石家莊市城市職業女性體育消費調查與研究

[摘 要] 本文主要采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法和邏輯分析法等研究方法，對石家莊市城市職業女性體育消費的現狀進行了調查分析，并提出相應的對策。

[關鍵詞] 石家莊 城市 職業女性 體育消費

前言

石家莊市作為河北省省會城市，改革開放以來，經濟飛速發展，人民生活水平不斷提高，體育產業迅速崛起，生活質量是衡量生活水平和社會進步的一個重要標志。隨著經濟的不斷發展，很多人對生活的要求已不再簡單停留于滿足溫飽，而是有了更高、更深層次的要求。通過資料調查顯示：職業女性體育消費問題的研究不多見，分析職業女性體育消費的影響因素，探討相應體育營銷手段，促使職業女性成為未來體育營銷中的亮點，促進體育市場的開發及職業女性本身的發展，具有十分重要的意義。與此相適應，研究人們的體育消費問題，有助于改善人們的生活和體育消費方式，引導、開拓、組織和調控體育消費過程，發展體育產業，擴大體育市場，更好地發揮體育的本質功能，滿足人民群眾的精神文化生活需要，為人民群眾造福。

一、研究對象與方法

1.研究對象。以石家莊市5個市區（橋東區、長安區、裕華區、新華區、橋西區）1500名職業女性（每城市隨機選擇430人）為研究對象。職業包括：醫護人員，教育工作者，機關干部及公務員，個體經營者和普通雇員（服務行業、流通行業、生產行業）。

2.研究方法

(1)文獻資料法。通過河北師范大學圖書館、河北師范大學體育學院資料室、河北體育學院圖書館查閱了體育社會學、體育統計學、體育消費、體育產業等相關書籍和學術論文，為本研究提供了詳實的理論依據和方法論。

(2)問卷調查法。根據研究內容綜合設計了《石家莊市職業女性體育消費調查問卷》經多次請專家審核、修改后定稿。經效度檢驗具有可效性。對所調查的5個區的居民采取隨機抽樣發放問卷，每區發放300份共發放1500份，回收有效問卷1480份，有效回收率為94.66%。

(3)數理統計法。對收集的所有有效調查問卷，用Excel軟件包進行數據統計，計算出結果并進行分析論證。

(4)結果與分析。體育消費的界定。體育消費是指人們參與體育活動和觀賞運動競賽及對體育資料的使用和消耗。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費。狹義的體育消費即直接的體育消費，就是在參與體育活動和觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費，如購買參觀體育競賽的門票，參加武術、健美操、氣功、健身操、乒乓球、羽毛球等學習班的費用及個人購置的簡易運動器材、服裝等。廣義的體育消費不但包含直接體育消費，還包含間接的體育消費，即為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品、飲料等的費用。

2.石家莊市職業女性體育消費的態度

職業女性在體育方面的消費，與其體育消費的看法有密切的關系。在對石家莊市職業女性體育消費態度的調查中，72.3%的職業女性認為體育消費是值得的；20.1%職業女性對體育消費的態度集中在模糊的狀態；只有7.6%的職業女性認為體育消費是不值得的。這說明大部分的石家莊市職業女性對體育消費持肯定態度， 也說明積極的體育消費觀念已被大多數職業女性所接受。

3.石家莊市職業女性體育生活的消費水平

體育消費金額在某種意義上可以反映體育生活的消費水平，因此對石家莊職業女性消費金額的調查，可以從貨幣單位上反映出石家莊職業女性目前的體育生活消費水平。

每年的體育生活消費，在600元以上的石家莊職業女性只占調查總人數的3%；消費在400元～599元的石家莊職業女性占調查總人數的8%；消費在200元～399元的石家莊職業女性占調查總人數的23%；消費在50元～199元的石家莊職業女性占調查總人數的37%；還有29%的石家莊職業女性的年體育生活消費不足50元。從整體上看石家莊職業女性的年體育消費金額主要集中在50元～200元之間，顯然石家莊職業女性每年用在體育消費上的金額，確實有些少。

4.石家莊職業女性體育生活消費的結構

消費結構是在一定社會經濟條件下，人們在消費過程中消費的各種各樣的消費資料的比例關系。他反映了人們消費的具體內容，也反映消費水平和消費質量。因此，研究石家莊職業女性的體育消費結構，可以透視其體育消費水平和消費質量。

調查顯示，運動服裝鞋帽是大多數石家莊職業女性的主要消費內容，選擇的人數占被調查人數的88%；購買體育器械的人數也較多，占44%；以上都屬于實物消費。其他的各項選擇率都不高，都是20%左右。石家莊職業女性在體育消費的第一選擇上。大部分選擇了運動服裝鞋帽，約有72% 其他的各項都不超過10%。所以，石家莊職業女性的體育消費水平還不高，消費質量也一般。

5.石家莊市職業女性體育消費的影響因素分析

根據調查數據的統計處理我們發現，影響石家莊市職業女性體育消費的主要因素依次是：經濟狀況不好、余暇時間不足、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等。

(1)經濟狀況不好。人們收入水平決定其消費傾向，當收入水平有限而不能滿足所有層次需要時，人們自然傾向把有限的收入用于購買生存必須品，隨著人均收入的提高，需求的中心會逐漸向更高層次轉移。石家莊市是一個以輕工業為主的城市，經濟發展制約居民家庭人均收入，這在很大程度上影響和制約了職業女性的體育消費。

(2)余暇時間不足。余暇時間的多少，以及如何利用，既反映一個國家的經濟物質條件，也反映精神文明程度。經濟越發達的國家，人們余暇時間較多，給人們提供的全面發展機會就越多，居民體育消費的機會就愈多。通過調查發現，石家莊市職業女性余暇時間較少，家務勞動占去了大部分業余時間，真正空閑的時間如雙休、長假等，許多人又會選擇走親訪友，看電視和逛商場。可見，石家莊市職業女性余暇時間使用的不合理對體育消費有很大影響。

(3)體育運動的興趣不高。興趣是人們積極認識某種活動或從事某種活動的心里傾向。當人們對體育有興趣時，就會表現出對體育運動的強烈關心，具體表現在對體育信息較為敏感、喜歡觀看體育節目等。從統計數據可以看出，體育興趣濃厚的石家莊市職業女性，其體育消費水平較高。體育興趣不高的石家莊市職業女性，其體育消費水平也較低

(4)體育用品價格過高。體育消費品價格也是影響體育消費的一個重要原因。目前，對體育消費品價格高低的認定，主要取決于兩方面的因素：一是石家莊市職業女性的經濟承受能力；二是體育消費品本身的問題，質量好的價格高，價格便宜的質量又低劣，這使石家莊市職業女性處于兩難境地。若要改變現狀，必須在考慮石家莊市職業女性經濟能力的前提下，制造出物美價廉的體育用品。

三、結論與建議

1.結論

(1)石家莊市城市居民體育消費整體水平不高，主要是受到社會經濟發展的制約，同時也受到社會文化背景、傳統消費習慣、消費意識及體育意識的影響。

(2)石家莊市職業女性體育消費結構比較單一，主要以實物型消費為主。

(3)經濟狀況不好、余暇時間不足、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等等是影響石家莊市城市居民體育消費的主要因素。

2.建議

(1)加大全民健身計劃的宣傳與實施，努力培育體育市場的消費主體，積極提倡和鼓勵居民體育消費。大力宣傳體育運動的作用和意義，從而促進體育消費的增長。

(2)加強體育產業和體育市場的開發和利用，要根據居民不同年齡、不同職業、不同收入和不同興趣愛好，開發出多類型多層次的體育消費品市場，使體育消費活動取得最佳效果。

(3)改善體育場地設施緊張昂貴的局面，充分發揮各院校體育場地設施的資源優勢，在保證教學的前提下，有償和無償的對社會開放，使居民有更多的健身場所

(4)大力發展社區體育，形成健康、積極向上的城市社區文化。

參考文獻

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