國產大片大學生受眾調查報告

【摘要】 調查顯示，隨著國產大片的影響力逐漸增強，很多大學生對這類影片的形態有明確的認識；在大學生心目中，武俠類、歷史類和喜劇類是國產大片最成功的題材類型；絕大多數大學生認為，國產大片的發展的關鍵在于立足本土。

【關鍵詞】 國產大片 大學生核心價值觀

從上世紀90年代中期開始，隨著一系列好萊塢電影的引進，“大片”這個詞匯逐漸為人們所接受。實際上，中國從好萊塢引進“大片”的過程，也是一個不斷參照與學習的過程。在引進后的幾年里，中國電影經過體制、政策和市場等一系列的調整和建設后，中國電影市場上也出現了國產式大片。時至今日，國產大片已經發展成為中國電影產業的核心力量，而普通觀眾也對國產大片的了解越來越多。

和普通觀眾相比，青春朝氣、走在時代前沿的大學生群體，他們對于中國電影的特殊性在于，這群在未來幾年內經濟上即將獨立并走上主流的大學生，是中國電影最可預期的和數量龐大的潛在觀眾。另外，大學生對于國產大片的態度和意見在很大程度上也代表了青年觀眾、知識分子的心聲。因此，在國產大片于中國電影市場扮演著越來越重要的角色的時候，對于這樣一個重要的潛在消費階層，了解他們的意見對于中國電影市場、對于國產大片的發展就顯得比較重要。出于這樣的目的，我們圍繞著大學生對于國產大片的了解程度、大學生對國產大片的態度。以及國產大片的發展道路等幾個問題設計了一份問卷，一共13項問題。其中1項為開放式問題，并于2009年9月在北京幾所大學的在校大學生中展開隨機問卷調查。這次調查共發放問卷500份，回收填寫的有效問卷為452份，有效率90.4％。以下為此次調查的主要結果和分析報告。

大片現象深入人心

隨著好萊塢電影頻頻進入中國電影市場，以及中國電影市場化、產業化的進程加快。一系列追隨好萊塢制作模式的國產電影在中國電影市場上出現。這種影片模仿好萊塢的大投入、大制作、大營銷、大市場的商業電影模式。制造出具有中國特色的大片。那么，大學生對這類電影是否了解?在回答“請寫出一部國產大片的名字”這個問題時，絕大多數受訪者都填寫了《英雄》、《十面埋伏》、《集結號》、《非誠勿擾》、《無極》、《赤壁》等影片。這種情況說明，國產大片在大學生中已經具備了一定的影響力。當今的大學生雖然已經不再是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”，但對于生活中充滿了流行音樂、偶像劇、漫畫及其他青少年亞文化產品的他們來說。能夠準確無誤地指認出一到兩部國產大片，也并不是一件非常簡單的事。這種情況表明國產大片已經通過各種傳播渠道深入人心。

而在調查大學生對國產大片具體形態的了解時還發現，30.3％的大學生認為國產大片有著名的影星或導演加盟，22.9％的大學生認為這類影片特別重視商業包裝或媒體推介，21.5％的大學生認為國產大片的制作投資比較大。

這其中，選擇“有著名的影星或導演加盟”的比例最高。這是因為。大片在制作時出于商業上的考慮，往往傾向于使用會給電影的商業成功帶來巨大的正面影響的大明星。另外，如果有著名導演和大明星同時出現，電影的商業成功就更加有保障。而對明星或明星式導演的信息了解比較多的大學生，有很多是通過關注明星的動向了解到國產大片的。所以，“有著名影星或導演加盟”對大學生來說是一個最容易把握的外部特征。在這之后，受調查者才選擇了“重視商業包裝或媒體推介”、“投資比較大”等要素。

值得注意的是，大學生對于電影的觀賞性認可度比較低，認為國產大片有很好的欣賞性的只有8％。由此可以看出，在視聽、敘事等方面近些年已經有很大提高的國產大片，對于審美口味比較多元化的大學生群體來說，仍然不具有足夠的吸引力。這在另一方面也說明，國產大片在觀賞性方面也還存在著這樣或那樣的問題，仍然有繼續提高的空間。

總體來看，由于借鑒了一些好萊塢大片的商業化運作方式，國產大片依靠各種傳播媒介，也包括其自身的影響力，已經普遍為大學生群體所熟知。但是，與這種現象形成對照的是，國產大片的觀賞性卻不被很多大學生認可，這有受眾群體的原因，也有國產大片本身的原因。作為中國電影市場未來的一只重要力量，如何培養大學生觀眾。在他們中樹立良好的口碑，使其在不久的將來成為真正的觀眾，國產大片還有許多問題需要解決。

三種較成功的題材類型

應該說，國產大片這些年借鑒好萊塢大片的經驗，在一系列的政策、市場的調整和培養之后，能夠做到集內地、港、澳、臺甚至海外的經驗、資金和人才為己所用，并在一些題材類型上取得不錯的成績。那么，對于大學生來說，在他們心目中哪些題材類型的影片相對比較成功呢?調查顯示，排在前三位的分別是武俠類(28.9％)、歷史類(25.9％)和喜劇類(19.7％)。

武俠題材排在首位完全在意料之中。從中國電影發展的歷史來看，武俠片是最具中國特色的一種題材類型，曾經非常受觀眾歡迎。2001年。隨著華人導演李安的《臥虎藏龍》問世，武俠片在全世界范圍類又掀起了一次新的高潮。國產電影也緊隨其后，拍攝了以《英雄》、《十面埋伏》、《天地英雄》為代表的一系列武俠大片。這些影片一方面把中國的功夫元素融八其中，另外一方面又采用數碼技術進行后期制作，使中國功夫的節奏韻律、奇觀化的打斗場面以及中國的俠義精神緊密融合在一起，把中國的武俠片推到一個新的階段。大學生觀眾喜愛這一類的影片也就在情理之中了。

在大學生認為相對比較成功的國產大片中，歷史題材類大片僅次于武俠類大片，這和國產電影的創作狀況有關。對于國產大片來說，中國有特別豐富的歷史傳統，再加上采用歷史題材可以規避一些敏感問題，所以國產大片極少涉及當代題材，一般都從歷史中尋找資源。在視聽風格上大做文章，如《赤壁》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》、《建國大業》都是這一類的代表。另外，隨著武俠電影的再次興起。很多歷史題材的大片也融入了大量武俠片的元素，影片更加具有觀賞性了，取得一定的成功也就是自然而然的事了。至于大學生群體比較認可的喜劇片，可能是和馮小剛的《天下無賊》《非誠勿擾》等以“高概念”制作的賀歲片的火爆不無關系。

通過調查還可以發現，大學生群體對國產大片存在的問題也有清醒的認識。在被問到“你認為國產大片目前存在的突出問題”(可多選)時。有25.1％的受訪者認為是“虛假、不真實”，有24.5％的受訪者認為是“故事不吸引人”，有17.8％的人認為是“說教意味太濃”。正是因為這樣，也就出現了一個比較令人擔憂的狀況——有超過半數的受訪者表示更喜歡的是國外的大片，而只有極少部分的大學生表示更喜歡看國產大片。

這個狀況也和前文提到的大學生認為國產大片缺乏觀賞性的結果相一致。大學生的選擇很清晰地表明，國產大片需要在處理故事講述、寓教于樂、表達真情實感等方面下大功夫了。不過，好在有超過三分之一的人也表示，無論是國外大片還是國產大片，都是他們所喜愛的。所以，只要國產大片持續不斷地提高水平。持這種兼容并包態度的人也會越來越多。

發展道路：立足本土

在上述對于國產大片的態度調查中，有一個比較的對象就是國外大片。實際上，在國產大片發展的過程中，國外大片作為一個比較的對象一直存在。從開始的借鑒，到后來的競爭，國外大片始終是一個學習和超越的標靶。但比較遺憾的是，經過了這些年的發展，國外大片在大學生心目中仍然占據了壓倒性的地位。不過，大學生也看到了國產大片的優勢所在。在關于國產大片優勢的調查中，有58.9％的人認為國產大片的優勢在于“語言、文化背景相同，觀眾接受沒有障礙”。有18.8％的人認為國產大片的優勢在于“政府支持。有政策上的保障”，有16.9％的人認為國產大片的優勢在于“票價便宜，觀眾可以接受”。這其中。認為國產大片的優勢在于語言、文化背景相同的受訪者人數最多，排在首位。

實際上，受訪者在回答“促進國產大片的發展最好的辦法”的問題時，他們的選擇和回答“國產大片優勢所在”問題時的選擇高度一致，有56.4％的大學生認為國產大片的出路在于“立足于本土，拍攝真正有中國特色的大片”。由此可見，如果國產大片也能夠拍攝地獨具特色、富有觀賞性，相當多的受訪者還是愿意在銀幕上看到本土經驗和熟悉的故事。同樣的語言和文化不僅讓觀眾在視聽感受上更加親切，也在心理上更容易接受。

好萊塢大片之所以一直是國產大片一個借鑒和超越的對象，一方面是經濟、產業上的競爭使然，另一方面也還隱含著文化、價值觀念上的較量。好萊塢大片進入中國市場，不僅僅是在經濟上獲取利益，它在帶來視聽刺激和新鮮的故事之余，往往還攜裹著美國式的生活方式和價值觀念，潛移默化地影響著中國觀眾。反觀國產大片。往往也是借助于一個本土故事，傳達出中國人的價值觀念，這些故事或是讓觀眾領略到了儒家的重義輕利、和而不同：或是讓觀眾感受到俠者的舍生忘死、自由情懷：或是讓觀眾了解到墨家的兼愛非攻、尚賢節用。但不同的是，很多國產大片在表現自己的價值觀念的時候。并沒有好萊塢大片那么巧妙。在詢問關于國產大片表現中國核心價值觀念的效果時，有65.4％的大學生認為國產大片“能夠反映出中國的核心價值觀，但是比較生硬”，只有3.7％的大學生認為國產大片“能夠很好地把中國的核心價值觀融于影片”。但恰恰是核心價值觀這一點，不能忽略，很多大學生清醒地認識到這個問題。在調查中，有70.4％的接受調查者認為核心價值觀對于國產大片“很重要，是國產大片提升檔次的關鍵因素”。

盡管國產大片在發展的過程中還必須面對很多問題，但也應該正視它在這幾年里取得的成績。隨著中國經濟的持續增長，以及中國軟實力的逐步提高，再加上從業人員在實踐中不斷總結經驗、提高水平。國產大片的發展是可以預期的。在調查中。也有61.6％的受訪者表示，國產大片“在國內會得到很好的發展，并將逐漸走向國際”。數據表明。大學生群體對于國產大片的發展還是充滿了信心的。