編讀往來

每月點評

馬旗戟

CR-Nielsen產品 研究副總裁

近現代歷史上，有人將汽車、飛機比作四肢延伸，將電話、電視和電腦比作五官延伸。照此提法，互聯網就是人腦活動的延伸了。于我看來，互聯網對中國的最大影響是將受眾、消費者和用戶三個角色的思維合為一種，如此，中國的社會、組織和公民多年來第一次可以自主地摧毀或締造一種人性的生活。

的確，互聯網讓古老中國變得年輕，它讓中國人在如此短暫的時間，有機會接觸同時代豐富多彩的別樣人類文明，體會到“和與平的世界”之下民族的與事件的價值;另外，互聯網也讓年輕中國變得更加古老，它讓地球人重新回顧起先秦文明，讓中國人重新辨析百年風云中被人為塵封的歷史。15年來，互聯網在中國社會轉型的價值重塑進程中的作用，無論做怎樣的評價都不為過。所謂目前互聯網呈現出的紛繁復雜、魚龍混雜局面，換個心態來看，實在是人類尚未適應心靈釋放并獲得無限選擇權之后困惑境地的一種表征而已。

互聯網中國如果僅僅是數量大國，域名、網站、網民、帶寬、廣告增長等等都不足以確保我們走得更遠，都說互聯網創新很重要，我同意。但，缺乏理論的創新時間永遠只是高明的試錯，中國的互聯網和互聯網營銷，如果想從源頭上提供持續驅動，類似新浪 IMPACT和騰訊 Tencent Mind這樣的“知行合一”理論實踐本身就是不可少的。

15年的中國互聯網歷史宣示著一個道理:民族和國家是否偉大，不僅要看一項事業開始階段領先與否，更要看是否有能力將事業長遠持續地推動;偉大行業(比如互聯網)、偉大公司(比如新浪)遵循怎樣的自我認知去保留前期的激情、想象和純凈，是決定他們能否走得更遠的前提，而我對此是充滿信心的。

上期封面回顧

互聯網上的年輕中國

今年，中國建國六十周年，改革開放三十周年，正式接入國際互聯網十五周年。互聯網在中國的發展只有改革開放 1/2的時間、建國 1/4的時間，驀然回首，十五步的足跡并不平凡。中國現已成為全球最具活力的互聯網市場之一，展現出一個網上年輕中國無比強大的生命力。

以先行者姿態出現的三大門戶網站——新浪、搜狐和網易，從誕生之初即與世界最新的互聯網發展腳步形影不離。幾乎同步的發展速度，填平了中國面向世界的信息鴻溝。以新浪為例，憑借強大的網絡新聞和博客，使綜合類門戶網站為大眾所熟知，推動并實現了互聯網在中國的主流化。

互聯網行業，正成為推動中國商業成長的新力量、新希望。創新的商業思維、平臺架構、營銷價值，以及匯聚并活躍著龐大中國中堅階層和年輕人群，已經構建出一個互聯網上生機勃勃的“年輕中國”。