２００９年第二季度違法廣告案例解析

8月12日，中國廣告協(xié)會(huì)對第二季度的全國違法廣告進(jìn)行公開點(diǎn)評，并對第一季度違法廣告案件查處的落實(shí)情況進(jìn)行簡要通報(bào)。通過對違法案例的分析發(fā)現(xiàn)從今年第二季度常見的違法醫(yī)療、藥品(尤其是處方藥)、保健食品廣告仍然屢禁不止，違法情況十分嚴(yán)重，部分廣告未經(jīng)審批、或者篡改審批內(nèi)容，使用消費(fèi)者或者專家的名義作證明，含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，以及貶低他人的內(nèi)容等，嚴(yán)重違反有關(guān)廣告法律、法規(guī)規(guī)定。

案例一:知蜂堂保健食品報(bào)紙廣告

1、保健食品廣告夸大宣傳功效，虛假宣傳治療糖尿病，且未標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)、標(biāo)識(shí)、不適宜人群、忠告語等。違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十條、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第八條以及《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第十條、第十一條的規(guī)定。

2、廣告中宣稱“300萬糖尿病友”;“糖尿病治療最佳組合”;“血糖”;“糖尿病合并高血壓、高血脂、心臟病等復(fù)雜病癥”等，使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語以及最佳等用語。違反了《廣告法》第十九條、第七條、《藥品管理法》第六十一條第三款、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條的規(guī)定。

3、廣告中宣稱“十年的健康快樂:血糖、血壓、血脂一天天平穩(wěn)了”;“知蜂堂蜂膠具有強(qiáng)大的綜合功效，可全面改善、阻止糖尿病病情的發(fā)生發(fā)展”，含有產(chǎn)品功效的斷言或者保證。違反了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第八條第(一)款的規(guī)定。

4、廣告中宣稱“降糖藥、胃藥、眼藥、治心臟的藥、保肝護(hù)腎的藥等部分減停”;“可又不敢吃西藥，怕傷肝腎”;“總之有什么新藥、別人說效果好的藥，我就試，把身體當(dāng)了試驗(yàn)田!差點(diǎn)吃出意外來”，與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對比并有所貶低。違反了《廣告法》第十二條、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十一條的規(guī)定。

案例二:苦丁降壓膠囊藥品電視廣告

1、在大眾傳播媒介刊登處方藥廣告，且未按規(guī)定標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。違反了《藥品管理法》第六十條第二款、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第四條、第七條第一款的規(guī)定。

2、宣稱“服用一個(gè)療程，輕癥高血壓患者獲得痊愈，并發(fā)癥趨向康復(fù)。服用2-3療程，高血壓患者全面康復(fù)，永不復(fù)發(fā)”等，含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證。違反了《廣告法》第十四條第(一)項(xiàng)、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十條第(一)項(xiàng)的規(guī)定。

3、宣稱:“打針吃藥效果總是不理想”;“以前不管吃什么藥，只要一停血壓就上來，服用苦丁降壓膠囊，血壓降下來就不再反彈”;“傳統(tǒng)降壓藥無法疏通血管，根本無法控制血壓再次升高，更無法做到一次治療，終身有效”，與其他藥品的功能作比較并有所貶低。違反了《廣告法》第十二條、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十條第(三)項(xiàng)的規(guī)定。

4、廣告中利用李先生、王先生、劉大媽等患者的名義和形象作證明。違反了《廣告法》第十四條第(四)項(xiàng)、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十三條的規(guī)定。

案例三:立膽清藥品報(bào)紙廣告

1、在大眾傳播媒介刊登處方藥廣告，且未按規(guī)定標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。違反了《藥品管理法》第六十條第二款、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第四條、第七條第一款的規(guī)定。

2、廣告中宣稱:立膽清采用組合療法首次運(yùn)用通過“化石雙酶因子”，通過化石、溶石、洗膽的三效組合療法，徹底治愈各種膽病;全面修復(fù)膽囊及膽道系統(tǒng)的免疫功能，膽結(jié)石、膽息肉徹底治愈，永不復(fù)發(fā)。含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證。違反了《廣告法》第十四條第(一)項(xiàng)、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十條第(一)項(xiàng)的規(guī)定。

3、廣告中宣稱:“立膽清上市推廣，今日買1贈(zèng)2”;“可免費(fèi)獲贈(zèng)后需的1療程藥”;“立膽清組合療法是國際上最先進(jìn)、最科學(xué)，療效最好的治療藥品”。違反了《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十二條第(二)項(xiàng)、《廣告法》第七條第二款第(三)項(xiàng)的規(guī)定。