第五屆第３種人營銷論壇盛大開幕

本次論壇上，通過專業的思想碰撞，來加深合作，共同完善和發展中國廣告業。

2009年9月21日，由新浪、谷歌、易傳媒、人人網與第3種人傳媒聯合舉辦的第3種人營銷高峰論壇在上海國際會議中心隆重開幕。兩天的時間，將近112位來自國際4A公司、新媒體公司、傳統媒體巨頭、風險投資公司的管理者，在論壇上發表了精彩的演講。這些中國廣告業的推動者，在本次論壇上，通過專業的思想碰撞，來加深合作，共同完善和發展中國廣告業。第3種人作為主辦方，希望能為使中國成為“媒體大國”盡自己的一份力。

與此同時，第3種人傳媒通過金投賞及秀聽賞的作品展示及頒獎典禮，鼓舞了那些在廣告界從業多年獲得一定成績的廣告制作人，對整個中國廣告的發展起了推波助瀾的作用。論壇過后，第3種人秀聽賞shooting award也將進行巡展，巡展會將會在10月16日到達北京，20日在廣州展出，香港的作品巡展會將會安排在24日，l 1月上旬將會把這些優秀的作品帶到臺灣進行巡展。屆時將能有更多廣告傳媒業人士參加，并與第3種人傳媒共同推動中國廣告業的發展。

從2007年起至今第3種人已經成功的舉行了四屆論壇，共有超過110位董事長、CEO、董事總經理發表了主題演講以及精彩的圓桌討論，平均每一屆都有超過450人出席論壇。而2009年起，第3種人論壇將形成常規的年會。

我們有理由期待明年3月份的北京第六屆第3種人營銷論壇。

第3種人雜志的創始人賀欣浩開幕詞

非常感謝今天在場的所有嘉賓，作為“第3種人”，我們覺得90％的人是了解市場，9％的人是運作市場，但真正的頂尖的1％是建立市場的人，我們也非常有幸在創業6年多的時間內，跟很多一線的廣告公司的CEO、媒體、媒體的一些CEO都做過一些深層次的溝通，他們的思想是非常值得我們借鑒的，他可能是一個地區的市場總監，Marking對他和對第3種人來講，可能是全國幾百個門店從創業策略到行銷這種遠見和格局，這都是我們不斷地追求的。我們希望在座的所有人都能從我們的嘉賓中得到很多的收獲。

新浪首席運營官杜紅：如何在網民中快速建立對品牌的信任度

我們今天的主題，主要是三個方面。在激烈的市場競爭中建立在消費者中的信任度是關鍵，門戶網站可以有助于品牌的迅速建立，門戶網站、用戶的多元化、深度溝通有助于加大品牌的信任度和塑造品牌的韌性。市場和網站都是在變化的，在這個快速和多元化的變化的市場環境里面，我們應該怎么樣去制定我們的策略，怎么樣去評估我們的廣告效果。新浪是一個IMPACT，IMPACT里面就講一個企業或者是一個媒體如何建立自己的營銷策略，是一個非常好的幫手。在變化的市場環境里面不變的是我們一方面要能夠更多地關注到市場變化的誘因，同時抓住這個機會，用合理的理論和方法來檢驗和評估我們原來所制定的目標和計劃。

谷歌全球副總裁劉允：搜索營銷的潛力和發展

今天跟大家分享的題目是：搜索營銷的未來，Google是怎么看搜索引擎和營銷的未來。全球的廣告支出變化很多是雙位數的變化，而且很顯著的變化。特別是西歐，在我們亞太區相對是比較低的，在中國這個特點雖然有減少，但是這個減少的幅度是非常小的，在中國這個市場經濟體的不斷回暖，我們會發現2009年在廣告這個行業并沒有我們原來想像的那么悲慘。消費者普遍使用互聯網搜索引擎這樣一個非常直接獲取信息和內容的方式，媒體在內容的傳播渠道上也是多樣化的，這個令人是非常感嘆的。另外一個是體驗非常重要，我無法綁定一個用戶到特定的體驗上，這一點上我們覺得體驗變得越來越重視，而不是一些花哨的搞噱頭的東西。在這里，移動是一個關鍵、一個未來，科學性這一點在未來的營銷里面可能是非常重要和關鍵的。這里跟大家溝通時，Google站在互聯網營銷最前沿的時候，我們每天感覺到最強烈的就是電腦，說不定將來顛覆Google技術的一個企業或者是模式，現在正在實驗室里面處于研發當中。再一個，關于未來營銷的變化方式，以及多種多樣的模式也是在改變，所以我們不太習慣制定一種模式。現在的消費者越來越挑剔了，他們對IT、對技能、對傳統已經有非常直接的了解了，對于他來講，這些東西是不是無縫的，能不能看到的是一體化的東西，線上和線下能不能互相影響。

AdChina首席運營官鄭靖偉：利用廣告網絡技術精準投放

我今天講到怎么樣來做有效的數字營銷，其實很簡單，第一個是有效的覆蓋，第二個是強化記憶，第三個是深入互動，第四個是全面優化，第五個是精準的衡量。假如你能做到這五項的話就能成功了，首先我來講一下有效的覆蓋，我們現在有400多家合作的垂直類網站，加上視頻的網站，我們把它資源整在一起，透過技術的方式，進行新一輪的投放。剛才我們講怎么樣達到有效的覆蓋呢?第一個是內容的定向，再就是行為的定向，然后是地域／IP定向。內容的定向這個概念非常簡單，假如你是一個賣化妝品的，基本上你應該是投時尚雜志，因為你知道看這些雜志的人基本上有一個共性，就是一個時尚的人士。所以你用類似的方式，在網站上面把時尚的網站集合在一起變成一個定向，把財經類的結合在一起變成一個定向。第二個，行為定向。我們可以根據互聯網的特性，互利。我的目標受眾是商務參與人士，我怎么做?假如我今天在這個網站看到你，明年在另一個網站看到你，在幾個網站看到你，基本上可以把你打一個標簽，你是哪個層次的人。定位IP地址來自于北京、上海和廣州等城市的高端寫字樓的用戶(播放視頻)這個廣告非常有沖擊力的，不僅抓住了你的眼球，而且讓你產生互動，什么互動呢?就是去年9月份，贊助中國羽毛球隊的一個創意，當時在六十幾個網站中間開辟了，這里面有一個互動的東西，就是說每個人可以到右邊的一個加油的按鈕，你一加那個數字就上去了。

千橡互動首席營銷官江志強：社會化網絡用戶行為與SNS生態圈

SNS是目前推動互聯網革新的非常重要的應用，我在這里也跟各位介紹一個概念，就是開放平臺。主要的精神是我們的公司可以是比較Open的經營哲學，我們認為我們擁有真實關系的平臺是能夠為更多人所有。在2007年的8月，我們陸續吸引了一千個以上的個人和公司的第三方技術團隊來開發用戶需求的應用。我們從這個數據上驗證一下，為什么SNS的發展會這么快?我就列了一下過去兩年的數字，特別展示的是人人網數據迅猛增長的一個曲線，我們從另外一個維度看一下SNS的發展，一個是看用戶的發展率，一個是看用戶的增長情況。目前中國網絡類型的分類和服務的增長的話，我們可以看到在SNS的覆蓋率現在達到67％了，僅次于搜狐引擎。如果看增長率的話，我們可以看到主流的應用的增長，在過去半年里，增長只有20％-40％之間，SNS的增長是已經超過了一百。我們在屏幕上看到的這些數據，和國外的一些研究報告，我們發現這些趨勢是非常接近的。另外一部分我覺得作為SNS的運營者，或者大家關注SNS都做什么樣的營銷的話，我相信用戶的黏度也是需要關注的一個重點。