休閑體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略研究

[摘 要] 休閑已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的文明標(biāo)志之一，休閑體育也作為一種全新的體育運(yùn)動(dòng)理念日益深入人心，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚幕顒?dòng)內(nèi)容。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的逐步形成，建立與現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，門(mén)類齊全的休閑體育體系，是體育理論與實(shí)踐的新課題。探討深入開(kāi)發(fā)我國(guó)休閑體育市場(chǎng)的策略，對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段體育發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞] 休閑體育 休閑體育市場(chǎng) 開(kāi)發(fā)

體育休閑健身娛樂(lè)業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，近20年來(lái)在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅猛，已進(jìn)入國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)的行列。我國(guó)的體育休閑健身娛樂(lè)業(yè)近幾年發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁，已成為國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。可以相信，隨著我國(guó)體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的確立，體育休閑健身娛樂(lè)業(yè)將有著更廣闊的市場(chǎng)。深入開(kāi)發(fā)我國(guó)休閑體育市場(chǎng)，理順目前休閑體育市場(chǎng)的紊亂，是現(xiàn)階段我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中的重大課題之一。本文旨在為深入開(kāi)發(fā)休閑體育市場(chǎng)提供完整的理論研究基礎(chǔ)。

一、深入開(kāi)發(fā)發(fā)我國(guó)休閑體育市場(chǎng)的研究意義

1.休閑體育的界定。體育。作為一種文化，集健身、益智、娛樂(lè)、消遣、審美、激勵(lì)等作用于一身，日益成為人們休閑的一項(xiàng)重要內(nèi)容。因此我們所說(shuō)“休閑體育”就是在余暇的時(shí)間里用各種方法，各種手段進(jìn)行身體娛樂(lè)，并把它作為一種現(xiàn)代化文明社會(huì)的交往方式和交際手段。休閑體育具體有內(nèi)容豐富，自由度大、隨意性高，參與面廣等特點(diǎn)，人們以這種休閑方式主動(dòng)地，愉快地從事某種身體活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，提高生活質(zhì)量。

2.休閑體育市場(chǎng)的特點(diǎn)。一是市場(chǎng)大。表現(xiàn)在:第一，參與的人多，第二，需求大，第三，涉及行業(yè)多，輻射面大。二是前景好。人們?cè)诮鉀Q了吃、喝、住、穿等必需的物質(zhì)生活條件之后，希望在精神文化生活方面是得到改善，全民健身熱潮升溫，休閑體育市場(chǎng)將有很大的需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們自身經(jīng)濟(jì)條件的改善也能夠支持人們進(jìn)行精神文化娛樂(lè)和休閑體育市場(chǎng)不僅會(huì)產(chǎn)生較大社會(huì)效益，而且會(huì)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益。

3.深入開(kāi)發(fā)我國(guó)休閑體育市場(chǎng)的必要性和可行性。現(xiàn)在，我國(guó)休閑體育市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)可概括為:形式簡(jiǎn)單、科學(xué)性差、功能單調(diào)、收益小。但是，人們已認(rèn)識(shí)到健康比金錢(qián)更重要，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的體育意識(shí)大大增強(qiáng)，城市休閑的重，心開(kāi)始向休閑體育傾斜，市場(chǎng)的潛力很大，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求變得多種多樣。新的體育項(xiàng)和各過(guò)去的少數(shù)人參與的項(xiàng)目均有大量愛(ài)好者。我國(guó)今年新出臺(tái)的休假制度，讓人們工作時(shí)間的靈活性和時(shí)間不斷縮短，使體育活動(dòng)有了充裕的時(shí)間。

將休閑體育推向市場(chǎng)，可以滿足人們的健身和健康需要，滿足人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的渴望。休閑體育市場(chǎng)與人們的體育需要有密切的關(guān)系。我國(guó)休閑體育市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展力。從事經(jīng)營(yíng)休閑體育的人們可以通過(guò)廣告、裝潢、商標(biāo)，銷售方式，以及商品性能和質(zhì)量，刺激人們的消費(fèi)行為，更增進(jìn)了商品對(duì)需求者的誘惑，滿足人們對(duì)體育的多種心理需要，當(dāng)前人們參加休閑體育活動(dòng)的人的心理有很多種;有的是通過(guò)休閑體育活動(dòng)來(lái)解除他們?cè)诜泵ぷ髦械木o張心理壓力;有的是通過(guò)參加體育俱樂(lè)部或娛樂(lè)俱樂(lè)部等，以會(huì)員身份來(lái)體現(xiàn)他們的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力;有的是通過(guò)參加休閑活動(dòng)來(lái)改善儀人際關(guān)系，創(chuàng)建和諧氤圍，加強(qiáng)相互交流，樹(shù)立協(xié)作精神等等，這些心理需要都可以通過(guò)休閑體育市場(chǎng)得到滿足，規(guī)范的休閑體育高檔次俱樂(lè)部，為群眾開(kāi)展休閑體育活動(dòng)提供場(chǎng)地，以滿足消費(fèi)者對(duì)休閑體育健身俱樂(lè)部不同層次的需求。

二、中國(guó)休閑優(yōu)育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

1.建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想體系。體育是一項(xiàng)生產(chǎn)性事業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它作為一種特殊的商品，也必然要進(jìn)入市場(chǎng)流通領(lǐng)域，其運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)都依照商品流通規(guī)律來(lái)進(jìn)行，形成以體育服務(wù)產(chǎn)品的買(mǎi)賣活動(dòng)為主要內(nèi)容的體育市場(chǎng)，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們必須扭轉(zhuǎn)把體育事業(yè)作為純消費(fèi)性生活動(dòng)的思想觀念，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論和方法實(shí)施體育經(jīng)濟(jì)的改革，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，以國(guó)家調(diào)控，依托社會(huì)，面向市場(chǎng)為指導(dǎo)方針，形成政府職能由“辦產(chǎn)業(yè)”向“管產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的思想體系。

2.轉(zhuǎn)變機(jī)制、引導(dǎo)、強(qiáng)化群眾休閑體育市場(chǎng)意識(shí)。開(kāi)發(fā)休閑體育市場(chǎng)，必須使大部分體育場(chǎng)館由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，由計(jì)劃?rùn)C(jī)制向市場(chǎng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，對(duì)一全些已具備條件的應(yīng)逐步實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)或轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營(yíng)的體制經(jīng)營(yíng)方式，引導(dǎo)、強(qiáng)化廣大群眾的休閑體育意識(shí)，提供豐富多彩的不同層次的休閑體育服務(wù)，提高參與觀賞體育的積極性，并積極開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)一些以服務(wù)為主的體育外國(guó)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而活躍體育產(chǎn)業(yè)。

3.培養(yǎng)既懂體育運(yùn)動(dòng)，又懂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之首的人才。體育經(jīng)營(yíng)人才的缺乏已經(jīng)嚴(yán)重的制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐。因此，應(yīng)當(dāng)采取多種方式加緊這類人才的培養(yǎng)，諸如加強(qiáng)體育院校經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)工作;開(kāi)辦體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)班，對(duì)干部進(jìn)行培訓(xùn)，還可以招聘和，吸引那些懂經(jīng)濟(jì)，熱愛(ài)體育事業(yè)的各種人才，培養(yǎng)這些專業(yè)人才就為開(kāi)發(fā)我國(guó)休閑體育市場(chǎng)奠定了人才的基礎(chǔ)。

4.休閑體育市場(chǎng)應(yīng)納入法制軌道中，以法制“場(chǎng)”。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也要建立在法制基礎(chǔ)上，體育經(jīng)濟(jì)也必須納入法制軌道。沒(méi)有法的保護(hù)，市場(chǎng)散亂無(wú)章，市場(chǎng)得不到有序的管理，其性質(zhì)是短期行為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度講，這種市場(chǎng)信息不會(huì)給投資者帶來(lái)利潤(rùn)，沒(méi)有投資立法工作的進(jìn)程，建立起與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的體育法規(guī)體系，處理好體育管理范圍內(nèi)職、權(quán)、利的關(guān)系，使我國(guó)休閑市場(chǎng)朝有序、健康的方向發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

休閑體育逐漸成為富裕起來(lái)的人們的一種生活方式，在全世界已經(jīng)得到了普遍的公認(rèn);從運(yùn)動(dòng)到奧林匹克競(jìng)技體育再到休閑體育，我們發(fā)現(xiàn)人類的運(yùn)動(dòng)偏好正在隨時(shí)代的變遷發(fā)生著巨大變化。當(dāng)休閑體育與實(shí)現(xiàn)人的自我價(jià)值和“精神的永恒性”密切相關(guān)時(shí)，它就會(huì)在人的一生發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。

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