，現已有各合作方提供的十大類上百種中文軟件，幾乎均可供用戶免費下載使用。其中包括一款名為CCTVNEWS的手機視頻軟件，借助該軟件，用戶可以通過3G網絡收看到CCTV的各類資訊和娛樂節目。

雖然從理論上講，iPhone等高性能手機也可以通過直接訪問一些手機網站實現在線觀看視頻，但有技術開發人員表示“由于視頻應用對于手機硬件的要求要高于圖文，比如對手機屏幕大小、CPU處理能力及流媒體播放能力等都有要求，所以最優化的方式仍然是通過專門軟件來觀看。而且現在的手機性能各異，操作系統紛雜，對各種視頻制式的支持也各不相同，以直接觀看網站視頻的方式來實現3G手機視頻服務并非完美解決方案。”

優酷CTO姚鍵也很認同此觀點，據他透露，通過跟蘋果公司合作，iPhone用戶不久后就可以在App Store免費下載優酷視頻客戶端來觀看優酷網內容。在此之前，優酷與諾基亞、索尼愛立信合作，以出廠內置的方式在3G新機中嵌入視頻客戶端。通過客戶端，優酷可以為手機用戶提供視頻瀏覽、精彩推薦、分類視頻和搜索等和互聯網幾乎相同的視頻服務。

“與PC用戶不同的是，手機用戶的‘習慣’在更多時候取決于應用軟件，而非操作系統本身。與手機終端廠商合作內置軟件，可以提供完善的視頻應用服務和個性化的用戶體驗，有助于提升手機用戶的忠誠度。”對于客戶端軟件的優勢，姚鍵如此解釋。

據悉，現在優酷正與多家手機廠商商洽合作。不過從實際情況上看，優酷等視頻網站扮演的還只是追趕者角色。因為手機門戶已經在此領域處于事實中的優勢地位。

據了解，像3G門戶、UC等手機門戶早已把手機視頻播放器納入整體戰略規劃當中，并在2.5G和2.75G網絡上占據先機。而且以手機視頻播放器為核心，已經整合了包括央視、優酷、KU6等大量的互聯網視頻內容，并與一大批國內電視臺和內容提供商達成了手機視頻合作關系。其中根據3G門戶提供的數字，截至2009年10月，3G門戶手機視頻客戶端GGLive注冊用戶已超過千萬，并幾乎包含了各種系統的智能手機用戶。

“3G時代，雖然有越來越多的手機視頻運營商加入進來，但手機門戶在視頻領域的優勢很難被超越。因為手機用戶的使用習慣已經被養成，從2.5G和2.75G網絡過度到3G網絡并不困難，新的競爭者很難后來居上。” 3G門戶北京市場部王娜對記者表示，3G門戶網很早就接到了中移動、電信等移動運營商的邀請，希望把各種應用放到3G業務平臺上。3G門戶還成為第一批加入中移動軟件商店的合作伙伴。“通過‘門戶+客戶端’的雙核心戰略，手機門戶可以把各類業務整合起來，提供一個包括視頻業在內的整合手機娛樂平臺，這個優勢是別人很難復制的。”

市場前景仍不明朗

11月2日開始的2009中國互聯網大會上，談及3G相關話題時，所有的發言者都認為視頻業務將是3G的“殺手級”應用，市場前途不可限量。但同時嘉賓們對手機視頻發展戰略、盈利模式與市場前景又都是泛泛而談，一帶而過。“這其實很好理解，大家即便已經看到視頻娛樂業務在從PC向手機轉移，但目前用戶數量有限，運營商數據資費政策還不透明的情況下，奢談更多沒有多大意義。”鳳凰網流媒體中心總監黃曉燕說。

數據顯示，全國3G用戶數量300萬戶上下，預計年底會達到800萬戶左右。這兩個數字還不足全國7億手機用戶數的一個零頭。同時一項調查還表明，目前手機用戶對3G最大的期待是改善手機瀏覽、閱讀等成熟業務，而非視頻娛樂功能。

在更為敏感的數據流量資費標準問題上，雖然運營商的態度與2G時代相比已經有了很大松動，但其流量打包策略仍顯保守。盡管大家認為以后手機視頻主要以數分鐘的微視頻為主，但由于iPhone等主流手機要求的視頻質量越來越高，對流量的消耗將十分嚴重。

而且，為了搶奪行業主導權和未來收益，軟件商店模式也為運營商提供了新的合作策略。“加入到軟件商店的手機視頻客戶端軟件商，運營商會在流量等關鍵環節上給予大量優惠甚至免費，雙方再就軟件銷售進行分成。而沒有加入軟件商店的手機視頻客戶端軟件商則只能寄希望于用戶為流量付費了，在市場中會處于極其不利的地位。” 黃曉燕分析。

“優酷對此有充分的預估，”古永鏘說，“因此，優酷將 2009年視為‘3G元年’，到明年才能真正進入‘3G應用元年’，手機視頻的應用規模將會逐漸升溫。現階段優酷3G的重點是短視頻內容采集和針對手機操作系統進行開發，并爭取與手機終端廠商、通訊運營商達成更緊密的合作關系。”

對于手機視頻的盈利模式，業內人士普遍表示還沒不清楚。雖然GGLive等的手機視頻業務已經吸引到貼片廣告及文字鏈廣告的投放。但在依賴廣告的互聯網視頻業務尚未盈利的前提下，指望廣告支撐起手機視頻是不現實的。古永鏘認為，“互聯網視頻的盈利模式是以廣告收入為主的‘后向’盈利模式。手機視頻與之不同，SP業務的發展使得手機用戶有付費的習慣和便捷的支付系統，所以手機視頻向用戶收費這種‘前向收費’模式成為可能。”

“也正是看到支付便利這個特點，軟件開發者、服務提供商、手機廠商和通訊運營商現在都青睞軟件商店這個模式。而手機視頻客戶端則有可能是這個商店中重頭商品之一。” 黃曉燕說。