美國經驗：創意產業投資需平衡

隨著國家對文化創意產業的重視，創意產業的大軍稱得上是浩浩蕩蕩。投資人也把文化創意創業納入視野之內。文化創意企業的投資之道與其他相比有何不同?近日，美國專注媒體、電影、電視制作投資及策略顧問的投資公司總裁桑迪#8226;克里曼(Sandy Climan)接受了中國科技財富的專訪。他認為，文化創意產業就像鉆井挖油，并不知道要挖多深才能出油，商業和藝術是不同的東西，需要對兩方面都了解才能做好平衡。

中國科技財富:媒體、電影、電視制作可以說是靠創意生存的行當，請問桑迪#8226;克里曼先生考察這些公司關鍵看什么?如何識別優秀創意?

桑迪#8226;克里曼:從內容角度講，內容的情節是沒有國界的，都是人類本身的共同主題。雖然各國文化有差異，但劇中人物的共性還是存在的，好的作品各國的觀眾都會被感動。在內容的挑選方面，不只在中國，各地都一樣，都要保持足夠的開放性和解放思想，能夠去吸收那些在這個文化環境里面打動人的那些情節。實際上，在一個文化環境情節里面能夠打動人的情節，也會在其他文化環境里面打動人。我來中國除了投資，就是希望能夠找到會講故事的人，能讓全世界感動故事的人。

中國科技財富:在中國投資，您會怎么選擇企業?

桑迪#8226;克里曼:應該說在中國投資市場，原則上并沒有不同，首先是要看人，這些人是否有天賦;然后是不是有足夠的組織性把事情做好。同時，這是不是最后能夠做大的事情，而不是一件小事。那么在這里，媒體就是一個可以永遠不斷做大的事情。

中國科技財富:文化創意產業也是中國大力支持發展的產業，您怎么看中國媒體、電影等文化創業產業?

桑迪#8226;克里曼:中國的文化創意產業潛力非常大，中國人口基數大，此外，大家對于這個新動畫產業整個的熱情和經驗才剛剛開始。第二，這本身是個有很大潛力的產業。我最近去紐約拜訪了兩個老朋友，他們都在談論中國電影。現在對新媒體來講是一個特別好的機會。第三，全球開始意識到中國觀眾出現了，他們會變成一個非常有價值的看電影的主體觀眾，同時也能夠接受全球各地的內容，中國本身的題材也會慢慢地被全球觀眾接受。

中國科技財富:在無線數字娛樂方面，中國也有A8這樣的公司上市，結合您經營的另一家3Ality公司的經驗，給中國公司一些什么建議?

桑迪#8226;克里曼:首先，需要一個基礎設施，這個基礎設施包括能夠播放一些內容的電影院和三維運用電視臺。今年秋天，歐洲大概就會開放三維電視播放頻道，美國大概是明年，日本已經開了一個三維頻道。最重要的是，中國公司應該意識到，做三維的電影講故事的方式跟二維電視可能不一樣。它是把觀眾環繞在這個環境里面，觀眾成為其中的一部分。對中國創意公司的建議，更關鍵的還是從內心出發，深深地了解我們所生活得這個社會跟環境，大家彼此共同分享這個情節，那么從中便能夠真正產生出好的內容。

中國科技財富:您在中國是否有投資?

桑迪#8226;克里曼:目前并沒有投資，但已經有了投資網絡。我來往中國已近二十年了，感覺中國人有熱情，有活力，有創造力。跟中國的主創人員聊天就感覺是在跟洛杉磯的朋友在聊天一樣。中國有很好的導演和制片人，有很好的演員，他們創造的產品在全世界都有很大的沖擊。其實中國有自己的路，沒有經驗可循，沒有必要效仿什么。我能夠幫助中國文化在全球范圍內進行交流，讓世界各地的人都能夠更多地了解中國的文化和生活。

中國科技財富:跟美國中經合集團一種什么合作關系?你為什么選擇跟它合作?

桑迪#8226;克里曼:通過它在中國的平臺，能夠更深入地了解中國的創意產業，這些公司大概是什么樣的狀況。選擇它的一個重要原因是，它的創始人皮特是一個非常與眾不同的人，經歷無限，有很強的責任感，他帶領的這些顧問都有很強的融合不同文化的能力，能夠把世界各地的精華帶到他們想帶到的市場上來;另一方面，其實皮特本身自己有一種使命感，就是要幫助別人成功，一直都在幫助不同的人能夠創造出他們各自的價值，這一點使他與眾不同。

現在商人很多，大家在尋求利益等方面都很正常，這個團隊在尋找正常的收益和利益的時候，他們都有很人性的考慮，他們在創造力還有文化融合能力方面非常不一樣。

我幫助的不僅僅是投資的公司、這個行業、這個市場乃至這個國家，而是如何在未來發展的幾十年里，能夠把其他更精華的東西帶到這邊來。我喜歡跟那些有無窮創造力、瘋狂的電影電視制作人在一起，能夠把最好的東西帶出來，我有一種使命感。

中國科技財富:人才是這些創意公司最寶貴的資源，在引進和管理核心人才上有哪些經驗?怎么打交道?

桑迪#8226;克里曼:其實文化創意產業就像鉆井挖油，并不知道要挖多深、要挖多久油才能出來。所以說商業和藝術，或者是文化創意本身實際上是兩個不同性質的東西，中間需要有對這兩方面都非常深入理解的人來做一個中間的橋梁。

對于創意產業來說，要有足夠的耐心、足夠的理解力;同時，還要有對于這項業務、生意、財務很精確的計算，這樣才能夠不斷創造出能夠賺錢、有著豐厚回報的產業。偏向任何一邊，一旦事情不平衡，都不會成功。

其實，文化創意產業跟風險投資差不多，都是從一個非常早期的狀態、并不知道會變成什么樣的情況開始，最后有些會變得非常成功，有些就不會成功，關鍵要找到平衡。

Sandy Climan(桑迪#8226;克里曼):

現任美國Entertainment Media Ventures， Inc.的總裁，Entertainment Media Ventures， Inc.是一個專注于媒體、電影、電視制作投資及策略顧問的投資公司。克里曼先生同時還是3Ality 數字娛樂公司(3Ality Digital)的首席執行官，3Ality 數字娛樂公司是一個領先的3D娛樂制造公司。在現今的電影電視世界里，克里曼先生的作品之一“飛行者”就曾獲得了英國電影學術獎及金球獎。