促進我國居民體育消費合理發(fā)展的策略

[摘 要] 隨著社會發(fā)展，體育消費現(xiàn)在已越來越多的被廣大居民接受，作為一種社會文化的消費現(xiàn)象，已成為衡量國民生活質(zhì)量高低的重要參考指標，本文從理論分析入手，對體育消費現(xiàn)狀和如何合理發(fā)展體育消費的策略進行論述。試圖為消費市場的開發(fā)和完善提供宏觀指導和有益借鑒。

[關(guān)鍵詞] 體育消費 合理發(fā)展 策略研究

我國的國情決定了我國的體育消費水平不可能太高，但還需要從多方面努力擴大體育消費，使之與具有中國特色的社會主義消費模式相適應(yīng)，成為科學的、文明的、健康的現(xiàn)代生活方式的組成部分。我們所說的“居民消費”，指的是為滿足居民個人生活和健身需要而在體育勞務(wù)、信息或物質(zhì)資料等方面的消耗。人的體育消費主要來源于人們的社會性需要，是為適應(yīng)健身、心理和社會交往的需要而有目的有意識的形成的，只有社會生產(chǎn)力得到一定的發(fā)展、基本解決了人們的衣食住的生存消費后，才可能進行體育消費。當前體育消費已成為大眾生活消費的重要部分，開發(fā)體育消費市場，是提高體育事業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益的現(xiàn)實選擇，對推動體育向社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展有重要現(xiàn)實意義。因此，綜合影響我國居民體育消費的各種相關(guān)因素，探討體育消費合理發(fā)展的策略。

1.營造良好的體育開發(fā)市場，加強體育市場的規(guī)范化管理

良好體育開發(fā)市場和體育市場管理的規(guī)范化，是在積極倡導群眾體育健身消費的同時，應(yīng)迅速著手并切實落實的問題。 黨的十一屆三中全會以來， 國家制訂和頒布的體育行政法規(guī)和規(guī)章有幾百件，尤其是《中華人民共和國體育法》和《全面健身計劃綱要》的出臺對我國體育消費市場的發(fā)展起了巨大的促進作用。然而由于市場預(yù)期收益不穩(wěn)定、體育消費投資風險大， 加上醫(yī)療改革、失業(yè)保險、勞動制度改革、社會保障制度改革尚未到位等影響， 使得廣大城鄉(xiāng)居民有錢也不敢多花， 顧慮較多， 進而就使得體育消費受到一定程度的影響。故而要在國家有關(guān)法規(guī)的基礎(chǔ)，逐步完善以國家法規(guī)為主，地方條例為輔的法制保障體系，推動大眾體育消費市場的良性發(fā)展。同時除了要不斷完善體育市場組織體系、法律法規(guī)體系、調(diào)控保障體系和監(jiān)督管理體系，促進體育市場投資主體的多元化，實現(xiàn)多種經(jīng)濟并存，還要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，提升為消費群體服務(wù)的品位，同時結(jié)合我國居民體育消費的實際情況， 制定相應(yīng)的切合實際的體育消費發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略， 防止體育消費的“貴族化”和無序化傾向。

2.滿足不同的體育消費需求而設(shè)計有層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于我國社會市場化的程度，以及提供的消費品滿足需求的程度。體育產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高我國體育消費水平的基礎(chǔ)。

隨著居民消費水平逐步提高，我國體育消費的類型也在發(fā)生著顯著的變化，享受與發(fā)展成為主要目標，消費檔次普遍提高、領(lǐng)域擴大，消費水平差距也逐漸拉大。因此，根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為消費者提供體育的生活空間就成為必然選擇。

我們所說的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是既要努力改造傳統(tǒng)體育企業(yè)， 同樣也要加快新興體育行業(yè)的發(fā)展， 如體育信貸、體育咨詢、體育策劃、體育培訓、體育旅游、體育傳播和相關(guān)專業(yè)服務(wù)等都應(yīng)成為加快發(fā)展的重點。同時， 還要促進各地區(qū)和各部門體育市場的平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展。通過調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極引導體育消費，拓寬健身消費領(lǐng)域，推動體育市場的形成，來滿足人們健身、休閑、娛樂的不同需要。體育經(jīng)營者通過充分了解當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟水平、思想觀念、地域特點、消費需求。比如可以根據(jù)人們生活小區(qū)規(guī)模大小建立相適應(yīng)的低價位體育設(shè)施與場館，解決“沒時間”和價格高這兩個影響參與體育消費的消極因素，實現(xiàn)體育消費的大眾化。也可以針對青年人的特點，迎合年輕消費者心理所制造的與比賽有關(guān)的小型產(chǎn)品，如:運動會的紀念章，印有運動會會徽的T恤衫、太陽帽，吉祥物，啦啦隊用的體育物品以及體育比賽期間的指定產(chǎn)品和相關(guān)指定產(chǎn)品等。這是利用體育無形資產(chǎn)，引導居民體育新型消費的商機，也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整良性循環(huán)發(fā)展的一種趨勢。

3.積極增強體育消費觀念的宣傳，轉(zhuǎn)變消費觀念，引導居民參與健康有益的體育消費

長期以來， 受中國傳統(tǒng)文化心理影響， 人們的消費觀念、消費意識和消費結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)化， 使體育消費欲望和體育消費水平還沒有達到應(yīng)有的水平。隨著社會物質(zhì)生產(chǎn)的極大提高，社會的進步必將為體育功能的拓展和延伸，提供廣闊的前景和優(yōu)良的環(huán)境。我們的物質(zhì)生活條件得到了改善，余暇時間增多，那么傳統(tǒng)的認為體育休閑是“閑的沒事做的事情”，應(yīng)得到重視?，F(xiàn)如今工作壓力的增加以及競爭的日益殘酷，更需要有個良好的身心投入工作。老年人有穩(wěn)定的退休金和更多的時間參與到體育健身中，所以現(xiàn)在有更多的人意識到?jīng)]有體育的生活是殘缺的生活。

4.加快修建和開發(fā)體育設(shè)施是滿足居民體育消費的物質(zhì)基礎(chǔ)需求

經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)報道，目前我國已擁有61萬個體育場館，但人均體育場地面積不足1平方米，且有34.6%未向社會開放。相對于發(fā)達國家，我們?nèi)司褂妹娣e實在是少得可憐。因此，各類體育場館應(yīng)加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使有限的體育資源得到合理的利用。積極引導社會各界興辦各類健身娛樂企業(yè)，要重點發(fā)展中、低檔次面向大眾的體育俱樂部，有計劃的多修建一些中小規(guī)模的健身活動場所，適度發(fā)展高檔俱樂部，以滿足消費者對體育健身娛樂不同層次的需求，使得我國人均體育場地面積逐步良性增長，真正的做到利國利民。

參考文獻:

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