打造專業影像手機第一品牌

早在5年前，索尼愛立信(sony Ericsson)就推出了其主打拍照功能的Cyber-shot手機，在今年MWC大會上，索尼愛立信又發布了一款名為Idou的手機。在主流卡片相機還停滯在千萬像素級別的時候，Idou裝備的攝像頭已達到了1210萬像素，著實引起了不小的轟動。如今，來自華晶(aIfek)科技的T8680，將這個影像手機市場再掀高潮。3倍光學伸縮鏡頭、1220萬像素、CCD感光元件、錄像功能……這些仿佛是數碼相機才有的名詞第一次出現在手機上，會讓人誤以為T8680是一款帶有通訊功能的數碼相機，而其實實在在的豐富手機應用和外形還愿了它的真實身份。可以說altek華晶科~'Er8680的出現，為手機往專業化領域的發展帶來了一個全新的里程碑式意義。

通常，當一家廠商要介入一個自己從未涉足過的產品領域時，更樂于從市場熱點切八，以便于快速獲取消費者的注意力。要說目前手機市場中的熱點，莫過于互聯網手機，諾基亞(NOKI鼬N97、多普達(aopod]Hero以及蘋果(Apple)iPhone等都是這其中的大牌，市場中不乏大批跟風之作，似乎不這樣做就無法在這個市場上生存。然而，市場上許多未被挖掘的處女地總是會在有緣的時間被有實力人所發現。華晶(a№舊科技，這個全球最大的數碼相機ODM廠商，發現了專業影像手機這個市場盲點。雖然追求更高畫質的影像效果，一直是各手機廠商致力研究的目標。今年7月23日，華晶科技結合自身強大的影像優勢，帶著首款“專業影像手機”T8680進軍中國內地手機市場。這款從相機到手機的跨界之作被華晶公司寄予了厚望，華晶表示T8680超越了全球各大手機廠商的產品，是目前市場中最高端的專業影像手機。“我們把altek想像成iPhone這樣的產品，蘋果公司在推出iPhone時，將其定義為多媒體手機，而我們將altek定義為專業影像手機，二者雖然定義不同，但是這種差異化定位的理念是相通的。”華晶科技總經理夏汝文如此解釋從影像手機切入市場的原因。

服裝品牌出手機，鐘表品牌出手機，筆記本品牌出手機……各類跨界合作在手機領域得以充分的展現，因此一個相機制造商出手機也不足為奇。但是在中國手機市場如此“魚龍混雜”的當下，華晶進來的時機似乎更具考驗。但問及這個想法經過多長時間的醞釀時，華晶的回答讓我們充分理解到其用心良苦。 “大概5年前，索尼愛立信拍照手機剛出來的時候，我們就在想，相機不一定非要獨立存在，如果把它做到手機里，人們使用起來會方便很多。兩年前，公司將手機和相機研發團隊進行整合，經過一年時間，研發人員成功地將相機功能完整地整合到了手機當中。作為相機ODM廠商，最擔心的事恐怕就是相機被手機取代，雖然至今都沒有發生，但數碼相機市場終究會飽和，正是這種危機意識促成華晶進入手機市場。”由此可見，經過多年的經驗沉淀，厚積薄發，這款專業影像手機aKek T8680是華晶隱忍5年的結果，那么這款產品能帶給我們哪些關于華晶更多背后的故事?為此M睬訪了華晶科技總經理——夏汝文。

移動信息：在手機研發過程中，有哪些是必須攻克的難關，在這些方面華晶又做得如何?

夏汝文：難處是肯定有的，一是鏡頭很大，占了手機1／3的體積；二、影像手機的整合性要求非常高，因為要將手機和相機兩套系統做到最好的搭配，又不能互相干擾；三、電池壽命很重要，如果要獲得良好的手機拍照體驗，就必須有足夠長的待機時間。這三點是在研發時碰到的比較大的困難，好在很多人試用過我們的手機之后都還覺得不錯，手機尺寸和待機時間都可以接受。

移動信息：altek手機品牌對消費者來說還很陌生，華晶如何增強在消費者中的品牌認知度?

夏汝文：我們認為品牌的成功需要產品的支持，我敢說altek手機比任何一臺其它品牌手機的拍照效果都好，因此我們在進行品牌宣傳時，強調產品的專業影像功能。altek手機針對的是隨時隨地都喜歡拍照的用戶人群，只要是有這種需求的用戶，就會關注altek品牌和產品。

移動信息：華晶將altekT8680定義為一款具有專業影像功能的手機，既然它兼具手機和相機的全部功能，為什么不反其道而行之，將它定義為一款具有手機功能的相機?

夏汝文：有人問過我相同的問題，我覺得這是一個非常值得考慮的想法。但我們是一家ODM廠商，為了客戶的利益，不能跟客戶搶奪資源。當這個問題得到很好解決的時候，可能我們就會推出一款你說的那種產品。

移動信息：當altek手機品牌被大家所熟知后，隨之而來的恐怕就是被山寨模仿的問題，在這方面華晶有什么應對之策嗎?

夏汝文：山寨的模仿能力很強，這一點毋庸置疑。但山寨要想復制aLtek手機，我認為是不可能成功的。之前叫囂聲很大的山寨相機已經倒下，山寨手機雖然仍有泛濫的態勢，但要想模仿一個相機和手機整合性如此高的產品，僅是技術這一關就很難通過。相反，國際大品牌更值得我們關注，它們的專業拍照手機才會對我們構成威脅，但我們在價格上更具有優勢。作為華晶第一款打入內地市場的專業影像手機，T8680定價在3000元左右，作為旗艦機型，這一價格應在消費者的接受范圍之類。

移動信息：這是否意味著，華晶今后的手機產品都會定位在這一級別?

夏汝文：為了樹立良好的品牌形象，第一款手機T8680就定位在中高端級別，但是以后我們還將擴充產品線，推出更多較低端的手機，使更多的消費者能夠享受altek手機帶來的新體驗。

移動信息：能否透露一下華晶手機產品的未來規劃及市場目標，特別是在中國炙熱的3G市場，華晶將有什么樣的規劃?

夏汝文：不論以后如何，我們首先必須保持在專業影像領域的領先地位。下一步就是將拍照手機做得更小，更精巧，3G手機也是我們接下來要開發的產品，我們希望至少能囊括兩種3G制式。

移動信息：那你認為未來的專業影像手機會取代數碼相機嗎?

夏汝文：專業影像手機會不會取代數碼相機，這并不是我們能主導的事情，因為畢竟華晶在手機市場力量還很薄弱。我們現在急需要做的是開拓市場，設計出更加吸引人的手機。