國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究述評

[摘要] 旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究在我國具有重要的理論和實踐意義，目前處于起步階段。本文以產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有關(guān)理論基礎(chǔ)為依據(jù)，在現(xiàn)有研究文獻分析的基礎(chǔ)上對旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的成果與存在的問題進行了分類、歸納、總結(jié)和分析，指出了其未來的研究方向。

[關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)業(yè) 國際競爭力 述評

1989年，原國家體改委與世界經(jīng)濟論壇(WEF)、瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院(IMD)商定進行國際競爭力方面的合作研究，并于1993年將中國的部分數(shù)據(jù)納入《全球競爭力報告》。我國對旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究始于20世紀(jì)末，在其他產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)之上，目前正處于日趨全面和深入的發(fā)展之中。

一、旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的理論基礎(chǔ)

1.比較優(yōu)勢理論

比較優(yōu)勢理論是解釋國際競爭力的一個傳統(tǒng)經(jīng)典理論。根據(jù)其發(fā)展階段的不同，可以分為比較優(yōu)勢外生理論和比較優(yōu)勢內(nèi)生理論。

(1)比較優(yōu)勢外生理論

在亞當(dāng)·斯密絕對優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)上，大衛(wèi)·李嘉圖認為只要各國之間存在生產(chǎn)技術(shù)上的相對差別，就會產(chǎn)生生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格的相對差別，從而使各國在不同的產(chǎn)品上具有比較優(yōu)勢。赫克歇爾和俄林提出的“H-O”理論則從生產(chǎn)要素比例的差別方面解釋了生產(chǎn)成本和商品價格的不同，并由此導(dǎo)致比較優(yōu)勢的產(chǎn)生。此后，美國的雷蒙德·弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，拓展了比較優(yōu)勢和要素稟賦的范疇。

由于傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論強調(diào)的是比較優(yōu)勢的外生性與靜態(tài)性，其前提假設(shè)與現(xiàn)實有著嚴(yán)重的背離。這是導(dǎo)致傳統(tǒng)比較優(yōu)勢理論無法解釋當(dāng)代國際貿(mào)易格局和競爭力的一個主要原因。

(2)比較優(yōu)勢內(nèi)生理論

根據(jù)比較優(yōu)勢來源的不同解釋，其研究成果可以分為三類:比較優(yōu)勢來源于規(guī)模經(jīng)濟，如克魯格曼、斯蒂格利茨等創(chuàng)立的規(guī)模經(jīng)濟貿(mào)易理論;比較優(yōu)勢來源于專業(yè)化分工，如貝克兒、楊小凱等人的分工與交易成本理論的解釋;比較優(yōu)勢來源于技術(shù)與學(xué)習(xí)，如盧卡斯、克魯格曼等人的研究。

內(nèi)生比較優(yōu)勢理論強調(diào)的是規(guī)模報酬遞增、不完全競爭和知識的創(chuàng)新與經(jīng)驗的積累，這與現(xiàn)實經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r是一致的。自20世紀(jì)70年代以來，隨著比較優(yōu)勢內(nèi)生理論的興起，比較優(yōu)勢理論得到了新生。

2.競爭優(yōu)勢理論

把國際競爭力放在產(chǎn)業(yè)這一層次進行分析研究，可以說是美國哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授的獨特貢獻。波特教授經(jīng)過對許多國家產(chǎn)業(yè)國際競爭力的比較研究后認為，一國特定產(chǎn)業(yè)的國際競爭力主要“鉆石模型”，模型中各因素之間存在著交互作用和動態(tài)轉(zhuǎn)換關(guān)系。

3.產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論的評價

比較優(yōu)勢理論強調(diào)的是在自由貿(mào)易條件下如何充分發(fā)揮市場價格機制的作用，以實現(xiàn)稀缺資源在國際范圍內(nèi)的最優(yōu)配置，而在無形中忽略了競爭的主體——企業(yè)在競爭中的主導(dǎo)作用。事實上，現(xiàn)代企業(yè)可以通過有意識的戰(zhàn)略選擇來配置稀缺資源，進行人為比較優(yōu)勢的創(chuàng)造。

波特的競爭優(yōu)勢理論則從企業(yè)參與國際競爭這個微觀角度來解釋國際貿(mào)易和競爭力問題。波特使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的分析思路，為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究提供了基本的方法和結(jié)構(gòu)性的知識框架，其中的鉆石模型為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究提供了一個經(jīng)濟分析范式。不過波特教授的范式也不是完美無缺的，同時對于不同的國家，不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，分析范式也未必一成不變。

在經(jīng)濟分析中，比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢是可以區(qū)分的兩個概念，但在實踐中往往聯(lián)系緊密。首先，比較優(yōu)勢是競爭優(yōu)勢的內(nèi)在因素。比較優(yōu)勢在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，因為一國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)由于基礎(chǔ)條件的優(yōu)越性往往易于形成較強的產(chǎn)業(yè)國際競爭力。其次，一國的某一產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢要通過競爭優(yōu)勢才能夠得到很好的體現(xiàn)。即使是具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，如果缺乏國際競爭力，也無法實現(xiàn)其比較優(yōu)勢，反之非常缺乏比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，往往很難形成和保持國際競爭力。第三，比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的本質(zhì)都是生產(chǎn)力的國際比較，所不同的僅僅是比較優(yōu)勢強調(diào)的是各國不同產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)率的比較，而競爭優(yōu)勢強調(diào)的則是各國相同產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)率的比較。

二、國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究成果

1.宏觀角度的研究

(1)定性研究

我國旅游產(chǎn)業(yè)走上良性的發(fā)展道路、提高國際競爭力關(guān)鍵靠政府與旅游產(chǎn)業(yè)部門對發(fā)展戰(zhàn)略的選擇與對機遇的把握(馬勇，2003)。在改善旅游產(chǎn)業(yè)的要素條件、需求條件、支持性產(chǎn)業(yè)、公司治理機構(gòu)和市場環(huán)境方面，政府的作用舉足輕重。另外，政府干預(yù)在促進旅游可持續(xù)發(fā)展、加快旅游人力資本積累和促進旅游市場有效競爭方面也具有重要意義(繆婧晶，2002)。旅游產(chǎn)業(yè)諸要素的改善，取決于政府的干預(yù)方式和力度。

(2)定量研究

通過對較常用的貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)的計算和分析，可以看出我國旅游產(chǎn)業(yè)一內(nèi)處于向上的發(fā)展態(tài)勢，綜合的顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)顯示我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力不強(金博軼，2006)。因此，加強中小旅游企業(yè)的聯(lián)合、提升服務(wù)質(zhì)量、開發(fā)多樣化和個性化的旅游產(chǎn)品，以及從宏觀上為旅游立法等具體應(yīng)對策略將有助于我國旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

遵照“選擇評價因子并建立評價指標(biāo)體系—確定指標(biāo)權(quán)重—指標(biāo)量化與處理—計算綜合評價值”的邏輯順序，可以得出某區(qū)域旅游業(yè)國際競爭力的總評價值(朱應(yīng)皋，2003)。結(jié)果證明，中國與德國和英國旅游業(yè)國際競爭力比較均衡，但其競爭優(yōu)勢不盡相同。

我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力宏觀角度的研究，主要分析政府如何從產(chǎn)業(yè)的層面上協(xié)調(diào)旅游業(yè)諸要素之間的關(guān)系，并以規(guī)制措施保證旅游業(yè)的良性發(fā)展，而對旅游業(yè)諸要素自身微觀條件的改善則鮮有論及。

2.微觀角度的研究

我國旅游企業(yè)長期以來奉行的是各自為政的封閉經(jīng)營模式，企業(yè)間缺乏分工與合作(劉文波，2001)。由于經(jīng)濟發(fā)展的實質(zhì)在于分工專業(yè)化的發(fā)展，即每個個體所掌握的信息相對于全社會的知識越來越少，因此在新的市場競爭條件下分工可以帶來效率優(yōu)勢，它是我國旅游企業(yè)提高國際競爭力、增強經(jīng)濟效益，尤其是弱化惡性競爭的必然趨勢。

我國旅游產(chǎn)業(yè)具有企業(yè)素質(zhì)優(yōu)勢、經(jīng)營優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(李紅，2003)。我國旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提高的關(guān)鍵就是這些內(nèi)部優(yōu)勢的挖掘和發(fā)揮。要較為精確的衡量旅游企業(yè)的國際競爭力，需要通過將統(tǒng)計分析得到的硬指標(biāo)和通過專家評價調(diào)查得到的軟指標(biāo)相結(jié)合，采取定性與定量相結(jié)合的方法進行。

我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力微觀角度的研究，主要是針對旅游企業(yè)進行的，對旅游資源、旅游市場及其所處的宏觀環(huán)境關(guān)注不夠，并且對決定旅游企業(yè)成敗的旅游人力資源、現(xiàn)代高科技等因素關(guān)注不夠。

3.宏觀和微觀相結(jié)合角度的研究

我國要想在2020年建成為旅游強國，必須靠國際競爭力、達到質(zhì)量型競爭、效益型發(fā)展(魏小安，2003)。在政府的宏觀調(diào)控下，旅游發(fā)展的主體是旅游企業(yè)。要提高旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，其根本就是建設(shè)強大的創(chuàng)新型的旅游企業(yè)。

從資源優(yōu)勢提升為競爭優(yōu)勢，將是我國國際旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的根本轉(zhuǎn)變(黎潔，1999)。目前特色旅游日益重要，因為我們發(fā)展國際旅游業(yè)的成本優(yōu)勢日益減少。傳統(tǒng)的思維將使我們?nèi)菀仔纬伞奥糜钨Y源比較優(yōu)勢陷阱”。環(huán)境的變化要求我國在與其他旅游目的地競爭和動態(tài)博弈中求發(fā)展，鉆石模型中六要素的組合與動態(tài)作用過程將是我們關(guān)注的重點。

旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的核心是競爭優(yōu)勢，涉及的是各國旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系(張明清、劉超，2000)。旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力以旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)的國際競爭力為基礎(chǔ)，是通過旅游企業(yè)在國際旅游市場上銷售旅游產(chǎn)品而反映的生產(chǎn)力。

宏觀與微觀相結(jié)合角度的研究，較系統(tǒng)的對我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力進行了分析和論證，但主要從競爭優(yōu)勢的角度出發(fā)，對傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論則予以放棄，同時沒有針對客觀條件分析我國旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢之所在，更缺乏為了提高我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力而進行的實證研究。

三、國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究評價

國內(nèi)對旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究是旅游業(yè)現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r催生的結(jié)果，當(dāng)今的旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究熱點是從競爭優(yōu)勢的角度提升旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力，它考慮到市場經(jīng)濟的特點與環(huán)境的變化，對我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的理論和現(xiàn)實意義。

從國際市場較量的結(jié)果看，產(chǎn)業(yè)國際競爭力集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)在目前和未來環(huán)境中的市場占有率，或者說是產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的占有率和續(xù)存能力，而要保持和擴大國際市場占有率，必須有更新、更好的產(chǎn)品、服務(wù)和較低的成本、價格。基于這一點認識，產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的客觀觀測資料就是相關(guān)國家特定產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的國際市場占有率和盈利率。這是產(chǎn)業(yè)國際競爭力最終的實現(xiàn)指標(biāo)，反映了產(chǎn)業(yè)國際競爭的實際結(jié)果，因而是產(chǎn)業(yè)國際競爭力強弱的最具顯示性的檢驗標(biāo)準(zhǔn)(《我國工業(yè)品國際競爭力比較研究》課題組，1996)。以此為基點來審視我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究，還存在著諸多需要完善的地方。

第一，目前的研究片面的從競爭優(yōu)勢出發(fā)，對傳統(tǒng)的基于比較優(yōu)勢理論的分析予以全盤否定，疏忽了其中的合理因素。

首先，局部與整體相統(tǒng)一的觀點要求競爭優(yōu)勢與比較優(yōu)勢的結(jié)合。從國際分工的角度看，比較優(yōu)勢具有決定性作用;從產(chǎn)業(yè)競爭的角度看，競爭優(yōu)勢又起決定性作用。從全局性的系統(tǒng)角度考慮，產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究是在承認各國各產(chǎn)業(yè)間存在著比較優(yōu)勢，而且承認比較優(yōu)勢對國際產(chǎn)業(yè)分工的基本格局具有決定性影響的前提下，著重研究各國特定產(chǎn)業(yè)的國際競爭態(tài)勢，以及影響各國特定產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要因素。

其次，當(dāng)代國際競爭特點的現(xiàn)實要求二者的結(jié)合。當(dāng)代國際競爭的一個顯著特點是市場價格機制與企業(yè)機制同時在起作用。如果說在李嘉圖時代，由于資源配置主要靠市場價格機制發(fā)揮作用、外生比較優(yōu)勢能夠發(fā)揮比較充分的作用的話，那么到了近代，現(xiàn)代企業(yè)則成為最重要的資源配置主體和競爭主體。比較優(yōu)勢是形成國際競爭力的基礎(chǔ)，但存在產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的國家，并不一定會將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的國際競爭力。要將其變成真正的國際競爭力，還需要企業(yè)機制將其轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。因此，要贏得國際競爭力，需要同時借助比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，并且競爭優(yōu)勢的重要性更為突出。

第二，實證研究不足。到目前為止只有金博軼、朱應(yīng)皋和萬緒才等少數(shù)學(xué)者定性的研究了我國旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，還沒有形成一個百家爭鳴、去偽存真的學(xué)術(shù)氛圍。旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論研究的目的就是為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、國際競爭力的提升提供決策支持和理論指導(dǎo)，故而旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力實用研究的匱乏秩需完善。

第三，旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究缺乏與政府、旅游實業(yè)界的互動，沒有形成“官、產(chǎn)、學(xué)”的密切配合。純粹理論的研究固然是旅游學(xué)科建設(shè)的需要，“官、產(chǎn)、學(xué)”的互動更是有助于學(xué)術(shù)的進步和實業(yè)界競爭力的提升。

第四，對于旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究，多是借鑒國外學(xué)者的研究成果進行分析，缺乏本土化的研究，缺乏在現(xiàn)實意義上的理論創(chuàng)新。全盤照搬西方發(fā)達國家的研究成果不適合于我國國情，例如在我國目前的發(fā)展階段，體制因素的影響就非常大，很難將其排除于產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的視野之外(金碚，1996)，國外研究成果對此則關(guān)注程度明顯不大。

第五，產(chǎn)業(yè)競爭力歸根結(jié)底是一個產(chǎn)業(yè)組織問題(杜傳忠，2003)，這一點是符合SCP分析范式的。事實上，作為我國旅游產(chǎn)業(yè)中最活躍細胞組織的旅游企業(yè)，在市場上仍舊沒有實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)型寡占市場結(jié)構(gòu)。從這一層面上來說，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究需要進一步加強。

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