“手持電視”的“盛夏”還有多遠？

無論當今傳統媒介和新媒介之間的隔閡有多大，對絕大多數人來說，還是離不開電視。無論是地鐵還是樓宇，無論公交和商廈，你都可以隨時看到那些挪了個地方的電視機。自從去年中國移動多媒體廣播，也就是CMMB的網絡信號開通，人們在移動中看電視的選擇又多了一個，只要你擁有一帶有CMMB功能的移動終端，現在就可以在全國174個城市收看7套電視節目、收聽4套廣播節目，擁有這樣的手機電視，給人們帶來方便的同時，也帶來了新鮮感受。

2008年8月北京奧運會上，它風光無限，以自己特有的生命力，去詮釋著屬于中國自主研發移動多媒體廣播行業標準的輝煌與燦爛;2009年5月科博會里，它盡情展現，依然是傲人的姿態，旁觀者卻已稀稀落落。“手持電視”，這個新興的科技寵兒，在經過多年的美譽“轟炸”后，如今似乎開始冷靜下來思考接下來的路。

CMMB，是中國移動多媒體廣播的簡稱;是可通過手機、PDA、MP4、數碼相機、筆記本電腦等多種常見的便攜電子設備隨時隨地收看電視的技術;利用S波段信號實現“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持多套套電視節目和廣播節目。CMMB是我國建國以來廣電系統第一次自主研發、具有自主知識產權的重要系統技術標準。

CMMB牽手TD

5月7日，中廣移動與中國移動正式簽署了CMMB與TD-SCDMA的項目業務合作協議。對于這次合作，可謂是毀譽參半。

據相關調查顯示，近七成的讀者和網友表示不歡迎CMMB與TD-SCDMA的排他性合作。反對方表示，這樣一來，選擇另外兩家運營商服務的用戶就無法使用CMMB了，這是壟斷的合作行為，這既不利于用戶，也不利于CMMB的推廣。同時，由于CMMB和TD的排他性合作，使中國電信和中國聯通的3G服務不能再加載CMMB功能，對于選擇這兩家運營商的用戶將不能再享受CMMB服務。這種“壟斷”性的合作行為，將對雙方產生影響。

贊同方認為:中國移動在行業內的地位和用戶群體使他可以將對品牌的影響降到最低，甚至微乎其微。而CMMB除了不能在另外兩家3G手機上加載外，CMMB還擁有眾多的終端產品，如筆記本電腦、PDA、GPS、MP4等小尺寸移動終端，而這些，將足以彌補那些不能在3G手機上享受CMMB服務人群的需要。

手機電視是一個典型的新型消費形式，這種形式有著非常廣闊的發展前景。CMMB與TD的合作滿足了一部分人的需要，在3G手機上看電視需上網，并按流量收費，而CMMB網絡則按包月計費，價格較低，并具有實時轉播更流暢、內容豐富、不受帶寬限制等優點。雙方的合作也體現了國家扶持TD-SCDMA的決心，有利于TD的發展。在北京奧運會期間，CMMB+TD一起，引起了用戶極大的興趣，就是最佳例證。可以說，雙方的合作，在手機領域都促進了各自的發展，TD手機有了很好的相區別其他兩家的競爭優勢，而于CMMB而言，也成功的進入了3G領域，在這方面來講，可以說是雙方合作是“雙贏”。在此基礎上，如果雙方緊密加強合作，一定會推動TD和CMMB產業的發展。

業內專家也認為，中移動與中廣移動的這次合作堪稱中國自有知識產權技術的合作典范，也是TD與CMMB發展歷程上的里程碑。同時也將會為拉動內需，推動移動通信行業和廣電行業的發展做出貢獻。

如今中廣移動、中國移動都在最大限度地主導CMMB的發展，但雙方利益訴求的不一致讓產業鏈陷入了“無主”困境。

市場決定成敗

今年3月份，上海市文廣手持電視宣布對播出節目進行首次加密，手機用戶每月支付20元的費用，上海成為中國第一個CMMB商業化運營的城市。據了解，其他城市還未啟動。

相關人士表示，上海文廣的這一做法意味著沒有解密的終端將無法收看到清晰流暢的移動電視節目，并且還將繳納一定的服務費。不少無法進行軟件升級的手機變成了功能大大縮減、有名無實的電視手機。

“20元包月的價格實在有些高了。我們目前收看的數字電視月費才18元，并且節目豐富，而CMMB才剛剛起步，這個價格偏高。”一位CMMB試用者說。中廣移動的相關人士指出，實施CA認證的目的在于對有償節目頻道的管理，而不是要取代免費節目，免費節目繼續供使用客戶自由觀看。而對于之前流入市場的近百萬CMMB終端是否會“報廢”，該人士稱，用戶不必擔心這個，進行CA認證是從運營CMMB的角度進行考慮的，目的是保證能夠為用戶提供更全面、更準確、更周到的服務。同時，也充分考慮了目前正在使用的CMMB產品。

據了解，上海CMMB商用兩個多月以來，目前只發展了5000多戶付費用戶，而原來的CMMB免費用戶也出現了流失的情況。在2008年奧運前后的幾個月中，CMMB靠免費的推廣模式短期內發展了140多萬用戶，其中上海的用戶超過10萬戶，但是其中部分用戶在進入加密付費階段后選擇了放棄。

從CMMB在上海啟動的付費商用的不良反應來看，在CMMB已經取得階段性發展成果之后，廣電相關部門似乎已經和產業界產生了斷層，和當初同心協力發展產業鏈的情況有了較大落差。某芯片廠商人士透露，當時在北京奧運因素以及啟動百萬CMMB終端招標的消息刺激下，不少CMMB芯片廠家都在去年中備足了貨。然而，最后的招標只有4萬臺TD/CMMB手機終端的規模。

目前，中廣移動廣播公司和中國移動通信公司雙方都在加速網絡覆蓋，按規劃，到今年年底為止，全國337個地級城市將完成CMMB網絡覆蓋，中國移動將完成38個省會城市的TD-SCDMA網絡覆蓋，屆時，所有兩網同步覆蓋區域內的用戶都會享受到3G和移動電視的優質服務。

針對這種規劃情況，南京郵電大學經濟管理學院范鵬飛教授和許穎浩先生有自己獨特的看法，“廣電仍然加快CMMB的布網速度，從目前的形勢來看是不合適的，從社會的角度來說也是不經濟的。”他們解釋道，“首先，原信產部和廣電各自為政，這必然造成重復建設，導致投資與資源的浪費，這也與國家目前提出的發展節約型社會的政策背道而馳。其次，一旦國家標準出臺，按照《國標法》的規定，所有的行業標準都要向國家標準靠攏，那么之前的所有基礎建設都可能要改造重建，所以在國標究竟‘鹿死誰手’還未明了的情況下加快布網速度顯然是不合時宜的。廣電的高層不可能不考慮到相關的問題。他們可能也有自己的一些計劃和想法。 ”

中國數字電視雜志主編包冉表示，“顯然除了廣電方面在市場化的營銷方面經驗不足外，CMMB還缺乏有競爭力的節目和互動功能，這些是CMMB接下來商用的最大瓶頸。”事實上，對于中廣移動而言，其自身早已意識到單純依靠電視節目收費的空間有限，所以在去年就已經對業務進行了規劃。除了現有的廣播電視節目外，中廣移動還將陸續推出資訊推送類、互動類業務。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報紙雜志和游戲等內容。這一方面需要中廣移動對現有內容進行補充，另一方面也要求中廣移動對現有網絡進行雙向改造。

CMMB的“餐刀”

一項核心技術的誕生撬動一個產業，在現在這個時代，這樣的故事并不是傳奇。英特爾的CPU芯片，IBM的個人電腦，微軟的WINDOWS系統，都在告訴我們這樣一個道理，抓住一次重大機遇，把技術轉化為市場，不僅僅改變了人們的消費生活，更會給一個國家注入強大的經濟動能，帶來持續的繁榮與發展。

處于金融危機下的世界各國，眼下都急需找到下一個推動經濟增長的跳板，而手持電視技術的成熟，無疑給正在拉動內需保增長的中國經濟看到了一個新的選擇。尤其，CMMB與TD-SCDMA這兩項具有自主知識產權的新技術如今走到了一起，融合發展，既有技術集成的創新，又體現了產業聯合的創新，讓我們的民族產業在通訊和廣播領域，都擁有了前所未有的話語權。這為今后促使更多的新技術轉化為科技生產力打開了一條重要的通道，也為中國制造向中國創造的轉型升級提供了寶貴的經驗。

現在中國已經是世界上電視用戶和手機用戶最多的國家，當中國手持電視用戶數成為世界第一的時候，我們相信，中國經濟收獲的不止是更大的蛋糕，還有一把更得心應手的餐刀。

CMMB，這是個土生土長的中國孩子，天資聰穎，且有著不凡的出身和優越的背景，在這充滿洋娃娃與混血兒的中國電子市場，他的出現無疑是一道亮麗而真實的風景。然而，如何讓這個親骨肉更加健康地成長，如何讓他在未來的競爭中贏得一席之地，得要有個明治之道，莫走“仲永”之路。