夢想實踐家在路上

楊石頭 智立方董事長兼 CEO

2008北京奧組委官方執行顧問

國家商務部國家品牌管理中心首席品牌官

北京大學新聞與傳播學院 IMC研究生班主講教師

前奧美北中國區集團事業發展總監兼奧美廣告國內

事業部副總經理

楊石頭將自己置身于美林大廈七層的智立方辦公快一年了。年初，時任奧美北中國區集團事業發展總監兼奧美廣告國內事業部副總經理的他毅然離開奧美，自行創業，在業內引起不小的轟動。而如今面對《成功營銷》記者，他輕松地闡述:“我把人生分為三個階段，事業生活者、夢想實踐家、自由追夢人。智立方正是夢想孵化器，成全我由廣告事業生活者向創業的夢想實踐家轉變。這個轉變，我用了15年，不知道會用幾年，讓我自由追夢去。”

追分趕秒的智立方

楊石頭是個容易讓人誤解的人。他Fashion and Formal的著裝風格，不經意地在各媒體報端出現，讓人總以為，他該是個在節假日有諸多時尚應酬活動的人，可國慶期間聯絡了半天，卻得知他一天深圳一天上海，仍在忙著工作。直到假期的最后一天，晚上 9點30分拖著行李箱回到了智立方，邊招呼我邊“整理內務 ”，話音渾厚，神采奕奕。

剛從廈門飛回來，楊石頭就迫不及待地和伙伴分享起商旅中的思考。他把所有的同事都稱之為伙伴，不論職位高低，資歷深淺。宋煜作為智立方執行副總兼網絡營銷總監，目前和石頭一起參與安踏的項目。作為智立方的核心成員，她也秉承了事業生活者的傳統，半開玩笑地跟我透露:“一句話描述我們的商旅生活吧，就是飛機上看資料，目的地開會，回酒店改 PPT、開會。”

從奧美的華麗退場，到智立方的務實開場，楊石頭一直都在思考。個人或企業的崛起并不是靠多少“失而不再來 ”的時機，而在于有多少能夠抓住時機、創造時機的戰略能力。很多制度創新的時候其實就是戰略創新的機會。對于他來說，現在正是一個破和立的契機。“我們是創業型公司，追分趕秒是智立方的特質。”楊石頭直言不諱。創業本身從階段來講是過關游戲，起飛的階段需要速度，必須安排好每個時間節點。“在這里，我們強調智能管理和預估能力。只有充分思考未來，看清楚未來，才能做到忙而不亂，繁而不雜。”

學無止境的商旅人

楊石頭總是出口成章，似乎腦子里有一套十分精密的思維儀器。這種一直需要對外 “潑墨 ”的工作狀態，頻繁的空中飛行作業和酒店居民生態，能有多少閑暇靜下心來充電學習呢?出乎意料，人來人往的機場卻是他身心安放最好的地方。“坐在咖啡館里等候登機，是我覺得最踏實的時候，可以靜靜地跟靈魂秘談。這是一個知識碎片的時代，學習和思考不在某時某刻，而是隨時隨地。”

很多人打電話希望他推薦一個最近閱讀的書目，石頭總是耐心地告訴他們，把每個毛孔都打開，跟自己的思維對話，跟周圍的人學習，根本不是去看某一本書的問題，而是學會采摘式學習。這種趨勢就像網絡，它后續的發展會變成無時不網和無刻不網，我們的學習和提升也是無時不學習，無刻不學習。“智立方的伙伴也是我最好的學習對象。宋煜就是一個很好的合作伙伴，她敢于自我否定，在共事過程中處理問題很有自己的智慧;她也是一個虔誠的佛教徒，總是覺得自己有很多不足，不斷地學習進步。” 學無止境，珍惜身邊不完美的很美的人，這就是楊石頭的人生哲學。

特別設置——商旅對話

宋煜

智立方執行副總經理兼數字營銷總監 北京大學光華管理學院 MBA，網絡營銷專家，實戰案例經驗豐富，曾經服務客戶包括五糧液、中國移動、蘇寧電器、一汽集團、騰訊等。虔誠的佛家子弟，曾出任陳曉旭的口碑營銷總經理。性格平和、真實。

關于出行

石頭:機票一般由秘書訂。出行我最關心的是能否準時抵達目的地。 宋煜:有時候秘書訂，但我很早就是攜程網的會員了，有時候會通過自己的會員帳戶預訂，特別是遇到中途轉機或臨時更改行程的突發情況。

關于目的地

石頭:我覺得廈門是一個很有商業潛力的城市，自然風景優美，更有作為對臺前沿的地域優勢，智立方在那開設了新辦公室，我想以后會成為一個常規目的地。 宋煜:海南和大連都是我喜歡的目的地城市，我喜歡有海的城市，有靈氣，充滿商機。

關于酒店

石頭:其實對我而言，酒店不在于多豪華，但一定是舒適、便捷的。因為都是客戶幫著預訂，對酒店等級我并沒有特別的要求，從如家到希爾頓，對我來說都沒有問題。 宋煜:服務好、衛生標準高、房間設備完備是我對酒店的基本要求。平時商務出差一般會根據這個標準來預訂。現在攜程網有專門的商旅服務，可以參考上面的酒店推薦縮小選擇范圍。

關于度假

石頭:有一次正跟眾信國旅老總談品牌轉型，他突然半開玩笑地說，石頭，我能給你安排一次印度之旅嗎?我問為什么，他說，我想讓大家看看什么叫苦行僧，哈哈。這正好擊中了我的軟肋。很早就有朋友說我是個只會工作不會玩樂的人，即便是出去了，腦子也在思考著課題。現在正努力轉型，會聽朋友推薦，給自己安排一些時間度假。 宋煜:工作之余會帶幾本平時沒來得及看的書，找一些清靜的地方度假，放松一直繃緊的神經。主要通過旅行網站或論壇推薦來選擇度假目的地，當然更愿意好朋友的現身說法。只要有閑暇就會考慮度假，不一定非去很遠的地方，只是換一個空間，調整身心。

商旅專家建議

不論是對于一個創業型的智力企業而言，還是對于當下低迷的經濟形式而言，商旅管理都是一個具有現實意義的課題。商旅管理的一個重要作用是——在控制成本的前提下盡量確保正常的差旅活動。商旅管理的目的，絕對不是不管三七二十一地削減差旅費用，搞得業務部門無法進行必要的差旅活動。不是不花錢，而是要花得合理，在差旅活動和成本控制中間取得一個動態平衡。對于想實現成本節省的企業來說，要避免盲目地削減，做一次科學的差旅評估是必要的。 差旅評估得出結果之后，應該由專門人員根據評估結果，結合本公司需求對手頭可得的商旅資源進行整合和優化，制定一套完備的商旅方案，避免減少隨機性造成的信息不對稱和成本增加。攜程商旅業務部前些日子就舉行活動，為200家立足于中國的優秀企業進行免費差旅評估，幫助企業發掘節省成本的機會，取得了很好的效果。許多企業表示，通過這樣的評估活動，清晰地了解了企業過去的差旅活動情況，為今年差旅政策的調整提供了科學的依據。對于智力方這樣務實的創業型企業來說，引進商旅管理，優化配置資源，將有助于推動企業的長遠發展。