中國(guó)電影片名的修辭現(xiàn)象分析

【摘要】電影片名是一部電影的標(biāo)題，是一個(gè)符號(hào)，是電影包裝的一部分，具有很強(qiáng)的導(dǎo)視作用。現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，修辭手法如何在電影片名中得到有效運(yùn)用應(yīng)值得探討，只有依據(jù)電影內(nèi)容，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語(yǔ)言手段，選擇合適的修辭手法，才能達(dá)到電影內(nèi)容和審美價(jià)值的有效統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影片名語(yǔ)音修辭語(yǔ)義修辭語(yǔ)構(gòu)修辭

電影片名是電影的商標(biāo)、廣告或者名片，具有很強(qiáng)的導(dǎo)視作用。觀眾對(duì)于電影的第一印象來(lái)自片名，電影首先吸引觀眾注意力的也是片名。好的片名具有畫(huà)龍點(diǎn)睛，吸引觀眾，耐人尋味的特點(diǎn)。實(shí)踐證明，要想喚起觀眾的好奇心，贏得市場(chǎng)，就得給電影取一個(gè)響亮而又有吸引力的名字。本文將結(jié)合段曹林先生提出的語(yǔ)音修辭、語(yǔ)義修辭、語(yǔ)法修辭新體系分析電影片名的修辭手法運(yùn)用。

一、語(yǔ)音修辭

語(yǔ)音修辭方法是指利用語(yǔ)音單位(聲母、韻母、聲調(diào)、音節(jié)、語(yǔ)流等)所具有的語(yǔ)音特點(diǎn)或者不同語(yǔ)音單位之間的同異關(guān)系構(gòu)成的修辭方法。

1、音律抑揚(yáng)頓挫

我們?cè)趯?shí)踐中充分利用漢語(yǔ)的多種語(yǔ)音修辭手法，加強(qiáng)片名的音樂(lè)美感。通過(guò)節(jié)奏、音調(diào)、韻律，使電影片名讀起來(lái)瑯瑯上口、優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，既傳達(dá)了情感意義，叉增強(qiáng)了審美效果。漢語(yǔ)是以聲調(diào)的高低、輕重、長(zhǎng)短、快慢構(gòu)成抑揚(yáng)頓挫、高昂洪亮的音樂(lè)美，準(zhǔn)確地表達(dá)豐富細(xì)膩的感情。

普通話平聲拉得長(zhǎng)，送得遠(yuǎn)，音感強(qiáng)烈，比較洪亮：仄聲低而抑，音較短，音感比較弱，不夠洪亮。漢語(yǔ)是聲調(diào)語(yǔ)言，只要有聲調(diào)的地方，就要適當(dāng)注重聲調(diào)的選擇。比如張藝謀導(dǎo)演的《大紅燈籠高高掛》，片名既聯(lián)系了電影的內(nèi)容，又在音律上抑揚(yáng)頓挫，給人美感。其他如《不見(jiàn)不散》、《紅男綠女》，平仄相重相間，既統(tǒng)一又變化，使聲音圓渾和諧，抑揚(yáng)頓挫，形成節(jié)奏。

2、諧音

諧音是借助語(yǔ)音形式的相同或相近特點(diǎn)而取得特殊表達(dá)效果的一種修辭方法，是在語(yǔ)言活動(dòng)中充分利用語(yǔ)音這一物質(zhì)條件進(jìn)行的用以增強(qiáng)表達(dá)效果的方式。語(yǔ)言是不斷增長(zhǎng)的有機(jī)體，會(huì)隨著社會(huì)文化的發(fā)展變遷而變化。而人民群眾在社會(huì)實(shí)踐中，也會(huì)在不同語(yǔ)境下不斷創(chuàng)造出新的語(yǔ)言。也就是說(shuō)，語(yǔ)言的發(fā)展通常是為了使用社會(huì)的變遷而不斷變化的，也就創(chuàng)造出了新的“話語(yǔ)”。諧音現(xiàn)象在片名中也經(jīng)常可以見(jiàn)到，如《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》、《大內(nèi)密探零零發(fā)》、《大內(nèi)密探零零狗》等雖用了諧音，但是觀眾還是能懂。比用“007、008、009”好聽(tīng)，而且也更加搞笑，有新意，把其中的喜劇意義刻畫(huà)得入木三分。

二、語(yǔ)義辭格

語(yǔ)義修辭方法是指利用語(yǔ)言單位所具有的意義特點(diǎn)(單義、多義、語(yǔ)義模糊等)或者不同語(yǔ)言單位之間的意義相同、相反或相關(guān)(有上下義、類義等關(guān)系)關(guān)系，構(gòu)成的修辭方法。

1、擬人

擬人手法使電影篇名避免了平淡，又能給觀眾以生動(dòng)的感受和豐富的聯(lián)想，從而抓住讀者的視線。例如《瘋狂的石頭=》(導(dǎo)演：寧浩)。“石頭”其實(shí)是一塊價(jià)值連城的翡翠，它本身沒(méi)有什么可以瘋狂來(lái)形容。只是由于它的價(jià)值連城，導(dǎo)致了人們的各種瘋狂的行為。擬人化的電影片名使其有強(qiáng)烈的幽默感。容易使人耳目一新。類似的電影片名還有命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移(導(dǎo)演：劉儀偉)：愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移(導(dǎo)演：張建亞)等等。電影《龍蛇爭(zhēng)霸》中的“龍”和“蛇”，用比喻的手法把片中人物的特點(diǎn)形象生動(dòng)地展現(xiàn)了出來(lái)。

2、仿詞

仿詞就是在現(xiàn)成詞語(yǔ)的比照之下，更換詞語(yǔ)中某些詞或詞素，臨時(shí)仿造出新詞語(yǔ)。仿詞修辭的運(yùn)用，使影片別具表現(xiàn)力和藝術(shù)魅力。如《望夫成龍》，本是“望子成龍”，卻因?yàn)橹餮莸氖钦煞颍苑略~片名言簡(jiǎn)意賅、風(fēng)趣幽默、耐人尋味：馮小剛的賀歲片《天下無(wú)賊》則是把“天下無(wú)雙”因素容納其中，而且一個(gè)“賊”字的換用，還和影片的主題想呼應(yīng)，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。其他還有《二見(jiàn)鐘情》、《人要出名豬要壯》、《鏢行天下》、《天下第二》、《男婦女主任》、《精舞門》、《追愛(ài)總動(dòng)員》(《海底總動(dòng)員》、《超人總動(dòng)員》、《賽車總動(dòng)員》總動(dòng)員系列)等片名都是因?yàn)榉略~創(chuàng)造的詞能迎合人們求新求異的心理，給人印象深刻，引導(dǎo)人們前去觀看，實(shí)現(xiàn)了電影美感。

3、夸張

與紀(jì)錄片和藝術(shù)電影不同，普通大眾觀賞的大多為商業(yè)電影。而大多數(shù)商業(yè)電影仍然瞄準(zhǔn)的是觀眾的感官刺激和享受，以期達(dá)到最大限度的票房收入。因此商業(yè)的情緒訴求便重于人文內(nèi)涵，在選擇片名的時(shí)候，夸張的手法經(jīng)常會(huì)用到。如《人肉叉燒包》《死亡交易日》、《食神》、《賭圣》、《算死草》等等，都是運(yùn)用夸張手法來(lái)吸引觀眾的第一感官，給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

三、語(yǔ)構(gòu)修辭

語(yǔ)構(gòu)修辭方法是指利用語(yǔ)言結(jié)構(gòu)自身的特點(diǎn)和不同語(yǔ)言結(jié)構(gòu)之間的同異關(guān)系構(gòu)成的修辭方法。

1、四字短語(yǔ)

在漢語(yǔ)中，四字短語(yǔ)常常言簡(jiǎn)意賅，鏗鏘動(dòng)聽(tīng)，富于表現(xiàn)力，中國(guó)四字短語(yǔ)的使用沿襲五千年文明，有非常深厚的積淀，內(nèi)容十分豐富。中國(guó)人美學(xué)觀念中特別強(qiáng)調(diào)平衡美，除了極為頻繁地使用對(duì)仗這一修辭格。還大量使用四字詞組，如電影《非誠(chéng)勿擾》、《霸王別姬》、《雞犬不寧》、《落葉歸根》、《一石二鳥(niǎo)》、《花樣年華》、《四十不惑》、《十面埋伏》等等都使用了四字片名。

2、數(shù)字符號(hào)

從一般意義上說(shuō)，片名越簡(jiǎn)潔就越醒目，越豐厚就越有韻味，兩方面對(duì)立而又互補(bǔ)、相反而又相承。數(shù)字符號(hào)在電影片名中具有獨(dú)特的輔助作用，也是修辭的一種手段，用得好，簡(jiǎn)潔明快，鮮明醒目。如王家衛(wèi)導(dǎo)演的電影《2046》，其中“2046”沒(méi)有特別的意義，只是一個(gè)房號(hào)。一個(gè)虛擬區(qū)。電影男主人公周慕云開(kāi)始動(dòng)筆撰寫(xiě)一部名為《2046》的小說(shuō)，小說(shuō)中只要搭上了前往2046的列車，人們就可以找回失去的記憶：電影就在20世紀(jì)60年代和2046年之間穿梭。連串的數(shù)字讓人耳目一新。張艾嘉自編、自導(dǎo)、自演的《20、30、40》，是一部幽默詼諧又感人肺腑的電影，探討女性的愛(ài)與夢(mèng)想，片名《20、30、40》只用三個(gè)代表性的數(shù)字來(lái)概況了電影的精華，別具一格。電影《十全九美》、《二十五個(gè)孩子一個(gè)爹》、《七擒七縱七色狼》、《第601個(gè)電話》等片名中數(shù)字的運(yùn)用，既是電影中的重要內(nèi)容之一，同時(shí)又能起到神秘、簡(jiǎn)潔的作用。

3、對(duì)照

對(duì)照就是把邏輯上正反兩個(gè)對(duì)立或相似的特征放在一起加以對(duì)比，突出表現(xiàn)電影中人或事物內(nèi)在的特征、特點(diǎn)的對(duì)立關(guān)系，以加深觀眾的感受，留下深刻的印象。如馮小剛編劇、導(dǎo)演的第一部“賀歲”喜劇片《甲方乙方》是一部“大荒誕、小真實(shí)”的喜劇，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的票房新高《甲方乙方》此前曾叫過(guò)好多名字：《好夢(mèng)獻(xiàn)給你》、《比火還熱的心》、《成全你陶冶我》等，最后，出品人驀然問(wèn)形成了“甲方、乙方”這個(gè)概念，因?yàn)楣适轮v的反正都是簽合同實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的事，更鮮明、概括。其他如《那山一那人一那狗》、《東邪西毒》、《東成西就》、《男人本色》《女人本色》、《女人四十》《男人四十》等片名姊妹篇，這類片名能把好同壞、善同惡、美與丑的對(duì)立揭示出來(lái)，給人們以深刻的印象和啟示。

四、結(jié)束語(yǔ)

電影片名講求深入把握電影的思想美學(xué)內(nèi)容，進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)造。用語(yǔ)言的藝術(shù)形式和修辭方法傳達(dá)作品的形象、情感和語(yǔ)言的藝術(shù)美，從而將美感經(jīng)驗(yàn)傳導(dǎo)于觀眾。有時(shí)電影片名運(yùn)用的修辭方式不只一種，電影片名的修辭技法變化萬(wàn)千，在此筆者僅舉最為常見(jiàn)、較具代表性的修辭法作為代表供大家參考。