感悟青春愛情 回味紅劇經典

都說燦若夏花。夏天總是絢麗的、多彩的、濃烈的。在炎熱的夏季，人們的感情往往會變得更加激烈、訴求更加直白。于是，一陣叫做“愛情”的季候風，吹過江西衛視的暑期熒屏，為觀眾呈現各類清新而動人的愛情故事，讓大家一起隨之喜、隨之悲;《中國紅歌會》挾著往屆的強大影響力，在江西衛視強勢登陸，在建國60周年之際，再次用歌聲引爆全民歌唱祖國、歌唱生活的熱情。

八月愛情季候風

江西衛視“八月愛情季候風”播出季于8月6日拉開序幕，以獨播愛情大劇《愛情公寓》為頭陣，一系列青春偶像愛情劇將隨之綻放在江西衛視的暑期熒屏。期間《戀愛女王》、《派出所的故事》、《奮斗》、《外科醫生奉達熙》、《黃金路》等劇將在不同時段劇場播出。其中由江西衛視獨播的愛情喜劇《愛情公寓》更是獲得了觀眾的一致好評。該片沒有明星大腕的加盟，卻以新穎的劇情、幽默搞笑的臺詞、帥哥靚女的默契配合以及韓劇式的風格處理方式，受到眾多年輕人的追捧。

《愛情公寓》將目標群鎖定在15到30歲之間的年輕觀眾，將播出時間定在每日的晚間黃金時段?！稅矍楣ⅰ穱@一幢名叫“愛情公寓”的普通出租式青年公寓的故事展開，通過七位青年人搞笑、離奇、浪漫、感人的拼居生活，展現了當代年輕人對于愛情、生活和成長的領悟，并在敘事上采用創新的多線并進，試圖打破中國傳統情景喜劇單線式模式。而其獨特的“季播”形式，也成為該劇的一大亮點。導演韋正表示，《愛情公寓》的編劇團隊在創作上深受美劇影響，創作初衷就是希望將更多的美劇元素融入國產電視劇里，做一個全新的嘗試。《愛情公寓》中有許多向美劇效仿之處，以“季播”的方式播出，只是其中之一。此次江西衛視對于《愛情公寓》的播出給予了極大的支持，不僅讓出暑期黃金檔進行獨家首播，還特意在播出前派出專業團隊到上海為其拍攝時尚宣傳大片。

對于一向以播出正劇聞名的江西衛視來說，此次投資時尚搞笑偶像劇，還特意讓出黃金檔，并調期提前播出，為《愛情公寓》開辟綠色通道，保證其收視，可以稱得上是史無前例的，同時也讓人們對江西衛視未來的發展充滿了期待。

紅劇營銷 誰主沉浮

今年是祖國建國60周年，國家廣電總局要求全國電視臺5-11月晚間黃金時間播放60周年獻禮劇，如何讓2009年播放的電視劇既讓領導滿意，又讓老百姓愿意看，成為一大難題。江西衛視選擇優化廣告產品、引進優質電視劇和節目、合理調整首播大劇的資源配置，形成江西衛視獨特的熒幕風格。同時緊密結合客戶的品牌特點，靈活地調整和安排電視劇的播出時段，使電視劇播出與觀眾互動，電視劇內容與客戶品牌相契合。

《中國紅歌會》就是江西電視臺的一大看點。《中國紅歌會》為江西衛視2006年首創推出的大型電視活動。通過選手演唱紅色歌曲及當紅歌曲，結合現代演繹手法，激發社會各界的民族自豪感，表達熱愛生活的豪情，以及積極向上的壯志。中國紅歌會已連續舉辦三年，從井岡山唱到了深圳、成都、濟南、西安、北京、沈陽等地;剛剛結束的五場紅歌總動員和四場紅歌突圍戰，再次在全國掀起了一股歌唱祖國、歌唱生活的紅色浪潮。

同時江西衛視也引進了大量的優秀電視劇，讓重大革命題材和重大歷史題材的電視劇，給江西臺這個具有紅色主流氣息的媒體帶來了一個更好發揮特長的平臺，其中包括由江西電視臺與萬科影視聯合出品的《地上地下》、史實巨作《東方紅》、著名導演滕文驥執導的20集電視劇《共和國1949》以及由柳云龍、李小冉主演的三十集“紅色特工”、諜戰題材電視劇《功勛》等等，都從不同的角度彰顯精益求“義”的戰爭題材電視劇，也再次引發了紅色劇的收視高潮。

在電視劇營銷上，江西衛視借鑒電影市場的“大片”營銷，將電視劇營銷作為一次整合的傳播活動。從電影營銷這幾年的發展可以看到，電視劇營銷在整合營銷傳播上還有很大創新空間。電視劇與電影兩者有許多類似之處，但電影的娛樂營銷近年來發展迅速，在炒作與整合傳播上，在涉入廣告、隱形廣告等廣告形式的利用上，都超出于電視劇營銷的目前水平。如果我們將電視劇營銷當作一種娛樂營銷，創新的空間和視野會一下得到極大拓展。事實上，一部電視劇的流行程度和觀眾面甚至要超出一部電影，里面的明星等娛樂因素也一點不比電影少。甚至獨家合作推廣，開辟其他獨家特殊形式廣告，獨家享有利用劇目娛樂資源進行終端促銷等權益，為品牌獲取資源壟斷所帶來的種種附加利益。

風雨過后的彩虹

從2006年在業界的異軍突起，再經過2007年的醞釀成熟，到2008年經歷市場眾多大事件的磨礪，江西衛視依然保持強盛的市場砥柱之力，成功樹立了媒體品牌的市場優勢地位。從大劇首播、傳奇故事、到中國紅歌會、雜志天下等知名節目的陸續推出，成為家喻戶曉的名牌活動和節目，并取得了一系列令業界矚目的佳績，連續多年保持全國省級衛視收視排名前五的好成績。江西衛視已經拐入了發展的快車道。這一切仿佛都是春夜的喜雨——潤物細無聲，水到渠成。