中移動(dòng)引發(fā)３Ｇ上網(wǎng)本之戰(zhàn)

從定制手機(jī)到定制上網(wǎng)本，運(yùn)營商對(duì)終端環(huán)節(jié)的控制力進(jìn)一步加強(qiáng)

“3G元年”千呼萬喚始出來，中國移動(dòng)實(shí)施了4年多的定制模式也從手機(jī)擴(kuò)展到了上網(wǎng)本。4月15日，中移動(dòng)正式宣布與聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾、清華同方、方正等17家PC廠商開展深度合作，共同推出29款中移動(dòng)定制的“G3”上網(wǎng)本，為自己的TD業(yè)務(wù)尋找新的增長點(diǎn)。

中移動(dòng)稱，消費(fèi)者可以通過內(nèi)置TD數(shù)據(jù)卡的上網(wǎng)本上網(wǎng)，也可以通過將TD數(shù)據(jù)卡外插在筆記本的USB接口上網(wǎng)。

FROSTSULLIVE電信咨詢公司分析師李浩對(duì)《商務(wù)周刊》指出，絕大多數(shù)手機(jī)用戶需要的是語音業(yè)務(wù)，對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求不是很大。而2G技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)語音業(yè)務(wù)的要求。因此，運(yùn)營商的當(dāng)務(wù)之急就是迅速擴(kuò)大3G技術(shù)的用戶群。但是，運(yùn)營商的3G通信設(shè)備目前還得不到有效利用，許多信道資源處于空置狀態(tài)。

自中國電信產(chǎn)業(yè)再次重組和3G牌照分發(fā)后，中移動(dòng)正面臨著空前的競爭壓力。WCDMA是國外運(yùn)營商采用最多的標(biāo)準(zhǔn)，中國聯(lián)通有著成熟的商業(yè)模式可以借鑒；中國電信繼承了原聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，從CDMA1X過渡到CDMA2000，也具備一定的技術(shù)和設(shè)備優(yōu)勢；而作為全球第一家采取TD—SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營商，中移動(dòng)眼前的挑戰(zhàn)更大。

“我們已經(jīng)連續(xù)加班一個(gè)多月了！”廣東移動(dòng)一位內(nèi)部人士告訴《商務(wù)周刊》，“前段時(shí)間，我們是忙著與電信的天翼189業(yè)務(wù)打仗；這段時(shí)間，主要是“G3”上網(wǎng)本的推廣。”據(jù)他介紹，整個(gè)中移動(dòng)現(xiàn)在都處于積極的動(dòng)員和備戰(zhàn)狀態(tài)——集團(tuán)總部副總裁魯向東下達(dá)指示，“對(duì)于已開通TD的城市，上網(wǎng)本業(yè)務(wù)要列入最緊急的當(dāng)前任務(wù)”，廣東移動(dòng)總經(jīng)理徐龍也在內(nèi)部會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“緊抓‘G3’發(fā)展， 打好3G頭一仗!”

“上網(wǎng)本在全球的熱銷，不僅改變了筆記本市場，也推動(dòng)了電腦上網(wǎng)卡市場的變革。”獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)《商務(wù)周刊》說，“定制上網(wǎng)本對(duì)終端要求低，為運(yùn)營商彌補(bǔ)3G技術(shù)成熟度、終端成熟度造成的競爭劣勢提供了機(jī)會(huì)。”

正因如此，上網(wǎng)本現(xiàn)在成了運(yùn)營商的“香餑餑”。中移動(dòng)發(fā)布“G3”上網(wǎng)本的第二天，在中國電信3G業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)上，其市場部副總經(jīng)理張新就向媒體展示了2款3G上網(wǎng)本。而后在4月23日江蘇天翼3G號(hào)發(fā)布現(xiàn)場，中電信更是展出了20余款不同品牌的3G上網(wǎng)本。另有報(bào)道稱，近期一直低調(diào)行事的中國聯(lián)通的上網(wǎng)本也將就位，在“5·17”國際電信日WCDMA商用時(shí)與其他終端產(chǎn)品一并亮相。

如同以往在手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭策略一樣，雖然同樣推出了上網(wǎng)本，三大運(yùn)營商還是采取了不同的資費(fèi)方式以吸引消費(fèi)者。中移動(dòng)提出的是流量包月形式，每月50元包500M、100元包2G、200元包5G、300元包10G；中電信則制訂了更加靈活的資費(fèi)方式，消費(fèi)者既可流量包月，也可時(shí)長包月；后進(jìn)的中聯(lián)通則用3個(gè)多月的“友好體驗(yàn)”階段來投石問路，在此期間消費(fèi)者可享受更加多樣化的資費(fèi)套餐。

“三大運(yùn)營商的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓消費(fèi)者享受到更加便宜的資費(fèi)。”付亮認(rèn)為，由于三大運(yùn)營商分別采用了不同的3G標(biāo)準(zhǔn)，且三張網(wǎng)絡(luò)同時(shí)建設(shè)，運(yùn)營商對(duì)終端環(huán)節(jié)的控制力強(qiáng)弱將是決定這場3G大戰(zhàn)預(yù)演成敗的關(guān)鍵。