“暴風”們的探索

暴風網際10月28日宣布成立一家名為暴風傳媒的子公司，這家公司將主要經營大品牌廣告，面對的是廣告媒體和廣告主，將負責包括視頻廣告在內的媒體經營以及品牌廣告業務。

今年4月，暴風網際正式運營視頻聚合推薦平臺“暴風盒子”，不同于很多視頻共享網站通過WEB直接觀看，用戶可以利用客戶端軟件“暴風盒子”觀看，而其中插入的廣告收入則由暴風網際和相關視頻網站分成。這是暴風網際在視頻廣告上的新嘗試。

不難看出，暴風網際CEO馮鑫很看好視頻廣告，暴風傳媒的主要方向就是圍繞暴風影音拓展媒體經營業務。不過，客戶端軟件與媒體間能畫上等號嗎?即使客戶端軟件能成功轉化為媒體，這種媒體形式是大牌廣告主信賴的視頻廣告載體嗎?之前，土豆和優酷兩家視頻公司也進行了視頻廣告的嘗試，但尚未取得實質性突破，新進入者同樣要消除廣告主的顧慮。

同樣，以下載軟件為主營業務的迅雷公司近期也表示出向在線視頻門戶轉型的意圖，迅雷CEO鄒勝龍期望影視內容提供商將產品放置到迅雷的渠道去銷售，作為渠道平臺的迅雷則從中收取廣告分成。

有業內人士分析，視頻行業難以吸引廣告主除了版權問題，更多的原因在于視頻廣告技術、形態落后，模式尚不成熟，包括土豆網CEO王微、優酷CED古永鏘等一直都在尋求對策，但業績反轉的那一刻何時到來?

實際上，包括暴風影音、迅雷等客戶端軟件，以及土豆、優醋等視頻分享網站在內，它們都擁有了巨大的用戶群或流量，這本身已具有巨大的潛在商業價值，如何將之變現，還需要更多的探索。