經濟全球化與文化創意產業發展研究

[摘 要] 經濟全球化推動創意產業發展的同時必將帶來創意產業的全球化趨勢。本文結合在經濟全球化的大背景之下，創意產業的發展方向，闡述了為迎合市場環境的需要，我國應加快體制、機制創新，積極培植精品文化創意品牌，培養和吸引文化創意人才，加強本土文化資源的利用，積極大力推進文化創意產業發展的策略。

[關鍵詞] 經濟全球化 文化創意產業 思路

一、文化創意產業含義

文化創意產業，有時又稱創意產業，已成為近年來各國經濟中一個炙手可熱的新概念。但創意思想的來源卻由來已久。

創意思想的起源當追述到20世紀初的德國經濟學家熊彼特，他認為，現代經濟發展的動力是創新，而創新的關鍵是知識和信息的生產傳播和使用。上海市哲學社會科學規劃辦公室研究員榮躍明認為創意產業概念強調其作為獨立的產業形成及其對整個經濟增長和產業結構演變的影響。這一影響主要表現在創意產業部門最大限度地發揮了新經濟的優勢和特點。文化創意產業的根本是通過創意的融合促成不同行業、不同領域的重組與合作。通過融合與創新，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展，并且通過在全社會推動創造性發展，來促進社會機制的改革創新。由此，文化創意產業可以定義為以文化內涵為基礎，借助于科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，通過產品的生產、加工、銷售所形成的具有明顯文化特征的產業。文化創意產業具備高知識性、高附加值、強融合性特征。

二、經濟全球化與創意產業的發展趨勢

全球政治經濟一體化加強了世界各國之間的文化交流和合作，文化的多元化成為一種必然的趨勢。在現實中我們也可以看出國際上有影響力的城市幾乎都是創意產業最集中最發達的地區，也以富有特色的創意產業而聞名遐邇。全球經濟一體化使得國家之間乃至城市之間的競爭日趨激烈。任何一種工藝、技術和商業模式的創新都可能在極短的時間內為競爭對手所模仿。要想在激烈的競爭環境下取得勝利，惟一的辦法就是不斷的創新。越來越多的企業認識到除了產品本身，企業成功還來自與企業文化、產品理念以及銷售行為方式的合理定位和創新，創意才是企業立于不敗之地的基礎。此外，全球化使得世界文化產品的生產和消費日趨國際化。世界各國日益重視綜合國力中的軟實力，重視文化創意產業所包含的文化因素對外的強大影響力和控制力。文化創意產業也在此種情況下日益受到各國政府的重視，紛紛在國家發展戰略、經濟投入、法律規范等方面創造良好的社會環境，結果使得創意產業得以較快的發展。經濟全球化推動了創意產業的發展，這也必將帶來創意產業的全球化。

三、推進文化創意產業發展的策略

1.建立、健全文化保障機制，完善法制體系

創意經濟對知識產權保護要求很高，知識產權是其生存和發展的關鍵。對知識產權保護主要依賴于人們對其認知的程度，以及國家的相應的法律制度的完善程度。為了更好的發展創意產業，政府應健全和完善知識產權立法，加強執法力度，嚴厲打擊各種知識產權侵權行為。政府必須將保護知識產權上升到戰略高度，加強知識產權保護宣傳與教育，在社會中形成保護和尊重個人作品和個人創造力的氛圍。

2.深化體制改革，以創新促發展

任何一個產業在進行市場營銷活動的進程中都要受到它身邊環境的制約，因此關注并研究其內外部的市場環境，把握環境變化趨勢，識別由于環境給產業造成的機會和威脅毫無疑問將會給其帶來巨大的發展機會。一般來說產業環境可以是分為宏觀和微觀兩個部分，宏觀環境主要包含了國家的政策法規、文化體制改革和社會外部群眾等;微觀環境包括了處于產業中的企業自身的觀念和整個產業的競爭業態。之于文化創意產業的環境，首先要提到的是宏觀的國家政策法規，因為文化體制改革是文化創意產業發展的最根本的前提。從政策方面傾向文化創意產業，持續深化文化體制改革，培養明星文化企業，促進產業的順利良性發展;加大力度進行文化體制改革和創新，調整創造優化合理的文化創意產業結構，使文化創意產業健康基點型發展;從政府財政方面也應該給予文化創意產業大力扶持，使其快速穩健發展。

3.走文化創意產業信息化道路

信息化正在廣泛而深刻地影響著人類的生活方式和思維方式，影響著社會生活的各個領域和各個層面，文化創意產業領域也在其中。信息化促進網絡經濟的發展，網絡技術催生了網絡文化，這是高新技術成果在文化創意產業領域的應用和體現。信息化是高效的文化傳播手段。文化創意產業必須要有廣泛的社會基礎，而要讓大眾了解、理解和接受，傳播是前提。信息化就是高效而又低成本的傳播手段，只有用先進科技傳播文化創意成果，才能使文化創意產業有跨越式的發展。

加快信息化基礎建設，掌握和運用現代信息傳播手段，發展創造網絡文化創意產品，建設文化創意產業信息資源庫，是發展現代文化創意產業的必然選擇。我們要研究和探討如何以高新技術帶動傳統產業的升級換代，構成一批創意企業集群，完善創意產業的產業鏈條的同時發展和轉化文化創意成果。

4.以人為本，大力培養及吸引文化創意人才

發展文化創意產業，人才是第一位的。沒有人才，創意產業的發展就無從談起。當年微軟超過通用的時候，美國《紐約時報》曾評論說，微軟的惟一工廠資產就是員工的創造力。事實證明，幾乎所有保持了長久生命力的中外著名企業都是創意高度發達的企業，多數中外著名企業家都是推崇創意、富有創意的企業家。他們既注重“融資”，更看重“融智”，不惜代價吸引一流人才，并為人才提供一個充分釋放創造力的空間。當前文化創意產業越來越成為科技強勢與文化強勢高度關聯的領域，對專門人才特別是復合型數字藝術人才有一種特殊的戰略需求，這種需求能否得到滿足已成為奪取文化創意產業未來制高點的決勝因素。目前，我國的創意產業人才總量、結構、素質還遠不能適應產業發展的需要，急需大力引進和培養，最關鍵的是缺乏創意和策劃的領軍人物。要加強對創意產業人才特別是高端人才、復合型數字藝術人才、營銷人才的引進工作，不拘一格選用人才;加快對創意產業人才的培養，并納入國家人才培養計劃，有條件的高校可以設立創意產業院系;認真做好創意產業企業員工隊伍的培訓工作，大力提高員工的整體素質;注意借用文化產業項目吸引創意人才的柔性流動，使更多的優秀人才為我所用。

5.立足本土文化資源，打造地域特色文化創意產業

一份來自現代服務業科技促進中心發布的報告認為，目前，北京、上海、深圳、杭州、成都、青島、南京等眾多城市，文化創意產業已成為發展的支柱產業，并不斷向這個具有巨大發展空間的新興產業奮力進軍。盡管總體上我國文化創意產業還處于起步階段，但不難看到，一個提倡發展文化創意產業的大時代已經來臨 。發展創意產業，一定要結合自身特點。比如北京文化底蘊深厚，上海工業基礎好，山西在挖掘晉商文化等。文化全球化是一把雙刃劍，我們在感受它的開放、交流給人們帶來種種好處的同時，也應該清醒地認識到文化市場的開放和交流并不是平等的，它明顯地存在著強勢文化對弱勢文化的壓制。而應對文化全球化最好的策略就是利用本土文化資源創造出屬于自己的個性的產品，從而使民族精神通過文化產品得到發揚。

發展文化創意產業，影響深遠，關系重大。只要我們堅持以科學發展觀為指導，堅持先進文化的前進方向，立足我國豐富的文化資源，廣泛吸收和借鑒人類創造的一切先進文化、先進理念和科技成果，注重國際視野與自身優勢的統一、傳統繼承和時代創新的統一、歷史文化與現代科技的統一，加大改革開放力度，與時俱進，加快體制、機制創新，積極培植精品品牌，努力發展文化創意產業，就能為我國經濟和社會發展注入新的文化推動力，產生良好的社會效益和經濟效益。

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